盘点2015：投影行业几家欢喜几家愁

    2015年微投行业最大的大戏不是销量翻番这件事情，而是统计数据到底注了多少水！是一成，还是半数？总之是，那些高高在上的行业数据，并没有得到业内人士的广泛认可。尤其是年中以来的某某品牌之间的抄袭战、刷单战、双十一，双十二第一之争，更是不输“芈月传”宫廷戏的波澜壮阔。

    但是，作为严谨的行业人士，人们更在乎的是微投为何增长？首先，微投是一个特殊的时尚消费产品，代表了一定的消费文化，比如时髦、科技和电影等，这些消费文化近年来一直快速增长；第二，微投取代了大部分娱乐投影机的价值，LED光源让微投“天生丽质”。对单片液晶、SVGA娱乐机的取代，是其最大的既有市场。第三，国内投影的家用产品消费能力低于欧美，所以同比欧美本应是家用机的份额，成了微投的，这部分市场至少是二三十万台每年的规模。

    所以，微投市场的增长是成长性因素、替代性因素和国内市场特殊结构性因素共同作用的结果。这是“成长无疑”的定律。

    2015年，投影行业对微投成长性的判断已经空前统一。明基、宏碁、LG等传统企业纷纷加大产品投入力度，新兴微投品牌也创新不断，以至于在年末市场形成了一个700流明为代表的新一代微投产品“划代指标”。

    所以，一个微投行业群雄涿鹿的时代才刚刚开始，以性能提升代替价格战和粉丝营销的产品竞争趋势已经出现。对此，必须郑重的告诉每个微投企业，无论2015年成绩如何，2016年都是崭新的起跑线，戒骄戒躁是根本。

    但是，创新依然难以避免微投行业“低层次”竞争的命运。因为参与者真的是太多了。价格战这个武器贯穿了2015年全年。新品发布也更多的体现在营销价值上，而非创新进步上。领头羊企业对风投资金的“烧钱”效应也在继续。这种行业态势并不是健康的。而且，微投亦不同于其他科技产品，有巨大的潜在需求量：微投更多的是时尚玩具，不具有必须性。这决定了微投始终是窄众市场。

    在一个只能是窄众市场的产品线上，去玩大众消费品上的烧钱游戏和同等烈度的价格战，最终对产业的伤害将是更为严重的。但是，即便人们在2015年以前就已认清了这一点，却还是无力阻止这种情况的出现。这是微投这个细分市场的无奈！