2013年平板电视行业十大热门关键词

    关键词：价格战

    点评：价格战并非中国企业所独有，但是中国企业打起价格战特别狠，留下了经典战事无数。价格战是一种杀敌一万，自损八千式的战争，企业在大幅抢占市场份额的同时，自身也付出了极大的代价。今年，互联网涉水电视领域后，纷纷以低价策略发布新品智能电视，乐视、小米推出的智能电视产品先后挑战行业底线，对于传统彩电企业来说，低价策略让他们感到压力山大。

    解读：

    价格战，顾名思义，企业以价格作为武器打击对手抢占市场份额的商业大战。虽然没有硝烟弥漫炮弹横飞，但是这片决定了无数企业生死的战场，其惨烈程度丝毫不亚于真实的战场。

    不可否认的是，互联网企业展开“价格战”无论是对行业还是对自身都起到了“赔本赚到了吆喝”的作用，据数据显示，一万台2499元的乐视超级电视S50现货新品首发时，仅9分19秒就售罄，刷新此前乐视X60所创造的电视行业瞬时销量纪录；3000台小米电视首发时，于1分58秒售罄。这或许是目前世界上电视机销售速度最快的一次。

    面对互联网企业的猛烈攻势，传统家电企业并不坐以待毙。纷纷想招应对。夏普、索尼、创维、长虹、TCL等传统彩电巨头纷纷在大尺寸产品价格上做文章，以应对新势力的挑战。夏普推出一款售价6999元的60英寸液晶电视，索尼则以7799元的价格推出一款同尺寸产品。在易购、京东等电商平台上，多款60英寸液晶电视的售价都已降到8000元以下，不少55英寸的液晶电视售价更是低至6000元左右。

    不过，低价战并不是长久之计。随后传统家电企业采用和联盟合作的方式和互联网企业共推智能电视产品。包括TCL、创维、海尔等品牌在内都与国内大型互联网结成合作伙伴，如TCL与爱奇艺共同发布的TV+电视，以及创维、海尔与阿里发布搭载阿里TV操作系统的网络电视产品，这一波“跨界潮”将使得传统彩电厂家和互联网企业在互联网电视领域实现进一步合作，实现电视产品与互联网服务的全面融合，共同为用户打造智能生活的全新体验。

    目前TCL爱奇艺TV+电视和创维酷开电视均已经上市，其中的爱奇艺和TCL共同研发的智能电视产品还打破之前互联网企业推出的电视产品只能在网上销售的局限，实现了线上线下同步销售，消费者不仅能在指定电商网站以优惠价格购买到产品，同时在家电卖场中也可以通过体验产品再进行选购，使得消费者在购买渠道上有了选择。

    当然，价格战绝非一无是处：通过价格战，中国彩电业乃至世界彩电业完成了几次大整合；历次的价格战，中国消费者都是直接受益者，同时，“中国价格”成为中国家电业进军海外市场的利器，更重要的是，价格战的得失让中国企业真正意识到技术创新与打造品牌的重要性，为中国营销进入品牌时代奠定了坚实的基础。

    相关业内人士表示，虽然价格战对于企业来说并非福音，但是许多企业还是乐此不疲。说到底，这是一个在行业整体供应能力远远大于需求的市场上企业解不开的囚徒困境，也是处于营销产品时代的中国企业一种不成熟的表现。随着营销走向服务时代和品牌时代，价格战的浓烈烽烟也将逐渐从人们的视野中淡出。