2013年平板电视行业十大热门关键词

关键词：4K

    2013年即将过去，在这一年中，彩电行业新技术暗流涌动，语音功能、超高清、OLED陆续成熟，智能电视进入了普及时代，超高清电视、OLED电视成为了彩电市场的新潮流，彩电企业从这场变革当中也从卖产品逐步转变到卖服务。此外，大家电电子商务也开始盛兴起来…2014年，电视行业里的竞争还将更加激烈。

    今天在这里，投影时代网就采用“关键词”方式，将2013年所发生的对平板电视行业有重要影响的事件记录在案，并且进行解读。

   

    点评：搭载了4K技术的电视机分辨率为2K高清电视的2倍，在此分辨率下，观众可以看清画面中的每一个细节、每一个特写。由于出色的清晰度，4K彩电成为了今年彩电行业最时髦的关键词。

    解读：

    超高清电视，就像是透过一扇玻璃窗户看真实的世界。这一技术相对FHD高清电视有了更高的分辨率，更大的可视角度，带来更强的视觉冲击，解决了大屏幕电视细节遗失、无法真实还原的问题。

    据近期中怡康公布的统计数据显示，目前在50英寸的彩电产品中，4K电视的销量份额接近3%;55英寸产品中，4K电视的销量份额约为1%。而市场调研机构DisplaySearch今年初预计，中国将有望成为全球4K电视的领先市场，2013年中国国内4K电视出货量预计为33万台，到2016年将达到的267万台。

    在预期良好的刺激下，制造商、销售商都开始积极拓展4K电视市场。海信、TCL、康佳、长虹、创维、索尼、三星等彩电品牌的4K电视均在线上线下均有产品在售，据不完全统计，目前有国内外9个主流彩电品牌，超过15个系列，近40款4K电视在市场开卖，产品尺寸覆盖39-84英寸。预计今年下半年还将有更多4K新品推出。

    新技术的普及必然带着不小的阻碍，就如当初的3D电视普及一样，4K电视同样遇到了信号、片源和价格的种种阻碍。“对于厂商而言，能做的就是进行片源的自主开发。”多数4K电视厂商都开始了探索之路。为了推广4K电视，各生产商都开始利用自身资源制作片源。很多彩电厂商研发除了2K转4K技术，即使暂时没有4K片源可看，再次技术下，影视画质也会得到提升，给用户带来美好的视觉体验。

    虽然超高清技术还存在一定的缺陷，但是从行业角度而言，超高清给2013年的彩电行业增添了许多的色彩。现在，超高清节目源虽然较少，但我们惊喜的看到很多地方已经开始涉及，比如2012年第30界伦敦奥运会BBC和NHK在转播中引入UHD超高清技术、2012年5月20日，SES（卢森堡卫星广播公司）规划超高清电视频道、2012年5月17日，NHK（日本广播公司）成功发射2个超高清电视频道，或许在不久的将来，中国也会有众多超高清频道出现，毕竟才两三年时间，中国的高清频道已经进入快速普及阶段。

    画质一直是电视用户关心的话题，未来，国内也将会建立起超高清频道，用户将会观看到清晰、细腻的影视节目。电视行业曾经历过画质至上的时代。而超高清电视的诞生，再次将电视行业拉回到对画质最本质的追求上来，这也将助推整个电视行业打破目前面临的困局，实现进一步的发展。

关键词：互联网电视

   

    点评：电视终端与电视网的斗争，从目前看来，有线网与智能终端之间最主要的矛盾就是用户权控制之争。曾经终端不智能的时候，电视网播出什么用户就看什么。如今，终端都智能化了，于是智能终端携用户以令有线，企图以用户想看什么就给用户播什么为名，策动用户推翻有线的政权。如今所谓的OTT，大有把有线网O掉之意图，对彩电厂商的影响不会很大。

    解读：

    今年上半年，中国彩电市场经历了宝贵的政策带动增长期。中怡康测算数据显示，截止到今年5月，家电市场当月规模高达1303亿元，同比增速高达30.1%，彩电零售额2012年6月同比增速提升至4.8%，政策满一年结束时，2013年5月其同比增速高达53.9%。然而，短期内效果喜人的政策补贴药方在停药后立刻带来反噬，标本兼治成了奢望。

    乐视6999元60英寸电视开局，康佳55英寸55K60U售价6666元和39英寸39K60U售价3333元，作为传统彩电商首开低价叫板市场，随后TCL联手爱奇艺推出48英寸TCL尊爵版TV+售价仅4567元，小米也在筹划已久后以2999元47英寸重磅出击，创维则以42英寸青春版酷开电视低至1999元的价格为这场价格战添上了最后一把烈火。

    康佳三季报显示，前三季度净利润4157.3万元，比上年同期增长146.54%，但第三季度其净利润仅为102.6万，同比下跌81%；海信电器今年前三季度实现总营收206.5亿，净利润11.27亿，同比增长24.24%。但三季度单季归属上市公司股东净利润为3.16亿，同比下滑4.7%；TCL多媒体三季报显示，前三季度营业额增长13.3%至278.9亿港元，净利润为1.12亿港元，同比下滑82.5%。受社会大环境影响，电视机的销量也上下起伏。不过，互联网电视的出现也对彩电厂商带来了一定“压力”。

    当互联网企业进入以后，把彩电行业原有建立起来的价格体系打破。本来是有一个相对合理的价格体系，厂家能实现一个相对合理的利润。但互联网企业一来就把价格拉得很低，传统彩电不得不跟着调低价格。互联网企业本身作为一个搅局者对整个行业来说，影响不大。但传统彩电厂家价格拉低后要付出巨大的销量的代价，盈利方面可能会受点“伤”。

    在互联网企业扎堆的同时，TCL、创维、海信等传统彩电巨头则“反向渗透”，纷纷与谷歌、百度、腾讯等互联网大佬结盟，整合内容。除此外，华为携手芒果TV发布“芒果派M210”，央广银河推出“木星”，华数推出自己的彩虹盒，还联手PPTV推出PPBox，海信、创维等传统电视巨头也纷纷登场。

    12月4日，工信部正式宣布给移动、电信和联通颁发“LTE/第四代数字蜂窝移动通信业务（TD-LTE）”经营许可。标志着我国正式进入4G时代。

    互联网企业竞相进入客厅市场，是为了让传统电视能够通过外连的方式接入互联网领域，以此打开更具想象力的商业空间。相关统计数据也显示，国内有超过4亿家庭，电视机数量要远高于4亿台，这其中非智能电视站占绝大多数。

    在这场客厅大战中，两条主线逐渐隐现。一是电视“IT化”，诸如视频、游戏、社交甚至是网络搜索将会逐渐出现在用户的电视中；二是传统家电巨头也将会反向渗透，积极联合互联网企业，加深内容方面的合作，从而达到完善整个产业链的目的。现在可以肯定的是，未来的“客厅市场”将会出现新的洗牌，伴随着一系列融合产品的出现，新的巨头或将出现。

    相关业内人士表示，IT企业混战电视领域，传统彩电厂商只有回归到电视的本质才是看清这场乱局的根本。有线和电视机本身就是指腹为婚，电视机和宽带网自由恋爱后，有线网与智能终端之间最主要的矛盾，本质上就是用户权控制之争。抢占客厅将会是未来三网融合中终端设备的竞争焦点，在这条产业链中，无论是传统家电巨头、硬件厂商或是互联网企业，谁能够覆盖更全的产业链，谁就有可能从中获益最大。

关键词：智能机顶盒

   

    点评：智能盒子市场潜力巨大，由于看法多元化，形成了各路大军围攻智能电视盒的现状。乐视、PPTV聚力、小米等互联网企业纷纷打着软硬结合的口号涉足盒子领域，各家战得乐此不疲。新兴市场对机顶盒产品需求的不断增长，尤其是中国和印度等国对于有线电视和卫星电视机顶盒产品的需求，是维持单位出货量增长的主要动力。

    解读：

    自去年年底以来，包括快播、乐视、华为、阿里巴巴、小米、同洲等厂家都纷纷推出“盒子”，无论是视频网站、互联网公司，还是硬件厂商都加入到这场盒子战争。据高盛预测，OTT(Over the Top，即基于开放互联网的视频服务，终端可以是电视机、电脑、机顶盒、PAD)盒子将从2013年起大规模放量，预计到2015年将达到3000万台。

    随着智能电视的渗透率逐年上，硬件迭代问题也被提到桌面，而智能机顶盒+普通电视方案因性价比颇高也被用户广泛关注。这种一分为二的解决方案不仅仅在于性价比单方面，它还有更多的优点，如用户可以选择回归本质画质更出色的电视，加上更加专业的智能周边设备等。不管怎样小米盒子、百度影棒、快播小芳等产品让智能电视机顶盒产品增大了曝光率，而天猫魔盒的营销策略也吸引了足够多的眼球。

    在盒子大战中，互联网企业到底有多少胜算?乐视的超级电视能构成威胁，就在于它友好的用户界面和全产业链的无缝整合，而小米机顶盒更大的侧重点，是软硬件的无缝结合，以及凭借着小米手机系列培养起来的忠实粉丝;PPTV优势在于客户端，凭借这点就能在机顶盒市场占有一席之地;如果阿里巴巴推出机顶盒，将会打通PC、手机和电视，将网络购物融合要生活的方方面面。

    互联网企业可以依靠它独有的生态、盈利模式和营销手段去实现在硬件的零利润，主要通过内容、广告和应用分成，从而形成良性互动的盈利目的。不过，内容商旗下的盒子并不一定都能赚到钱，只有足以干掉制造商盒子的产品才能笑到最后。从现状来看，和气生财是唯一出路。

    在这盘新棋局中，互联网企业意图是通过掌握电视机终端用户数，提前成为整合智能电视产业链的大赢家。这些企业不止一次地提出，要向“终端+平台+应用”靠拢。伴随着这股风潮，一系列的融合产品、服务，甚至是涵盖整条产业链的收购、合并、重组将会不断地涌现。

    对于纯粹的盒子制造商来说，丝毫看不到未来利用内容盈利的可能，卖硬件是它们唯一的盈利出路，这类企业并不能承受价格战的压力。不过，这类盒子集成的第三方内容平台往往缺乏规范性，内容比合规的内容商盒子更丰富，因此抢占了不少内容商盒子的市场份额。

    此外，智能盒子的收费模式也有很大争议。在美国，网络视频业中目前比较成功的Netflix，主要的模式就是收费视频。不过，美国视频和电视消费者的消费习惯与我国消费者的消费习惯有很大不同，用惯了免费网络的中国消费者对收费视频的接受度如何尚不可知。

    由于智能电视占主流，因此智能盒子在他们的销售中，一直扮演着可有可无的角色。在互联网企业的争抢之下，智能盒子正在由不起眼的“配角”正式在家电卖场里享有一席之地。

    相关业内人士表示，目前，各种各样的OTT盒子正在疯狂掠夺市场。这段时间里，内容商盒子和制造商盒子各自有各自的弱点，同时也有一定的竞争优势。如果双方持续对抗，则双方很可能都无法从这个市场中获利。

关键词：电商

       

    点评：电子商务的快速发展受到社会各界的关注，电商话题也被提上了“两会”，《电子商务税收征管法》顺势浮出水面，以规范电子商务缴税行为。今年国内家电市场整体规模将达到1.2万亿元，同比增长9%，其中以迅猛态势发展的家电电商市场规模同比大增79%。

    解读：

    到底什么是电子商务？电子商务通常是指是在地球各地广泛的商业贸易活动中，在因特网开放的网络环境下，基于浏览器/服务器应用方式，买卖双方不谋面地进行各种商贸活动，实现消费者的网上购物、商户之间的网上交易和在线电子支付以及各种商务活动、交易活动、金融活动和相关的综合服务活动的一种新型的商业运营模式。目前，很多网友都简称之为电商。

    据奥维咨询12月5日发布的《2013年度家电市场整体及细分品类研究报告》表明，2013年国内线下市场的家电销售规模由2012年的10610亿元增长到今年的11292亿元，增长了682亿元，增幅为6%；而线上市场的家电销售规模增速明显，由2012年399亿元增长到今年的716亿元，增幅为79%，家电线上市场占整体的比例也由去年的3.6%提升到6.0%。在家电线上市场当中，电视机、冰箱、空调和洗衣机这四类大家电占比达到了45.7%，抽油烟机、燃气灶、热水器等厨房电器占比为33.6%。

    从2008年开始，传统企业开始重视网购，历经4年，传统企业对电商的理解由最初的不看好，到理解上的复杂化，可能会回归理性。比如，在开建电商的时候，就已经清楚了，电商是渠道，也是趋势，但需要淡定的看待电商，不是盲目的进入和撤出，尤其是独立电商，需要做好打持久战的准备。

    电商发展至今，综合类电商的步步紧逼下，垂直类电商的空间受到挤压，资金方面由于资本市场的冷静越发紧张，市场占有率在综合类电商品类扩张战略下发展缓慢，比如红孩子在京东、当当的围堵下，销售额出现下滑；2013年垂直类电商将出现整合，倒闭和被收购是行业的趋势，在两到三年的时间里，垂直类电商将出现类似寡头的竞争局面，即特定领域的两到三家企业成为市场的主导者，而收购方将主要是综合类电商。

    去年京东收购网银在线布局第三方支付、申请快递业牌照、扩建客户服务中心，阿里集团架构重组，本质上就是在构建以销售为中心的电商生态产业链，为消费者提供除了产品以外的附加产品并打造未来的竞争优势；2013年，库巴消失，更多电商企业将围绕电商生态产业链这一主题继续拓展版图，涵盖支付体系、物流体系、客户服务体系、供应商管理体系(开放平台的植入，建立供需双方的信息共享等)。

    上市的话题从未远离电商，2012年凡客、京东上市风波曾引起业界的广泛关注，刘强东强调2013年实现单季度盈利更加增强了对京东上市的预期，但就国内电商行业的发展程度来看，要实现真正意义上的盈利在2013年是不可实现的即使是单季度，因为综合类电商还处于成长期的投入阶段，与电商配套的基础建设还远没有完成，毛利水平、内部管理机制都达不到盈利的标准，所以盈利只是为了上市的“昙花一现”。

    相关业内人士表示，电商等于生意。且电商这个生意的背后，因为物流和广告投入的费用高，对于电商所售商品的附加值要求也会越来越高。在电商大战中，阿里巴巴推出阿里TV操作系统，意味着阿里无线战略的进一步扩张，以及在多个终端屏幕的野心。而一味追求低价策略的品牌，日后会被平台、用户、物流、广告玩死。随着智能手机、智能电视等智慧产品的普及，支付、物流环节越来越方便，那时，才真正的电子商务的开始。

关键词：价格战

   

    点评：价格战并非中国企业所独有，但是中国企业打起价格战特别狠，留下了经典战事无数。价格战是一种杀敌一万，自损八千式的战争，企业在大幅抢占市场份额的同时，自身也付出了极大的代价。今年，互联网涉水电视领域后，纷纷以低价策略发布新品智能电视，乐视、小米推出的智能电视产品先后挑战行业底线，对于传统彩电企业来说，低价策略让他们感到压力山大。

    解读：

    价格战，顾名思义，企业以价格作为武器打击对手抢占市场份额的商业大战。虽然没有硝烟弥漫炮弹横飞，但是这片决定了无数企业生死的战场，其惨烈程度丝毫不亚于真实的战场。

    不可否认的是，互联网企业展开“价格战”无论是对行业还是对自身都起到了“赔本赚到了吆喝”的作用，据数据显示，一万台2499元的乐视超级电视S50现货新品首发时，仅9分19秒就售罄，刷新此前乐视X60所创造的电视行业瞬时销量纪录；3000台小米电视首发时，于1分58秒售罄。这或许是目前世界上电视机销售速度最快的一次。

    面对互联网企业的猛烈攻势，传统家电企业并不坐以待毙。纷纷想招应对。夏普、索尼、创维、长虹、TCL等传统彩电巨头纷纷在大尺寸产品价格上做文章，以应对新势力的挑战。夏普推出一款售价6999元的60英寸液晶电视，索尼则以7799元的价格推出一款同尺寸产品。在易购、京东等电商平台上，多款60英寸液晶电视的售价都已降到8000元以下，不少55英寸的液晶电视售价更是低至6000元左右。

    不过，低价战并不是长久之计。随后传统家电企业采用和联盟合作的方式和互联网企业共推智能电视产品。包括TCL、创维、海尔等品牌在内都与国内大型互联网结成合作伙伴，如TCL与爱奇艺共同发布的TV+电视，以及创维、海尔与阿里发布搭载阿里TV操作系统的网络电视产品，这一波“跨界潮”将使得传统彩电厂家和互联网企业在互联网电视领域实现进一步合作，实现电视产品与互联网服务的全面融合，共同为用户打造智能生活的全新体验。

    目前TCL爱奇艺TV+电视和创维酷开电视均已经上市，其中的爱奇艺和TCL共同研发的智能电视产品还打破之前互联网企业推出的电视产品只能在网上销售的局限，实现了线上线下同步销售，消费者不仅能在指定电商网站以优惠价格购买到产品，同时在家电卖场中也可以通过体验产品再进行选购，使得消费者在购买渠道上有了选择。

    当然，价格战绝非一无是处：通过价格战，中国彩电业乃至世界彩电业完成了几次大整合；历次的价格战，中国消费者都是直接受益者，同时，“中国价格”成为中国家电业进军海外市场的利器，更重要的是，价格战的得失让中国企业真正意识到技术创新与打造品牌的重要性，为中国营销进入品牌时代奠定了坚实的基础。

    相关业内人士表示，虽然价格战对于企业来说并非福音，但是许多企业还是乐此不疲。说到底，这是一个在行业整体供应能力远远大于需求的市场上企业解不开的囚徒困境，也是处于营销产品时代的中国企业一种不成熟的表现。随着营销走向服务时代和品牌时代，价格战的浓烈烽烟也将逐渐从人们的视野中淡出。

关键词：家电回收

   

    点评：统计数据显示，我国已进入家用电器报废的高峰期，每年的理论报废量超过5000万台，年均增长20%，预计到“十二五”末期，年报废量将达到1.6亿多台。今年，国家财政部下拨6.3亿补贴支持企业家电回收工作，也出台了相应法规完善家电回收行业。从目前来看，家电回收工作任重而道远。

    解读：

    去年7月1日，《废弃电器电子产品处理基金征收使用管理办法》正式实施。据财政部和中国再生资源回收利用协会提供的数据，截止2013年8月，纳入基金补贴范围的64家处理企业向省级环保部门报送回收废弃电器电子产品3600多万台，完全拆解后节约的资源将相当于节约12万吨标准煤、节水2000万立方米、减少固体排放800万吨、减少废气排放50万吨，环保效果显著。

    据规定，基金缴纳义务人是电器电子产品生产者、进口电器电子产品的收货人或其代理人。目前纳入基金征收范围的电器电子产品包括电视机、电冰箱、洗衣机、房间空调器和微型计算机共５类产品。具体应缴标准为，按从量定额办法计算，电视机１３元／台、电冰箱１２元／台、洗衣机７元／台、房间空调器７元／台、微型计算机１０元／台。

    与政策执行前小作坊的简单、粗暴式拆解相比，政策执行后一些大企业通过增添设备、改进技术，拆解工艺已逐步向机械化、精细化发展，大大提高了资源利用价值。据业内人士测算，目前3600万台废弃家电通过拆解处理可以产铁5.9万吨，铜1.4万吨，铝1350吨，玻璃35.1万吨,塑料10.9万吨。

    经过将近一年的努力，废旧电视回收情况有所改善。中国再生资源回收利用协会副会长潘永刚表示；“通过基金补贴，改变了废弃电器电子产品流向，正规处理企业从市场上多渠道回收5类产品，使绝大多数产品流入正规的处理企业拆解，有效减少了个体手工作坊非法拆解，环境保护效果十分明显”。

    今年，家电回收从线下发展到线上。国家还制定了两项家电回收领域标准，并已于2013年10月10日被国家标准化管理委员会正式批准发布。这两项标准为GB/T29769-2013《废弃电子电气产品回收利用术语》和GB/T29770-2013《电子电气产品制造商与回收处理企业间回收信息交换格式》。两项标准的实施日期均为2014年2月1日。

    线上方面，由于对废弃电器电子产品进行拆解的产业链上游企业不足，且信息难以对称等原因，推广效果不明显。据香蕉皮网站信息显示，截至目前，该网站已回收6092件废旧家电，相当于平均每天回收36件。不过据市商务委数据显示，从2009年8月10日北京启动家电以旧换新工作到2011年底，共销售新家电451.7万台，回收旧家电464.8万台，相当于平均每天回收废旧家电5300多件，回收量是前者的147倍。除了香蕉皮网站，包括苏宁易购、国美在线等B2C企业也自发做起回收业务。

    相关业内人士表示，尽管我国是家电大国，但是，对于报废的家电拆解行业却存在着“大而不强”。一直以来，我国废旧家电回收拆解处理企业小而杂，家庭作坊式随处可见，污染多，效率低。补贴政策的提出与落实，一方面对环保是一大利好，又合理利用了资源；另一方面也有利于家电拆解行业产业链的规范运作，对行业的良性发展具有典型的促进意义。

关键词：智能电视

   

    点评：2011年是智能电视元年，经过两年的发展，智能电视与智能手机一样从硬件、软件的竞争发展到以应用核心竞争力的综合竞争。随着智能电视产品能力、网络服务能力、核心应用能力、用户接受程度的提高，应用化与智能化成为主流。在厂商回归画质后，电视领域中，“超高清”智能电视的潮流日渐明显。

    解读：

    相对传统电视，智能电视则具有与生俱来的优势：不只是传媒工具，还具有功能丰富、自主拓展等特点，从传统电视向智能电视转换，这一过程，不仅仅是技术的进步，更是消费者权利的扩展，并带来了该市场蓬勃发展的原动力。

    产业政策层面，国家正在加大力度推进数字电视产业的发展。2011年2月，工信部发布的《数字电视与数字家庭产业“十二五”规划》就已经对未来定下，表示将在“十二五”期间大力推动数字电视产业销售收入的增长，同时预计到2015年，以数字电视和数字家庭为主的视听产业销售产值要实现“比2010年翻番”的目标，达到2万亿元。

    智能电视的到来，顺应了电视机高清化、网络化、智能化的趋势。当PC早已智能化，手机和平板电脑也在大面积智能化的情况下，电视也逃不过IT巨头的法眼，开始走向智能化。智能电视正在成为继计算机、手机之后的第三种信息访问终端，用户可随时访问自己需要的信息。

    在三网融合的大环境下，基于开放软件平台的智能电视将成为三网融合的重要载体，担当家庭多媒体信息平台的重任。从全球范围来看，IT互联网巨头和彩电巨头都相继投入巨资开发智能电视，智能电视的发展已成为不可逆转的趋势。

    随着4G时代的到来，电视机走向网络化、智能化、应用化甚至是IT化。从目前的情况是，谁都看好这块市场，但同其他产业一样，开始阶段各家都有自己的心思，尤其是在国内市场。

    2013年上半年，智能电视产业增长迅猛。据中怡康最新数据显示，2013年上半年智能电视零售量为1128万台，同比增幅为132.2%，而3D电视零售量为1066万台，同比增长率为96.8%——智能电视在市场规模和增速上均已超过3D电视。相关业内人士表示，智能电视将成为彩电业的发展趋势，今年下半年，智能电视仍将保持高速增长。

    随着智能电视产业的逐渐成熟，围绕智能电视的各种应用服务将成为智能电视产业的主角，视频服务、游戏服务、家庭生活类服务、社交服务、教育服务等成为用户重新回到电视机前的重要拉动力。同时，争夺客厅入口、抢夺客厅服务将成为彩电厂商和互联网公司一个重要的战场。这也是谷歌、苹果、联想、甚至小米、乐视等企业抢滩传统电视服务商，纷纷进入电视领域一个重要原因。这是一个新的生态，一个新的市场。

    相关业内人士表示，综合来看，智能电视时代，彩电企业需要将面板厂商、芯片厂商、操作系统供应商、内容集成播控平台、内容供应商、互联网供应商、App应用和配件厂商等整合起来，组成全新、完整的产业生态圈。生态圈中的任何一个环节都很重要，是面向消费者需求的资源全面整合。

关键词：大尺寸

   

    点评：从2012到2013年面板厂开发新尺寸面板，包括28/29英寸、36.5英寸、39英寸、43英寸、50英寸、48英寸、58英寸、60英寸、65英寸、75英寸等等。预计从2014年开始，还有39.5英寸（40英寸）、42.5英寸、49英寸等新产品加入战局。预期2014年在39英寸至42英寸之间，以及46英寸至50英寸之间等相近面板尺寸市场竞争、可能最为严峻。对于彩电厂商来说，产品选择增多的同时，产品线布局难度也增大了不少。

    解读：

    在窄边框和大尺寸的潮流带动下，市面上逐渐出现了新尺寸的电视产品。“+1英寸”概念也不断有企业提出，39英寸、43英寸、48英寸、65英寸和84英寸等在以前未曾见过的电视机尺寸出现在卖场中。

    随着面板技术的不断提升，电视机厂商在60英寸及以上尺寸电视市场进行密集布局，将高端大尺寸产品作为利润的增长点。这一产业趋势与消费需求不谋而合，成为电视市场的热点。  

    对于面板制造商而言，为求更适应环境变化及经济切割之弹性，切割出更经济之寸别面板。这种新尺寸电视的数量还将将不断增加，如40与42寸将成为43寸，46与47寸将朝48寸，50与52寸将移往53寸，60寸将移往65寸，可预见不远的未来消费者将会购买到加寸不加价的大屏电视机。

    据第三方调查机构中怡康数据统计，预计2013年大尺寸（50英寸以上）电视零售量占比约为15%，零售额占比为30%。大尺寸电视市场份额将比2012年提高3%-4%。在2012年，60英寸以上的大屏幕电视更是创造了62.03%的年度增长奇迹。

    去年，全球彩电巨头纷纷推出大尺寸4K超高清电视产品，使之成为继3D、智能电视后，厂商热捧的新品。大尺寸市场的快速增长得益于整个产业链的共同推动。不仅索尼等外资品牌将智能电视的功能加载到大尺寸电视上，2013年国内彩电厂商也将发力60英寸以上彩电产品。而随着面板制程技术的不断提升，也引发了终端市场的蝴蝶效应。

    根据DisplaySearch的预测数据，2012年4K×2K液晶电视出货量将达到4000多台，2016年4K×2K液晶电视约增长至500万台。

    大尺寸AMOLED电视迟迟难以量产，为4K电视抢占市场提供了良好的时机。韩国三星和LG在研发大尺寸AMOLED技术的同时，并没有放弃超高清电视的推广；日本索尼更是意图整合4K产业链，寻求复兴之路。

    相关业内人士表示，目前，电视机向大尺寸和高分辨率发展的趋势越来越快。今年50寸及以上的LCD电视面板出货量预计将达到2,800万片，这对于去年的1,900万片是个标志性的增长，而4K×2K等国内品牌的动向不容忽视。

关键词：OLED

      

    点评：在OLED领域一直都是日韩在唱主角，不过，这种现象从今年开始将会有所转变。我国知名的家电企业海尔在IFA2013发布会现场展示首款OLED电视，海尔用技术实力证明了自己的价值，同时也填补了国内没有厂商推出OLED电视的空白。最近，创维也宣布将在明年上市OLED电视。在OLED电视价格走向普及之前，海尔、创维等品牌还有足够的时间备战，届时，中日韩OLED电视齐上阵，或许会让电视行业进行重洗牌。

    解读： 

    相对于液晶电视来说，OLED 电视可以做到极快速的（0.02ms左右）动态响应时间，可以为用户提供更加连贯流畅的动态图像，帮助用户彻底摆脱动态残影的困扰。

    OLED(即有机发光二极管)电视的屏幕是由有电流通过时能够发光的有机材料组成。而LED屏幕就是边界发光的LCD(液晶显示器)，它通过分布在屏幕四周的大量发光二极管将光线由独立导线传送到屏幕的中央，使得LED屏幕变薄了，但同时也带来了令人讨厌的可视角度问题。相比而言，OLED电视屏幕的性能比LED产品更为优越。

    OLED技术诞生之初，业内的态度一度比较谨慎，因为其开发难度对技术的考验很大，想要实现量产是一项非常有挑战性的任务。作为新的显示技术OLED将带动市场进入新增长。2013年1月，LG在CES上全球首次发布采用了LG Display研发面板技术的OLED电视，可以看出大尺寸OLED时代到来。9月，LG又在中国率先发布55英寸OLED电视，则意味着中国OLED电视时代正式来临。

    此外，曲面OLED电视给整个行业带来了意外惊喜。首先，OLED的曲面设计彻底改变了人们以往对电视的观感。另外，曲面设计还可以更加集中光线，从而能够呈现更亮的画面，使画质、色彩呈现更明快。OLED采用的曲面设计能够使3D画面显得更大、环绕感更强，也能够给观众提供彷佛置身于3D环绕之中的体验。OLED技术将彻底改变未来电视行业格局，这对提升消费者体验、提振整个行业都有重要意义。

    相关业内人士表示，OLED的出现不亚于十几年前液晶电视上市对于显像管电视的冲击。虽然才刚刚开始，但不难预测，OLED电视也必将成为电视发展的方向，并在不久的将来替代液晶电视成为市场主流，OLED电视上市开售将对电视行业产生深度影响。

关键词：操作系统

   

    点评：智能电视搭载电视操作系统，在欣赏普通电视内容的同时，可自行安装和卸载各类应用软件，持续对功能进行扩充和升级新电视产品。目前，电视大多使用GoogleAndroid系统，很多电视厂商旗下的智能电 视产品都在使用自己独立定制的操作系统，并且智能连接同品牌或它品牌的移动设备。操作系统的升级也提升产品的综合性能。

    解读：

    今年，中外彩电企业均推出了各自的新系统。如，创维天赐系统诞生，它是基于linux全新定制，并且兼容安卓的一个操控系统，实现了悬浮UI、多任务、跨界看、第二屏、开机快、盲操作等六大颠覆性体验。意味着电视有了专属的操作系统，电视全面跨入云时代。

    除了家电厂商，电商也在积极研发智能系统。当阿里智能生态系统建立后，最先否认的创维与长虹两家传统家电企业智能电视线路图已经逐渐浮出水面。创维已经转身拥抱阿里，而长虹也将会找到互联网厂商合作开发智能电视系统。

    对于智能系统的开发，长虹长虹多媒体多媒体产业集团总经理叶洪林在接受媒体访问是曾表示，在一段时间内可能还会以基于安卓系统的平台为主要基础，这虽然会提升一些成本，但不会影响到智能电视未来的发展。长虹也在极力打造新的智能电视系统，也与相关领导部门在探讨未来统一平台标准的发展计划。

    今年11月中旬，谷歌发布了最新版Android 4.4“奇巧”。谷歌表示，在采用Android 4.2之后，消费电子厂商将可以更方便地使电视硬件升级至最新版Android。在“奇巧”开放下载之后，许多电视厂商也可以立即使用该版本系统。

    国外方面，三星明年将推Tizen系统智能电视。Tizen由三星和英特尔联合开发，它是一款基于Linux的开源操作系统。最初，Tizen是针对移动设备设计，但它同样可以用于智能电视，相机，打印机，笔记本和车载娱乐设备。

    目前Android操作系统是智能电视比较主流的选择，包括TCL、康佳、海信、长虹、海尔、创维、三星和索尼等彩电厂商都推出过Android智能电视，同时也有多家厂商表示即将推出Android智能电视，Android操作系统似乎已经成了智能电视的最佳选择。

    但Android操作系统毕竟是针对移动互联网终端推出的，智能电视采用Android操作系统必然有其优势和缺点。Android平台拥有海量的应用程序，它是全开放的平台。如果所有的彩电厂商都采用Android操作系统，也就意味着智能电视有了统一的应用平台，这对软件开发者来说更有激励作用，开发成本更低。

    毫无疑问，如果所有的智能电视都采用Android系统，并得以普及，全球的软件开发者将会视智能电视为继手机、平板电脑外又一阵地，开发编写出无数有趣的软件。安卓系统的升级对于3C和家电行业来说均有催化作用。