单屏商用显示产品的市场瓶颈和竞争分析

    单屏类商用显示器产品，最早兴起是在2008年前。包括专业等离子显示器和专业液晶显示器两个大品类产品。市场主要面向娱乐与文化市场、商用与会议市场、数字标牌显示器等领域。

    单屏商用显示产品发展的初期，业内广泛认为该类型产品是平板显示即手机、PC、电视之后的另一个“大众型”市场。但是，多年的实践发展表明，单屏商用显示产品并没有想象中的那么受欢迎。甚至这类产品已经成为“最不受待见”、“成长性最差”的“显示细分市场”。

    那么，为何意想中的“国内单屏商显”市场没有如期出现呢？这就是笔者本文要谈及的第一个问题。而在本文的第二部分，笔者还要谈谈 “大屏商显”的出路问题。

    单屏商显市场去哪里了？

    导致国内，乃至全球单屏商显产品市场增长缓慢的因素包括三大类：第一类是竞品性技术、第二类是需求的真实性问题、第三类是产业面临的边缘革命。

    首先，竞品性技术主要是指小间距LED产品和高亮度投影机产品的推广和使用。其中，在会议室和广告类应用中，小间距LED产品在显示尺寸方面具有相当的灵活度：从80英寸到200英寸，乃至更大尺寸都可以从容面对。该类产品的亮度、色彩和对比度指标也纷纷好于液晶为代表的单屏商显。结合高亮度工程投影的竞争，目前100英寸级别的单屏商显产品市场已经被蚕食大半。这与07-09年，百寸单屏商显在大型广告显示市场大受欢迎的趋势正好相反。

    百寸及其以上市场，单屏商显“怕”了LED小间距屏，那么百寸以下市场是不是单屏商显就毫无压力了呢？答案是否定的！

    第二，中小尺寸、一般大型尺寸（百英寸以下）产品市场，单屏商显的竞争来自于其同胞兄弟“液晶电视机”。尤其是2012年之后，大尺寸液晶电视的发展，使得很多客户不必须选择专用商业显示器产品。例如，一般会议室应用，其使用环境和普通家庭电视机使用环境并没有什么不同。甚至产品开机的周期长度和频率，还不如家用电视高。这使得成本上享有规模优势的家用电视能够替代很多大屏商显产品的应用。

    单屏商显设备的优势在于其技术专注性：这种专注性更多的是赋予产品7*24小时连续开机的稳定性，以及包括超高亮度、防水等特殊应用需求。但是，这类高等级应用需求并不会每时每刻每个场合都有出现。实际上绝对多数时候的显示产品应用并不需求这些性能。另一方面，高稳定、长时间开机显示、对尘埃，湿度等环境的广泛适应性，是液晶显示的天然优势。即便是家用电视、手机液晶屏幕、电脑PC屏幕，这些所谓民用产品，长期高频度的开关机、长期长时间负荷下应用亦不会有质量问题。

    这就是所谓的单屏商显的“需求真实性”问题——真正需要商显专业类产品，那些特定特殊性能的客户寥寥无几。面对大多数市场需求，一般性的大尺寸电视具有规模效益下的成本优势、购买渠道优势、售后服务体系便捷的优势。这类产品抢占了本应属于单屏商显产品的大部分市场空间。

    第三，产业的边缘性革命。最早的单屏商显产品定位的蓝海市场是数字告示。特别是各种零售业数字告示。自主购物、自主点餐、公共产所自主信息导引等。其中，零售、餐饮被认为是最大的蓝海所在。目前，数字告示产品并未实现“零售和餐饮”系统的蓝海应用，单屏商显也就提不到在这些领域的爆发增长了。

    导致零售、餐饮等数字告示初期“目标”市场增长缓慢的原因很复杂。比如，国内市场更为低廉和充沛的劳动力，降低了应用复杂信息化系统的价值等。但，最为根本的原因是电商、电商平台，基于云服务和智能手机平台的自助消费与信息传递模式的兴起。后者对于传统数字告示而言是一种“边缘革命”。

    云、手机、电商这些基础信息系统的整合，使得零售业或者餐饮业，可以凭借更低的成本投入优势获得比较数字告示系统更好的用户体验感。或者说，电商、O2O技术和智能手机代替了数字告示，自然也就代替了单屏商显。同时，这些领域剩余的大部分商显需求，又被普通彩电产品大量瓜分。

    综上所述，单屏商显此前预期中的增长空间并非无缘无故消失了，而是被普通彩电产品、小间距LED、工程投影、智能自助平台等瓜分掉了。或者说，显示屏的社会应用数量的确增长了很多，只不过这些增量并没有成为单屏商显的天下。