盘点2015：投影行业几家欢喜几家愁

    盘点2015：投影行业几家欢喜几家愁

    2015年，国内投影机行业经历了一轮过山车似的行业调整，真正上演了“几家欢喜几家愁”的“宫廷大戏”。其中，不乏创新亮点、增长高地，亦有很多市场雷区、份额巨震。

    低价值增长模式尚未结束

    2015年国内投影市场销量几何？大约在215万台左右。对比去年市场规模略有增长。但是，如果从销售额角度看，则低价和同质化问题并未解决，大行其道的激光投影也未能扛起产业利润升级的重任。

    从增量角度看，微投是全年最大的热点。如果没有微投市场提供20万以上的绝对增量，投影市场恐难以保持现有的规模。激光投影则是另一个增长点，相较于2014年可以忽略的市场份额，激光也算扬眉吐气，成功晋级2万台销量市场。尤其是工程激光投影的全年热卖，更是成为整个投影市场最大的利润增加点。

    从减量角度看，教育市场依然失血众多。全年交互平板产品高速增长，渴望拿下近50万台的市场规模——如果没有平板技术，这些本应是教育投影的市场。在这一趋势下，教育投影市场萎缩比例恐接近18%以上，且其中绝大部分是附带投影白板产品的“二重市场”。在商用领域，大尺寸液晶产品也取得了一定的市场增长，而宏观经济状况则阻碍了商用显示市场的进一步扩张：一增一减的局面下，商务投影再被微投部分抢单，其市场亦处于萎缩状态。

    从细分市场看，家用消费型产品，包括娱乐机型、微投、家庭影院机型和激光电视是最大的增长点。且市场多头并进、百花齐放。预计认为，随着投影产业版图的进一步调整，最迟三年内，家用市场将从次级市场，成为投影应用最大的独立市场。工程市场则是细分领域第二个增量点，全年依然渴望实现14-18%的增长，且其中高端激光产品格外引人注意，6000流明+以上产品线选择丰富度大幅增强，数字影院产品市场持续活跃。

    总体而言，2015年投影行业新兴市场、新兴技术和新兴应用是主要新价值贡献点，同时传统的商教两个大类产品则成为承压点，面临量价齐跌的局面。

    而且，即便总量上，投影市场依然在增长，且微投市场十分活跃；但是，行业依然面临销售额压力。增量贡献点，微投市场主要是2000-3000元低价格产品，微投市场领先品牌亦尚未实现较好的财务指标，尚处于风投烧钱阶段的“进程性风险”之中。

    此外，智能投影概念也没能如预期般全面活跃，而是主要成为了微投的附加值。投影产品全面智能化之路依然漫漫无期。