盘点彩电2015:行业争议恰是市场机遇

口水战，赢还是输不重要

    有一种竞争力叫做“露脸”。2015年，彩电行业颇流行此道。

    例如，12月份乐视和TCL欣然结婚，但是年初的时候TCL李东生还在说：“乐视电视有三大软肋”、“我也看不懂乐视的模式”。——当然，读者也可以如此理解，TCL和乐视结婚，就是要补足“三大软肋”，纠正“乐视模式”的“看不懂”。但是，无论如何这个例子说明，不仅要听其言，更要“观其行”。

    2015年彩电市场口水仗除了互联网模式之外，在技术路线上更是风声水起。

    如海信和LG在是QLED技术升级的ULED液晶电视好，还是OLED电视好上，就“竞争”的不亦乐乎，甚至二者不惜采用现场PK的方式，直接对抗一番。——当然，这种PK的结果只能是主场品牌大获全胜。这也使得消费者很是费解：比来比去谁都会赢，那么到底哪个技术更厉害呢？

    另一个行业技术口水战大戏是海信激光电视战略与创维OLED电视战略的对抗。12月份，创维2015年最后一轮新品发布会，直接打出“激光电视就是翔”，“创维不做没有未来的激光电视”的标语，向激光电视阵营的支持者海信“暗送战报”。而海信也不干示弱，虽然不可能开金口说“绝不做OLED”，但是也是每逢发布会（如12月9日激光电视新品发布会）都要说“海信暂时不做不成熟的OLED”。

    除了以上这些，真假4K、曲面还是超薄、分体还是一体……彩电行业口水遍地流的时代，真的是不缺“争议性”的新闻。

    但是，这些争论的本质是什么呢？答案无比简单：差异化的产品，对应差异化的需求；不同的产品对应消费者不同的偏好。或许口水战背后，各方势力的销量截然不同，但是却并不代表任何一个技术的出现没有“市场与意义”。

    萝卜白菜各有所爱：这样的需求差异性规律是每个彩电企业都了解的。但是，彩电企业却依然愿意“打口水战”。一方面，口水战至少比价格战成本低；另一方面，大家都发声，甚至语不惊人誓不休，你不发声，没准消费者就当你“已经不在了”——口水战也是营销的一部分。

    更何况，如果真的在口水战中能占据点上风：例如创维年底发布会对激光的“痛击”，还是能争取一大波市场支持者的。——当然，这里要声明一下，激光电视亦没有创维说的那么不堪：至少创维现在不可能以激光电视的成本，制造适合普通百姓的100英寸液晶或者OLED电视。事情的另一面，海信的激光100英寸大屏再漂亮，他也不可能在抗光上与OLED或者液晶水平相当；且在小一些的尺寸上，激光电视成本远高于液晶或者OLED。这就是各有优缺，各自适合不同的市场需求。

    所以，口水战本没有最终的输赢。他只是一个工具，一个吸引消费者的工具而已（虽然有些时候也有些不道德吧）！