单屏商用显示产品的市场瓶颈和竞争分析

    实现单屏商显产品的特异化市场发展，既是与普通彩电产品差异化发展。这种发展路径不仅仅是终端企业的问题，更多的是上游面板产业的问题。单屏商显市场能否实现特异化发展，关键在于上游面板产业支撑是不是给力。

    例如，特殊形状的显示器，且不说圆形的显示器，即便是长宽比例特殊一些，就需要上游面板企业提供特殊的切割工艺流程，同时也需要上游驱动IC设计者提供匹配的IC产品。对于面板业者，切割一个崭新尺寸或者比例的显示单元，需要至少满足两个条件：第一，具有一定的切割效率，亦玻璃基板面积利用率要高，同时成品率不能太低——如果这两点得不到满足，则会要求这种新产品的采购价格很高。第二，新尺寸面板具有一定的规模需求。液晶面板行业是典型的资本密集、技术密集、产能密集的产业。面板企业不可能为少数需求提供特定尺寸的面板单元。所以，如果要求面板企业能够提供差异化形状的产品，就必须确保这些产品能够大量的销售。

    这两个条件中的第一个比较容易满足。但是，第二个，关于销售规模的问题却难以满足。因为任何新产品处于市场初期，尤其是本就市场规模很小的单屏商显产品的导入阶段，都难以保障哪怕1万台规模的销量。但是，有时候单屏商显可以搭顺风车：如，智能汽车显示，需要大量弧形、非常规比例的显示面板。这可以为面板企业提供差异化单屏商用显示单元“探路”，甚至共享产能。

    除了特种形状显示产品外，单屏商显产品的另一大类，触控产品依然离不开面板企业的支持。目前，全球支持中大尺寸触控产品开发的上游企业主要是京东方和夏普两家面板企业。大尺寸触控显示产品所需要的技术，包括外置式触控屏、内嵌入液晶像素的触控技术都已成熟。尤其是随着面板企业对原有触控屏产业的整合，行业技术与产能双重相对过剩局面已经形成。据悉2013-2014年，倒闭破产的触控面板相关企业已经有150家。

    在触控行业竞争激烈化的背景下，触控面板行业从业者必然有意开拓展新的市场空间。会议室触控产品、教学触控产品、交互式广告与文化行业应用的显示产品、传统PC和NB的触控化都是机遇所在。据了解2014年国内教育市场交互式平板销量渴望在24-25万台规模，但是多数产品采用的是红外技术——这为触控产品留下了很大的“产能消化”空间。

    特种的、差异化的单屏商显产品市场必须在上游面板产业有力支持下才能实现。而现在上游面板产业也面临着一个可以支持“特异化单屏商显”产品大量出现的窗口。智能汽车显示应用、触控产业的产能相对过剩等都是千载难逢的良机。

    不过，能不能得到上游面板企业的支持 ，发展特异化的单屏显示产品，还要考虑上游市场的产能分配问题。例如，2013年以来全球彩电市场销量增长低迷，但是由于采用更大尺寸的面板，彩电行业每年消化产能的能力还保持了至少一年一条8代线的增长速度。与手机显示大型化、平板电脑普及等相结合，这些需求因素导致了2012年以来，面板行业一个“需求小高峰”的出现。

    在传统产品足以消耗目前行业产能的背景下，细分差异化市场的开发必然被放在次要地位。但是，业内分析认为2016年前后，随着新一波面板企业扩产产能的建设完成、开出，以及彩电、手机等屏幕设备大型化过程的结束，面板行业必然迎来“产大于求”的时期。

    08年前后阶段商显市场大为受到重视的原因，也包括这一时期面板产业产能的“相对过剩”因素的作用。而这种产业产能分配条件即将在2016年前后重现。这也是笔者看好目前增速低迷的商显市场未来3-5年“景气度”的一个原因。