盘点彩电2015:行业争议恰是市场机遇

价格下滑，利润陷入多重绞杀

    2015年是彩电行业的“绞肉机”之年，因为这一年的价格战实在是焦灼的不得了！

    从上游看，降价不仅是液晶面板的专利。举例而言，32寸液晶面板均价从年初95美元直线下降到年底的65美元（成本线）；40-43英寸产品，均价也从年初160美元以上下降到不足100美元。作为液晶显示行业的另一重要上游产品，LED照明产品2015年全年价格下滑亦接近5成。

    上游价格下降，下游的整机和终端产品不可能独善其身。但是，这还不是最糟糕的消息。另一个糟糕的消息是，互联网电视品牌的极端杀价。乐视、酷开两强亦不用说。下半年市场又出现了微鲸电视——55英寸杀价王；风行电视——12月份杀价王，两大王牌价格杀手；以及海尔电视——全年杀价黑马。这些因素，进一步使得终端市场面临：不减价就丢份额的“不得不为”情景。

    然而，以上两大因素，还不是2015年彩电行业杀价的全部原因。全球宏观经济形势，尤其是欧洲市场、亚洲，南美和中东地区市场、全球资源型经济体，特别是石油输出国市场的经济波动，大宗物资的持续低迷，客观上造成了出口市场的“拥挤”，局部出口市场的“需求萎缩”。这些因素传导到国内，则是：整个产业链的竞价压力。这进一步导致了国内彩电产业价格战的深化。

    总之，2015年的彩电市场价格战不是终端品牌的选择，而是从上游到下游的共同作用、是产业链分工每一个环节的共同压力、是宏观经济不景气的具体表现、亦与液晶面板的产能扩展和过剩周期重叠、与互联网新兴品牌的生存保卫战重叠。这将使得，这一次的市场价格战空前激烈。

    市场绞杀之下，2015年预计全年能实现国内市场盈利的彩电品牌，不足全部十余个主要市场参与者的2成。大部分彩电品牌面临亏损局面。好在，经过第二季度的市场陡转之下，多数彩电企业已经意识到在上游价格波动背景下，更低库存水平的重要性。在第三季度库存消化之后，彩电企业的整个库存压力已经释放不少。

    但是，即便如此，2016年彩电行业价格战依然难以休止：新品牌的生存竞争、上游的市场压力、宏观经济的波动性等都会导致，价格战的难以避免。从2015年二季度开始，一个可能超过18个月的彩电业“亏损”周期已经不可避免。