盘点2015：投影行业几家欢喜几家愁

    2015年投影机行业的品牌市场，悲喜忧愁各个不同。

    喜事上，光峰、迪威视讯、视美乐等民族品牌进一步崛起，市场影响力提升空前。这主要得益于激光的历史机会。极米和坚果也算暂时结束了微投市场“尘沙满地无龙头”的局面，这对形成微投市场最终的可持续产业规律很有帮助。家用方面，海信依然是黑马，而且是油箱最大、并且加满油的智能机械黑马。这些品牌成为了整个2015年投影市场活跃性的代表。

    新人笑，也有旧人哭。2015年雅图遭遇了不测风云：一场大火端掉了资金流；商教市场承压威胁主体业绩；经济大形势更是令其雪上加霜；工程、短焦和激光上的布局不足弱点被悉数暴露，以至于关厂和讨薪风波，正在使得雅图这个昔日民族投影领袖，成为行业最可怜的品牌。与雅图特殊地位下的被广泛关注不同，更多的传统投影小厂，包括单片液晶机企业、娱乐机企业、欧美小众品牌都在遭遇市场寒流，日子不比雅图好过。或者说，雅图是有伴的。

    烦恼不仅仅属于市场中的弱者，巨头的日子也不滋润。2015年教育投影市场版图大调整。鸿合与日立十余年的黄金搭档一朝成了死对头，东方中原也告别NEC、再迎松下。这样的格局变动，令本已深受交互平板崛起之害的教育市场更加水深火热。同时，爱普生、松下、日立等日系巨头，在激光和微投时代的踌躇也成为“难言之隐”。日系巨头均面临日本国内经济形势不佳，日本电子产业去B2C，向B2B化转型，母公司财务压力增加的不利“环境”。在这样的背景下，投影这个相对小众的产品线，能得到的内部资源更为有限。甚至业内猜测，此前“东芝投影退市”的情形不会是唯一一次。

    新品牌强势出击、旧品牌承压不断，这是2015年投影品牌市场最基本的局面。这也促使了投影产业的创新加码！

    一方面，新品牌能够强势出击，必然要依赖创新。不管是技术上的进步、营销策略的创新、互联网规律和电商文化。总之，没有创新就没有新品牌的活跃。另一方面，行业传统巨头亦不是吃素的，不会坐以待毙。例如，明基在微投和家用智能投影上的努力，奥图码在激光产品上的激进，索尼在激光工程机上的强势，JVC的4K投影战略都是巨头努力革新的代表。

    在创新大趋势之下，行业品牌竞争也必然加剧。甚至，口水战已经延续到传统的，以严谨和内敛为特征的日系品牌身上。因为，战国不称雄，后果只能是被吞并。这不仅仅是市场份额之争，也是生存危机。在投影产业大变革时期，品牌危机意识的强弱，一定意义上就是品牌生存概率的参考值。