4K电视：真的那么“美”吗

谁在推4K

    最新的研究数据表明，50英寸以上大尺寸液晶电视中，新型的4K产品的出货量正在稳步增长，并很可能在2013年底达到15%的比例。尤其是在一线大城市市场，4K电视可占到2013年底销售的高档电视机的三成以上。

    然而，在4K产品几乎被全球所有彩电企业高调推向市场的背后，消费者真的能从“新技术标准”中获得可靠的收益吗？尤其是在，国内高清尚未普及的背景下，4K产品的吸引力难保不转化成企业的“吸金石”，而不是消费者的“新视觉体验”。

    在液晶电视产业链上，包括面板企业、芯片企业和整机企业都对4K情有独钟。

    对于面板企业而言，4K已经不是最高标准。夏普在2013年美国CES展会上已经向人们展示崭新的8K技术。夏普拥有如此雄心的基础是，夏普液晶面板线率先业界完成了从非晶硅TFT背板到金属氧化物IGZO TFT技术的演进。这一新技术的最大特点是电子迁移率的提升。这使得金属氧化物TFT技术适用于未来的OLED显示面板的背板制程，同时也适用于更高分辨率的液晶面板制程。

    但是，新的金属氧化物制程的成本也更高，尤其是再导入初期成品率不足的情况下，采用这一技术的液晶面板成本会明显上升。消化这些增加的成本就必须有新的更高端的产品推出。在OLED技术未成熟的背景下，4K甚至8K是一个非常好的选择。类似的消化成本的方法还包括，夏普通过8代线切割高清的苹果IPAD面板，这种高档产品，来吸收新技术投入带来的成本提升。

    对于面板企业，在大尺寸电视，例如65英寸产品上制造4K分辨率产品的技术门槛并不高。这种产品并不一定需要导入新型的金属氧化物技术。友达在出厂的大尺寸4K面板上就没有大量采用金属氧化物技术，而是依然使用原有的多晶硅技术。这样的产品规划不仅可以降低4K产品的成本，并能很快提升产量和成品率，同时也可以提高产品的经济附加值。

    因此，不难看出，面板企业无论是否导入金属氧化物背板，都具有提供4K产品的利益需求。尤其是在全球彩电市场，2012年萎缩3个百分点，市场需求降低的背景下，能够提供单价更高的面板，不失为提升业绩的好方法。同时，无论哪个液晶面板企业，都面临以后转向OLED技术的必然性，因此，提前布局金属氧化物为主的新TFT制程势在必行。4K产品也会成为消化新IGZO制程成本提升的最好过渡产品。

    对于彩电芯片企业，面临的主要问题则是市场需求规模停滞不前。在数量不能增长的背景下，“向质量要效益”是最好的经营方法。4K产品比较2K产品，或者普通的高清产品，对系统芯片性能要求的提高是“几何级数”的。这就使得，推动4K产品的推广，就是推动高端彩电用IC市场的扩大和发展。芯片业自然了此不疲。

    彩电的终端企业，品牌厂商的小算盘和芯片企业、面板企业很类似：平板彩电市场规模性成长已经结束，产品单价处于下降通道，企业销量扩展面临阻力。再此背景下，提升产品单价是不二的提升业绩的选择。其中，推出高端的智能电视和推出高端的4K电视，将能很大程度上，在不增加产品销量的基础上，提升市场销售额和利润。

消费者对4K电视的态度

消费者对4K的态度

    4K电视产品对整个液晶电视制造产业链的好处是不言而喻的。但是，机关算尽的制造产业，能否吸引消费者的购买欲望，并最终实现自己的利益呢？这还得从彩电的消费规律谈起！

    彩电是典型的大件长寿命家电产品，同时也是摆在客厅的第一“门面”家电。消费者在购买电视机的时候，往往习惯于尽最大经济承受力购买更大、更好的产品；希望购买技术更先进的产品。彩电消费中的“面子问题”，以及彩电自身长寿命使用带来的倾向超前消费问题，往往使得一些价格昂贵、性能超过实际需要的产品也能热销。

    例如，在我国电视传播网络中，高清电视的覆盖还不到三分之一。甚至占彩电消费市场半数的农村和城镇消费者，很大一部分观看到没有“雪花”的电视节目还都是一件困难的事情。但是，2012年国内彩电市场高清电视的销量却已达到整体市场的98%以上。其中大部分还是全高清电视机。消费者超前、面子性购买，而不是理性的实用化购买的消费规律由此可见一斑。

    对于彩电终端企业，大力推行4K电视不仅能够吻合很大一部分消费者超前“面子性”购买彩电产品的消费心理，而且品牌企业还有另一大法宝推动4K电视的普及。

    彩电市场从面板到整机的整条产业链，从业企业并不多。这些企业在技术指标为主导的细分市场规划上往往能达成默契。比如，2012年4K电视兴起，65英寸以上产品快速向4K转换。购买70寸以上电视机，非4K产品的可选择余地渐趋减少。这使得这些超高端客户在选择4K的时候，实际上没有备选项可以替代昂贵的4K产品。

    在2K电视的普及过程中，面板和整机企业就集体的采用逐渐停产和减少非2K产品供应的方法，在40英寸以上电视领域实现了2K的普及。未来这一策略也很可能被复制到4K产品上。类似的方法还出现在小尺寸电视机上。目前27英寸的液晶电视已经难觅踪迹，消费者可以大量选择购买的最小尺寸电视已经是32英寸产品。甚至，为了配合大尺寸化的彩电消费趋势，部分面板企业也已经在减少32寸电视面板单元的供给。

    市场供给强制向大尺寸和高分辨率演进符合彩电制造产业链的利益。同时这种趋势也符合消费者的消费心理。这就使得，即便是明知4K电视没有配套的内容，也会形成4K电视扎堆上市，逐渐普及的趋势。

4K电视对于消费者的益处和代价

    4K电视已经大踏步的向市场走来，消费者选择4K的热情也已经被调动了起来。那么消费者选择4K产品又有何好处呢？

    理论上，4K电视画面的精细度是2K产品的4倍左右，是国家高清电视标准720p的9倍左右。4K电视技术应用在55寸电视机上，电视画面的精细度将和720p的11寸平板电脑类似。消费者在3米上下的观看距离上，将感觉不到画面的“颗粒感”。

    “在最佳距离上，尽量接近人眼视网膜的分辨极限，甚至超越”，这就是4K电视真正追求的显示效果。基于新型的金属氧化物或者低温多晶硅技术的TFT背板技术，将使得在32英寸等小尺寸电视机屏幕上也可以大量的、经济的实现这种超过的画面精细度。如果拥有足够的片源支持，4K将带来叹为观止的显示效果。

    目前，好莱坞的电影制作方已经开始着手导入4K显示技术。未来4K电影将成为电影市场的主流。消费者可以购买到的多层的、容量超过100G的4K电影蓝光光盘，并借助大屏幕4K电视在家里享受“如同电影院”一般的观影感受。分析认为，家庭影院客户和电影迷，将是第一批4K彩电的忠实玩家。

    即便是在4K电影等内容市场没有普及的背景下，消费者也依然有机会体验4K的极致画面。索尼下一代游戏主机PS4已经宣布支持4K分辨率。多数高档游戏性PC也能够支持4K的超高分辨率。彩电IC企业和电脑播放器软件企业、BD碟机企业已经在开发或者发布4K倍线技术，将传统的2K或者720p视频转换成4K信号输出——虽然这一技术达不到原生4K内容的卓越效果，但是也可作为4K普及初期、内容不足时代的“最有力补充”出现。

    同时，4K电视对于不断普及的3D电视效果也有很大的帮助。4K技术依靠更高的像素密度和数量能够帮助3D电视提升画面的精细度。而目前，很多3D产品被认为显示效果精细度不足。帮助3D电视的达到更高的显示效果，这将是4K技术的另一个非常实用的用途。目前国内市场3D电视的市场销售比已经达到三分天下有其一。

    不过，应用4K电视，消费者也会付出一定的代价，例如4K产品更为昂贵：不仅是电视机、包括碟机、游戏机、PC，能完美支持4K的产品都会更为昂贵。同时，4K的内容产品也会更为昂贵。

    除此之外，在目前技术下，任何4K的产品都更加消耗电力。例如，液晶显示面板为了在同样的尺寸下实现更高的清晰度，必然降低产品的“开口率”，这意味着实现同样的显示画面亮度，需要更高亮度的背光源的支持。因此，4K电视将更为耗电。同样的问题出现在4K内容的制作和播放过程中：由于整体画面信息量较2K增加到了4倍，所以内容的制作和播放过程都会消耗更多的电力。

    总体上，4K的好处就在于“更好的画面体验”，坏处就是“更高的持有成本”。平衡利弊的结论是，4K电视对于经济能力较强的消费者是“很好的产品”。

4K电视内容瓶颈短期无解

4K内容瓶颈短期无解

    在讨论4K电视的普及过程的时候，4K内容总是绕不开的话题。尤其是在国内市场，2K、甚至是720p标准的高清内容尚未全面普及的背景下，4K内容普及可谓路漫漫其修远兮。

    对于电影市场和游戏市场，普及4K的动力是很强的。这两个领域目前也全面普及了全高清2K清晰度技术和制作体系。行业内唯一要考量的问题在于更新“新的设备”的成本：但是这对于大型游戏和电影公司表现出的高收益率而言，并不是太难的事情。而一旦4K内容被制作出来，还可以成为一场电影或者一部游戏的“卖点”之一。

    然而，广播电视系统，则对于4K的态度与电影业相反。国内大部分电视内容制作机构也就是刚刚普及全高清2K设备；大部分电视内容传播机构还没有普及高清传播系统。如果要普及4K内容则需要非常大的投资支持。

    对于电视内容行业，在分辨率指标上的提升没有电影行业那么热衷，同时也没有电影行业那么大的“收益”。很多时候电视内容还是以内容娱乐性，或者新闻的可靠性、深度性感染读者，而不是依靠电影那种“震撼力”。分析甚至认为，有些电视内容制作机构认为4K是“设备厂商”给内容厂商下的“套”。而且，国内甚至发达国家的电视内容机构的2K设备的崭新度非常之高，多数还没有过半寿命期。在没有电影行业那种高收益的背景下，这些机构很难下决心更新设备。

    在电视行业，实现4K，传播和传输的问题，要比制作的问题更大。国内大部分地区的电视信号还停留在标清时代。而普及4K所需要的通信带宽将是国家高清标准720p的八九倍。采用何种方式传输、发型4K电视内容将是一个巨大的难题，而且是一个暂时无解的难题。除非要为此部署全面的光纤到户电视传输网络——这将是一个天文数字投资的工程。如果4K电视内容制作出来，却无法推送到终端，那么一定会反过来影响4K电视内容的制作机构的投资热情。悲观的事实是：现在2K电视内容制作的已经很多，但是却没有好的传播系统能把这些高清内容送到消费者的荧屏上——很多制作机构，并没有从制作2K内容的标准提升运动中获得真正的收益。

    对比而言，电影的传播问题则比较简单：他不需要大规模的实时传播网络。电影院线通过拷贝发行，消费者通过网络下载或者购买碟片获得内容。这种在传播过程中电视和电影的不同，决定了二者对于4K的态度的巨大差异。

    因此，消费者即便购买了4K电视，即便是4K电影普及了、即便是4K电视机也普及了，在家里能够看到每个电视节目都是4K的内容，依然是一件很困难的事情。尤其是在国内广大农村和三四线城市，距离4K电视节目的内容普及、传输普及还有一段漫长的“天路”要走。

    综上所述，电视机的制造产业是有足够的动力推出4K产品的；彩电的消费市场也有足够的心理需求和市场行情容纳4K产品；在电影和游戏上4K也将能够快速普及（至少没有巨大的市场障碍）；但是在消费者一端，看到足够多的4K的普通电视节目却非常困难，即便有着倍线技术，4K的显示效果也还是难以达到彩电商们预言中的理想程度：在4K时代，显示技术与内容制作、传输体系的不平衡将比目前的高清时代更为突出，虽然这种矛盾不能阻止4K时代的来临！