单屏商用显示产品的市场瓶颈和竞争分析

    特异化的产品、与彩电产品的差异化、上游面板产业的支持和支撑……这些因素固然是单屏商显产品市场能够持续较快发展的原因所在，但是，支撑人们对单屏商显产品巨大潜在市场需求认知的根本原因却是“信息化”的发展。

    智慧城市、智慧工厂、物联网、车联网等等，一系列信息化的新词汇鼓噪着整个信息产业。任何信息产品和技术的应用最终都绕不开的一个环节既是“显示”。只有信息能够呈献给人“观看”这样的信息才是最终有价值的信息。

    “一个到处都有屏”的世界，这是无数科幻作品中的想象，更是全球显示玻璃供应巨头康宁的一则广告的主题。当然，他更是未来信息化社会的必然“现象”。而这些“屏”之中，不仅有手机这类移动消费显示产品、彩电等家用娱乐显示产品、冰箱或者车床上的嵌入式显示单元，更有很多单屏的社会化显示产品。

    将“大信息化”的历史趋势作为商显单屏产品未来市场发展的“核心动力”，是商显终端企业最根本的行业机遇所在。但是，终端企业只拥有信心还不行，还需更多的主动实践。

    在一般的商用显示应用中，彩电代替商显产品的途径不是直接在电商或者“家电连锁卖场”购买电视。这些彩电被应用在商用环境中，是通过所谓信息集成商实现的。亦即，显示产品应用只是信息化的一个环节。这必然要求，商显终端企业从简单硬件供应者，转型为信息服务方案提供者。

    尤其是面对特异化的商显产品、触控产品：产品的营销者必须切实解决“客户怎么用这些产品”的问题。即，简单的销售产品不再是终端企业的商业模式，只有能够销售“用途”的企业才能抓住客户的心。

    比如，长虹作为商显企业，进入教育显示市场，同步提出了“智慧教育平台”的概念，结盟国内著名信息产品服务商神州数码，以整合的“智慧教室”为核心价值模式，实现显示产品销售与信息化过程的完美融合。采用同样策略的还包括国内多媒体教室市场的另一家巨头“鸿合”。

    未来商显市场的价值切入点一定是“信息化”这个大背景。产品的特异化和差异化只不过是为了支撑信息化过程中客户的特定需求。能够支撑商显大屏终端企业长期发展的战略，也只有融入信息化的生态链，成为某种使用价值的“方案”提供商。

    国内单屏商显市场，既有初兴阶段的辉煌，也有这两年的迷茫。但是，对于整个社会信息化过程，单屏商显产业只是刚刚经历启蒙阶段。目前的增长缓慢和行业低迷，不是行业的常态、亦不是行业的未来。只要仅仅抓住信息化这根主线，单屏商显企业必然会迎来阳光灿烂的日子！