2013年平板电视行业十大热门关键词

    关键词：智能机顶盒

    点评：智能盒子市场潜力巨大，由于看法多元化，形成了各路大军围攻智能电视盒的现状。乐视、PPTV聚力、小米等互联网企业纷纷打着软硬结合的口号涉足盒子领域，各家战得乐此不疲。新兴市场对机顶盒产品需求的不断增长，尤其是中国和印度等国对于有线电视和卫星电视机顶盒产品的需求，是维持单位出货量增长的主要动力。

    解读：

    自去年年底以来，包括快播、乐视、华为、阿里巴巴、小米、同洲等厂家都纷纷推出“盒子”，无论是视频网站、互联网公司，还是硬件厂商都加入到这场盒子战争。据高盛预测，OTT(Over the Top，即基于开放互联网的视频服务，终端可以是电视机、电脑、机顶盒、PAD)盒子将从2013年起大规模放量，预计到2015年将达到3000万台。

    随着智能电视的渗透率逐年上，硬件迭代问题也被提到桌面，而智能机顶盒+普通电视方案因性价比颇高也被用户广泛关注。这种一分为二的解决方案不仅仅在于性价比单方面，它还有更多的优点，如用户可以选择回归本质画质更出色的电视，加上更加专业的智能周边设备等。不管怎样小米盒子、百度影棒、快播小芳等产品让智能电视机顶盒产品增大了曝光率，而天猫魔盒的营销策略也吸引了足够多的眼球。

    在盒子大战中，互联网企业到底有多少胜算?乐视的超级电视能构成威胁，就在于它友好的用户界面和全产业链的无缝整合，而小米机顶盒更大的侧重点，是软硬件的无缝结合，以及凭借着小米手机系列培养起来的忠实粉丝;PPTV优势在于客户端，凭借这点就能在机顶盒市场占有一席之地;如果阿里巴巴推出机顶盒，将会打通PC、手机和电视，将网络购物融合要生活的方方面面。

    互联网企业可以依靠它独有的生态、盈利模式和营销手段去实现在硬件的零利润，主要通过内容、广告和应用分成，从而形成良性互动的盈利目的。不过，内容商旗下的盒子并不一定都能赚到钱，只有足以干掉制造商盒子的产品才能笑到最后。从现状来看，和气生财是唯一出路。

    在这盘新棋局中，互联网企业意图是通过掌握电视机终端用户数，提前成为整合智能电视产业链的大赢家。这些企业不止一次地提出，要向“终端+平台+应用”靠拢。伴随着这股风潮，一系列的融合产品、服务，甚至是涵盖整条产业链的收购、合并、重组将会不断地涌现。

    对于纯粹的盒子制造商来说，丝毫看不到未来利用内容盈利的可能，卖硬件是它们唯一的盈利出路，这类企业并不能承受价格战的压力。不过，这类盒子集成的第三方内容平台往往缺乏规范性，内容比合规的内容商盒子更丰富，因此抢占了不少内容商盒子的市场份额。

    此外，智能盒子的收费模式也有很大争议。在美国，网络视频业中目前比较成功的Netflix，主要的模式就是收费视频。不过，美国视频和电视消费者的消费习惯与我国消费者的消费习惯有很大不同，用惯了免费网络的中国消费者对收费视频的接受度如何尚不可知。

    由于智能电视占主流，因此智能盒子在他们的销售中，一直扮演着可有可无的角色。在互联网企业的争抢之下，智能盒子正在由不起眼的“配角”正式在家电卖场里享有一席之地。

    相关业内人士表示，目前，各种各样的OTT盒子正在疯狂掠夺市场。这段时间里，内容商盒子和制造商盒子各自有各自的弱点，同时也有一定的竞争优势。如果双方持续对抗，则双方很可能都无法从这个市场中获利。