为2015定调：工程显示的最佳机遇期

    2014年工程显示的增长高潮点在哪里呢？答案是交互式平板和小间距LED屏。二者的市场增长率远超其他工程显示产品一倍以上。那么，是什么促使这两个产品的市场加速成长呢？

    第一， 价格。2014年交互式平板价格进一步下降。60英寸12000元、70英寸18000元，这是前所未有的低价。2014年，小间距LED，尤其是p1.5以上产品的供给量大幅增长，价格也加速多元化。新兴小间距LED制造商，多数将价格优势作为竞争关键点。全年产品价格下滑30%以上。

    第二， 新技术进步。为何70英寸的交互式平板价格下降，或者P1.5的小间距LED产品价格下降如此之快呢？除了上游面板和灯珠产品价格持续下跌外，更高规格产品的出现，更是给予了这些产品空前的价格压力。交互平板产品上，更高规格产品主要是80英寸的产品和65英寸液晶触摸屏技术的产品；小间距LED产品上则是1.2和1.0间距产品的全面成熟。有了更高档次的产品，那么原来产品的地位就会下降。这种地位变化直接表现就是价格下滑。

    第三， 行业新力量。无论是交互式平板，还是小间距led产品，在2014年都面临着新行业力量的挑战。例如，传统电子白板企业鸿合将交互平板作为主要增长点的努力，DLP大屏企业威创推出小间距LED屏产品，这类变化为行业引入了新竞争力量。但是，行业新力量的增长还不仅如此。如长虹引入神州数码操盘交互平板和智慧教育产品；利亚德收购两家演艺圈文化工程公司，拓展小间距LED的市场开发渠道。这些变化，可以看成是原行业领军企业主动引入“新行业力量”的变革。

    由上分析可以看出，交互式平板和小间距LED在2014年高速成长与产品创新和产业创新密不可分：一方面，产品技术进步，应用体验改善；另一方面，行业力量重新整合，行业价值格局得到优化和重塑。

    符合以上两方面特征的工程显示行业板块还包括：液晶拼接产品迎来3.5毫米接缝时代和拼接单元的进一步大尺寸化；单屏商务显示产品，尤其是大尺寸显示器价格持续走低和上游供给能力、产品丰富性的增强；激光显示逐步走出襁褓，进入产品化阶段，价格降低、性能提升、参与企业数量猛增、产品类型极大丰富；传统工程投影产品，国内品牌加大拓展、廉价产品增多、市场技术垄断被打破；信号传输行业IT化、智能化趋势明显，系统架构精简、价格下降、工程易维护性显著增加，IT交换设备企业大量进入采购市场。

    在上游市场上，LED灯珠的衬底技术国产化不断突破，例如2014年年底，北京天科合达蓝光半导体有限公司6英寸碳化硅单晶衬底的量产；平板显示面板企业投资不断，例如京东方和华星光电2014年底各有一条8.5代线进入设备搬入阶段；以及，自主设计和制造的半导体计算芯片，特别是ARM架构芯片市场的发展……这些都在关键领域支撑了本土工程显示行业的长期创新实力的增长。

    以上这些行业变化，不仅适用于国内，也适用于国际市场：因为我国是全球最大的显示制造国、输出国和消费国。国内产业的发展情况基本就是全球产业的一个缩影。

    在这些创新因素支撑下，在全球经济逐步进入“直接投资性”刺激阶段的需求牵引下，全球工程显示行业都处于一个高速增长期的入口。例如，IHS DisplaySearch研究显示，2014年三季度，全球公共显示器出货量比去年同期增长16%，其中仅LCD（液晶显示）公共显示器出货量增幅就高达18%。液晶显示产品的增长的主要动力来自于：3.5毫米拼接产品的激励；以及单屏市场大尺寸产品价格下降，导致的与普通消费电视产品比较的选择性价值结构变化。该机构预测，得力于北美及中国大陆等商用市场快速发展，全球公用平板显示市场出货量将于2014年增长14%，2015年增长27%。

    包括商用显示在内的整个工程显示，2015年的增幅恐为2014年的两倍。这一预期实现的概率极高。因为，宏观经济政策、行业创新力量和需求市场启动三个有利因素正在几乎同步的到来。