降价：2015年显示产业的“真主流”

    只有价格虚高的产品，才能价格下降的更多。这是基本常识。笔者认为，2015年价格下降最厉害的显示产品将按如下次序排队。

    第一位的是激光电视产品。目前4-5万元的价格不仅相对传统投影机溢价过高，而且也难以推动产品的普及。三年内价格下降到万元+的位置，是很可能的事情。即便是2015年，该类产品降幅也将达到30%以上，甚至有打对折的机会。这样的价格下降，也会使得产品销量有希望突破万元关口，甚至达到3万台的规模。不过考虑到这一产品是“小众”产品，因此预测的准确度将很有限。

    第二位的是OLED显示产品。一方面，产能增加是导致价格下降的主要原因。中小尺寸产品上，京东方5.5、和辉光电、三星6代线都会在2015年处于产能爬升状态。大尺寸上，LG新线投产，也将带来几乎3倍的产能提升。另一方面，成品率增加也价格下降的必要驱动因素。中小尺寸上，新线都处于爬坡阶段，成品率的提升是必然的事情。大尺寸上，LG oled产品量产成品率已经从2014年初的7成，提高到2015年初的8成，年底则有望冲刺9成比例。这两个因素综合作用，OLED面板产品2015年价格下降可能达到1-3成。其中，大尺寸产品会有3成左右的价格下降，可比较产品看，55寸2K的OLED电视价格会从不足2万元，下降到1万元出头。

    2015年第三位价格下降预期的产品是QLED电视。2014年底，QLED电视正式登场。其价位几乎仅次于OLED产品，成为贵族奢侈之选。但是，随着该类产品销量的提升，其价格保持能力值得怀疑。预计2015年全年价格下降会超过3成，甚至打对折。2015年底万元以下、6000-8000元价位的产品将可以出现在市场之上，甚至会出现更低价的产品。

    2015年第四位价格下降预期的产品是全高清的手机屏：2K级别的全高清手机屏将在这一年进入千元以下产品的配置选择之中。虽然维持2014年3成以上的价格下滑不太可能，但是1成以上的价格下降却绝不会有任何问题。导致该类产品价格下降的关键因素是：产能扩大和成品率提高。

    2015年手机等采用的触摸屏价格依然会下降：预计降幅不会低于2成。甚至，在大尺寸商用显示器产品上的触摸屏价格也会遭受价格寒流。对于后者的主要推动企业，夏普和京东方而言，如果没有打对折的价格下降，这个市场将很难被开启。

    在2014年价格下滑较快的大尺寸液晶和4K产品，2015年的价格下降速度则会大幅下降。降幅将只有2014年的三分之一。即便如此，这样是一个在5-8%之间的数值。但是，从整机产品看，2015年全年大尺寸液晶和4K产品的价格下滑依然会比较厉害，甚至超过1成：因为，这些产品目前依然拥有较高的额外技术溢价。

    综上所述，2015年价格下降依然会是从手机到大彩电，从投影技术到触摸屏产品等显示技术价格下降较快的一年。单一液晶产品看，全年超过5%的价格下滑是有强大支撑的，个别产品线价格下降依然会在2成左右。