TCL“补短”

    传统的彩电产品是典型的大家电。购买决策权和消费资金支持都来自于整个家庭：尤其来自于家庭中，处于家长地位的成员。而这些成员的代表则是中年人和老年人。

    传统彩电产业的如上消费特点，似乎与TCL新倡导的“年轻化、时尚化、国际化”品牌VI格格不入。TCL要求品牌内涵年轻化，但是彩电所处的传统家电领域，中年人，老年人，30岁以上人群占据支配地位的现实，却要求品牌文化更为稳健、沉着。

    然而，身为一家在彩电市场摸爬滚打20余年的企业，TCL不会不知道“曾经”的彩电产业遵循着什么样的发展规律。TCL敢于打破历史成规的决策，来源于TCL对彩电市场未来的深刻理解。

    全球范围内，液晶电视机已经取得市场支配地位，未来还将继续向OLED显示技术演进。这两种显示技术的特点在于：都首先应用于手机、PC这样的IT产品上；二者都是基于半导体工艺技术的产业；液晶和OLED产业的发展均伴随着“信息”技术的飞跃发展。因此，从产业的基因、历史进程而言，平板显示技术为基础的现代彩电产业，已经从家电圈向IT圈转移。

    产生彩电行业消费规律革命的动力，还来自于近年来新兴起的“智能电视”：2010年10月问世，2012年底销量比就已经接近4成。高速发展的智能电视技术、应用模式、商业模式无不来自于信息技术产业、来自于智能手机，传统PC和网络——可以说，平板技术使得电视机开始在家电和IT之间脚踩两只船，而智能技术就像是一根“撸”，彻底将彩电产业撑向了IT产品一侧。

    伴随着彩电产品IT化的变革，彩电消费市场的年轻化趋势非常明显。彩电越是采用新技术、越是飞快的更新技术，越有利于年轻人在家庭彩电消费过程中话语权的增强。同时，“新概念”下的彩电产业，也给原有的中老年消费者带来了崭新的理念：主动或者被动的学习新技术，使得彩电的传统消费人群，在消费理念上也不断的创新，形成了更为新潮和时尚的彩电消费需求。

    彩电已经不再是昔日家电的彩电，而要成为明天IT的彩电。这是彩电行业发展的根本方向。而智能手机和网络代表的IT产业则是属于“年轻化、时尚化、国际化”的产业。TCL的新品牌理念，虽然是对传统彩电产业规则的背叛，但是确是在率先开拓未来的彩电市场。

    针对彩电产业IT化的本质，TCL不仅在形象上大作升级，更在实际的产品上不断创新——品牌形象不能是空洞的口号，而应该由产品来诠释。用TCL的话说，那就是：消费者是通过企业的“产品力”，来理解认可企业的品牌，并最终令企业实现他的营销价值的。因此，TCL在发布新的品牌VI的时候，更是推出了崭新的“火球”计划和“V”计划。