盘点彩电2015:行业争议恰是市场机遇

8月和9月，彩电2015的奇葩月份

    2015年的彩电行业没有“均匀”的轨迹，而是演绎出了很多个巨大的跌宕起伏的沟壑之形。其中8/9月是最有意思的月份。

    8月份，人民币汇率政策经历了一次严重超越预期的调整。三天内剧烈的贬值，导致部分彩电企业，特别是有大量海外业务的企业，如海外市场销售或者海外供应链，或者其他需要用外汇、尤其是美元结算业务的企业出现汇兑性损失。——8月份的汇兑损失，严重加剧了三季度国内彩电企业的亏损程度。

    9月份，彩电行业迎来了年度内最剧烈的单月价格波动。其中，乐视的500元优惠计划成为了代表。这一月份彩电企业上面需要清空连续几个月市场低迷的库存，下面需要备战十一黄金周。同时，彩电企业亦要面对上游面板、LED、IC产品的价格持续下滑的压力。多重因素铸就了9月份彩电降价“王”。——9月降价潮的附带作用是10月份市场的量价齐跌（很多本是为黄金周准备的预热，却吃掉了黄金周的潜在市场）。

    虽然，8月和9月两个月份，发生的是完全不同的“大事”。但是，其确有一个共同的作用，那就是“亏钱”。正是这两个月份的特殊波动，使得2015年第三季度成为全年“亏损黑洞”。尤其是个别量价齐跌的品牌，这一季度异常难过。

    所谓天有不测风云。彩电行业不可能不受到大的经济环境、金融政策、金融规律的影响，也不可能不遇到库存硬消化周期。

    比较好的消息是，金融层面人民币新的汇率形成机制已经稳定。且第四季度，在美联储加息作用下，人民币兑美元持续走低，这有利于彩电出口企业的获利。这一季度，人民币的汇率变化相对明朗、缓和，并有规律可循。彩电企业甚至可以从中实现财务上的“技术性获利”。

    另一方面，第四季度显示行业上游液晶面板价格的持续下滑，一定程度消化了此前的超前价格战，并为市场未来的盈利创造了供应链上的可能性。同时，第四季度LED照明产品的市场趋势也更为稳定，在行业整合重组大潮下，渴望形成新的“稳定价值结构”，这有有利于彩电企业对产业链成本的掌控。

    总之，2015年彩电业者的心脏要好。因为8月和9月的波动比较异常。希望这种产业震荡就此终结，不在发生。