降价：2015年显示产业的“真主流”

    2014-2015年，大屏、4K、QLED这些新概念似乎已经掩盖了“显示行业”真正的主流趋势，也是最影响厂商盈利、以及消费者选购的趋势：降价！

2014年主流显示产品价格下降有多少

    2014年液晶显示产品均价下降超过1成，价格下降成为促使整个产业实际销售显示面积增长9%的核心因素。消费者能用更为便宜的价格、买到更大、分辨率更高、性能指标更好的产品。

    细分来看，手机用显示屏市场，价格下降达到17%。其中，全高清高端产品价格下降近30%。这直接导致日本JDI的亏损，以及夏普8代线的亏损。此前，2012-2013年，两年内，高端手机和平板电脑用显示屏，曾经是JDI和夏普8代线盈利改善的主力军。但是，现在，在剧烈价格波动下，日本企业的高成本劣势，正在成为致命的问题。

    手机和平板电脑触摸屏市场也是价格下滑的重灾区。IN-cell和ON-cell技术的成熟，实际使得OGS和GFF触摸产品面临了成本挑战。由于更为节省物料，以及几乎可以在所有液晶面板生产线上采用IN-cell和ON-cell技术，这导致在成品率相当的情况下，IN-cell和ON-cell技术两项技术必然引发价格战和严重的产能过剩。嵌入式触控产品（IN-cell和ON-cell技术）的价格下降也是夏普和JDI液晶项目部分亏损的重要原因。2014年，触摸屏产业在技术竞争和产能过剩压力下，价格下降达到20-40%。

    在电视面板上，价格下降最快的是大尺寸产品，尤其是70英寸以上产品，市场销售均价下降达到三分之一。同时，高端市场4k产品的均价下降也超过50%。价格下降促使大尺寸是高端产品的畅销。2014年全年彩电用液晶面板实际消耗量增长超过一成，接近15%。

    显示产业领域，价格下滑不仅仅是液晶的问题，新技术产品也不例外。如，OLED电视用面板和手机用面板，2014年也在加速下滑。电视用大尺寸OLED产品价格下降超过50%，手机用中小尺寸OLED面板价格下滑达到近3成。这主要是由于LG在大尺寸OLED产品上成品率提升到了70%，这一数据几乎翻番。2014年下半年，京东方、和辉光电等中小尺寸OLED线产能不断开出，加剧了OLED产品的市场竞争，进而促使其价格下降到可以与液晶抗衡的水品。

    在投影显示领域，2014年整体市场价格下降超过1成。微型投影机价格下降幅度较大，很多产品拥有2-3成的价格波动；激光投影产品、特别是激光电视产品价格几乎打了一个对折；中低端工程投影机开始普及化，价格也下降明显。投影领域保持价格相对稳定的只有DLP拼接产品。但是，2014年该类产品市场需求萎缩超过2成。

    综上所述，2014 年，极少有显示产品价格能保持稳定，更谈不上上涨。显示产业似乎又不成文的共识：保持价格远没有比争取更大的销售显示面积来的重要。笔者相信，这一趋势在2015年不会改变，甚至加剧。