4K电视：真的那么“美”吗

    最新的研究数据表明，50英寸以上大尺寸液晶电视中，新型的4K产品的出货量正在稳步增长，并很可能在2013年底达到15%的比例。尤其是在一线大城市市场，4K电视可占到2013年底销售的高档电视机的三成以上。

    然而，在4K产品几乎被全球所有彩电企业高调推向市场的背后，消费者真的能从“新技术标准”中获得可靠的收益吗？尤其是在，国内高清尚未普及的背景下，4K产品的吸引力难保不转化成企业的“吸金石”，而不是消费者的“新视觉体验”。

    谁在推4K

    在液晶电视产业链上，包括面板企业、芯片企业和整机企业都对4K情有独钟。

    对于面板企业而言，4K已经不是最高标准。夏普在2013年美国CES展会上已经向人们展示崭新的8K技术。夏普拥有如此雄心的基础是，夏普液晶面板线率先业界完成了从非晶硅TFT背板到金属氧化物IGZO TFT技术的演进。这一新技术的最大特点是电子迁移率的提升。这使得金属氧化物TFT技术适用于未来的OLED显示面板的背板制程，同时也适用于更高分辨率的液晶面板制程。

    但是，新的金属氧化物制程的成本也更高，尤其是再导入初期成品率不足的情况下，采用这一技术的液晶面板成本会明显上升。消化这些增加的成本就必须有新的更高端的产品推出。在OLED技术未成熟的背景下，4K甚至8K是一个非常好的选择。类似的消化成本的方法还包括，夏普通过8代线切割高清的苹果IPAD面板，这种高档产品，来吸收新技术投入带来的成本提升。

    对于面板企业，在大尺寸电视，例如65英寸产品上制造4K分辨率产品的技术门槛并不高。这种产品并不一定需要导入新型的金属氧化物技术。友达在出厂的大尺寸4K面板上就没有大量采用金属氧化物技术，而是依然使用原有的多晶硅技术。这样的产品规划不仅可以降低4K产品的成本，并能很快提升产量和成品率，同时也可以提高产品的经济附加值。

    因此，不难看出，面板企业无论是否导入金属氧化物背板，都具有提供4K产品的利益需求。尤其是在全球彩电市场，2012年萎缩3个百分点，市场需求降低的背景下，能够提供单价更高的面板，不失为提升业绩的好方法。同时，无论哪个液晶面板企业，都面临以后转向OLED技术的必然性，因此，提前布局金属氧化物为主的新TFT制程势在必行。4K产品也会成为消化新IGZO制程成本提升的最好过渡产品。

    对于彩电芯片企业，面临的主要问题则是市场需求规模停滞不前。在数量不能增长的背景下，“向质量要效益”是最好的经营方法。4K产品比较2K产品，或者普通的高清产品，对系统芯片性能要求的提高是“几何级数”的。这就使得，推动4K产品的推广，就是推动高端彩电用IC市场的扩大和发展。芯片业自然了此不疲。

    彩电的终端企业，品牌厂商的小算盘和芯片企业、面板企业很类似：平板彩电市场规模性成长已经结束，产品单价处于下降通道，企业销量扩展面临阻力。再此背景下，提升产品单价是不二的提升业绩的选择。其中，推出高端的智能电视和推出高端的4K电视，将能很大程度上，在不增加产品销量的基础上，提升市场销售额和利润。