家用市场将成为投影机最强增长极

    促成国内家用投影市场发展的原因是多方面，其中关键的因素包括：

    第一， 国内经济逐步向中等收入国家迈进。东部发达地区和城市已经有超过3-5亿人迈入中等收入水平，甚至高收入水平阶段。消费，尤其是文化消费正在成为人们追求的生活目标之一。这种大的经济背景和消费结构转型，促进了国内大尺寸显示产业的发展。例如，2013年国内70寸以上电视销售3万台，今年双十一购物节乐视一个品牌就销售超过3000台。市场活力由此可见。

    第二， 信息技术和影像技术的进步提供了更好的家庭大屏娱乐体验。这其中2K的普及和4K的萌生，高速宽带网带领电视娱乐进入高清自主点播时代具有决定性价值。10年前，人们欣赏一部高清电影还是很时髦的事情。现在很多电视剧都采用4K标准制作。10年前家庭影院系统能承载的内容质量，与消费者所希望体验到的震撼感受与清晰细节完全不相符。而现在，普通手机都是高清播放器。4K标准的播放设备最低只有199元——不足10年前高清设备价格的十分之一。技术的进步是拓展家用投影市场的另一个核心引擎。

    第三， 电影文化的认同和电影消费习惯的构建是国内家用显示进入“家庭影院”时代的直接推动力量。据联合国教科文组织调查机构的统计，美国在截至2011年的5年里票房收入仅增长了7％，而中国则增长了5倍。更为重要的是，这一时期电影票价还增长了200%。研究数据认为，国内最晚会在2020年超越美国成为全球最大的“独立电影”市场。届时，中国电影票房收入将达到128亿美元，而这一数字还将在2025年提升到200亿美元，超出第二名美国50%。电影文化的认同和电影消费习惯的构建使得消费者家庭观影需要大增，结合技术进步所提供的优异体验，必然促进家用投影市场的高速增长。

    国内家用投影市场正处于历史上最好的发展时期、最关键的转折时期，这已经是行业共识。研究认为，到2020年国内专业家庭影院投影机产品（含激光电视）销量有望达到每年70-80万台。结合娱乐投影和微型投影产品的热销，一个符合高清标准的、年度容量达到200万台的家用市场并非不可能。这一市场的规模将和2014年整个投影机产业的销售规模相当。

    尤其是在教育和商用投影产业遭受到液晶显示产品影响和蚕食的背景下，把握家用消费型投影产品市场的增长已经成为决定投影产业未来的重大战略方向。

    传统认识下，教育和商用是投影机最大的应用领域。尤其是普教市场和一般会议室商用市场，更是占据投影机销量的7-8成左右。但是，这两个市场上，投影机的应用效果与液晶显示具有重叠性。例如，在教育用电子白板市场，液晶产品已经取得接近三成的市场份额。液晶比较投影更适合明亮环境应用的特点，使得商教市场被液晶蚕食的规模已达到40万台每年左右。

    但是，家用市场，消费者不必需要明亮光线下的显示：实际上，相对黑暗的环境更能凸显电影大片的临场感和震撼魅力。在家用市场更不需要商用和教育那类带触控设计的电子白板应用。这样，投影产品的价格优势就会更明显、100英寸以上的价值优势也会发挥的淋漓尽致。

    在以上一系列比较因素的作用下，家用市场必然成为投影产业未来数年内最具增长潜力的应用领域。甚至成为超越教育和商用市场的，真正的投影蓝海市场。