ULED叫板OLED：海信的阳谋

    OLED、还是ULED？3月27日之后，彩电圈很多媒体、消费者都在讨论这个问题！

    3月27日，海信新品发布会上，刚刚宣布在国内量产上市的OLED电视遭遇“躺枪”：海信用包括中国电子科技集团第三研究所、清华大学、北京电影学院、中国摄影家协会的专家以及普通用户组成的对ULED与OLED两类产品的“盲测”来证明了“ULED的强大、OLED的渺小”。

    性能相当，甚至些许优势，但是价格只有OLED的二分之一、甚至更低：这样的优势让海信有信心去说“ULED”才是当下的王道、才是最可能普及的产品。不过这一结论，也并非“人人认可”，家电领域权威专家陆刃波就公开表示“依靠ULED去取代OLED那是不太可能的”；创维更是直露的警告市场“凡是现在提ULED的，都是吹牛皮的”！

    公婆各说各演，谁对谁错，这可难坏了消费者、也搅乱了行业媒体的舆论口风。针对于此，笔者也想做一下不甚深刻的探讨：

    ULED叫板OLED，谁错了？

    首先，必须澄清一个事实。海信虽然努力说明了ULED电视比较OLED产品的优势，却并没有将OLED电视一棒子打死。海信电器总经理刘洪新表示，OLED电视受良率和成本影响，产业化进程比预想缓慢，未来三四年难以普及，因此海信今后三年内会把精力放在4K液晶电视的优化和升级上。——这是海信最初的表达。

    海信从没有说过不发展OLED电视，也没有说过OLED电视不会取代液晶电视和ULED电视。海信只是说：眼下市场，暂且不成熟的OLED，难以抗衡ULED。

    对此，消费者的感触将更加明显。就全球供应链而言，OLED电视会在2014年到2016年，三年时间内，在基础产能上从10万台，上升到百万台的级别——但是这对于全球近2亿台的彩电市场而言，依然杯水车薪。秉承物以稀为贵的市场规律，OLED电视三五年肯定难以下降到和液晶同等的价格，更不用说OLED还有成品率一关需要跨过。

    数量稀少、价格高昂，这是OLED电视未来三年的根本行业特点。那么这三年内，消费者就不要购买电视了吗、彩电企业就不生产了吗？答案自然是否定的。因此，站立在市场“供给能力”这个最与消费者利益相关的行业能力上看，未来数年内液晶是主流、不断改善液晶电视的显示性能，包括ULED这样的背光模块的技术升级，将是彩电企业不得不大量去做的事情。

    简单一句话，即便消费者觉得oled电视更好，未来三年也基本买不到OLED电视，或者需要付出很高的价格才能购买到OLED电视。更多的消费者，哪怕是高端用户，也只能选择液晶产品，也就是ULED电视。

    事实上，海信ULED叫板OLED只是强调，现阶段，液晶电视的主力、主流地位难以动摇，并进一步强调液晶的画质还能提升。另一些媒体、专家和厂商，则强调，OLED终是产业唯一未来，替代LCD已经“在路上”。——一个是说现在的事情，令一个是说未来的事情，颇有“鸡同鸭讲”的味道，语言不通、时间不对！导致这两种观点对立的“时空”空间都不存在。因此，也就没有了谁对谁错了！