2013年平板电视行业十大热门关键词

    关键词：电商   

    点评：电子商务的快速发展受到社会各界的关注，电商话题也被提上了“两会”，《电子商务税收征管法》顺势浮出水面，以规范电子商务缴税行为。今年国内家电市场整体规模将达到1.2万亿元，同比增长9%，其中以迅猛态势发展的家电电商市场规模同比大增79%。

    解读：

    到底什么是电子商务？电子商务通常是指是在地球各地广泛的商业贸易活动中，在因特网开放的网络环境下，基于浏览器/服务器应用方式，买卖双方不谋面地进行各种商贸活动，实现消费者的网上购物、商户之间的网上交易和在线电子支付以及各种商务活动、交易活动、金融活动和相关的综合服务活动的一种新型的商业运营模式。目前，很多网友都简称之为电商。

    据奥维咨询12月5日发布的《2013年度家电市场整体及细分品类研究报告》表明，2013年国内线下市场的家电销售规模由2012年的10610亿元增长到今年的11292亿元，增长了682亿元，增幅为6%；而线上市场的家电销售规模增速明显，由2012年399亿元增长到今年的716亿元，增幅为79%，家电线上市场占整体的比例也由去年的3.6%提升到6.0%。在家电线上市场当中，电视机、冰箱、空调和洗衣机这四类大家电占比达到了45.7%，抽油烟机、燃气灶、热水器等厨房电器占比为33.6%。

    从2008年开始，传统企业开始重视网购，历经4年，传统企业对电商的理解由最初的不看好，到理解上的复杂化，可能会回归理性。比如，在开建电商的时候，就已经清楚了，电商是渠道，也是趋势，但需要淡定的看待电商，不是盲目的进入和撤出，尤其是独立电商，需要做好打持久战的准备。

    电商发展至今，综合类电商的步步紧逼下，垂直类电商的空间受到挤压，资金方面由于资本市场的冷静越发紧张，市场占有率在综合类电商品类扩张战略下发展缓慢，比如红孩子在京东、当当的围堵下，销售额出现下滑；2013年垂直类电商将出现整合，倒闭和被收购是行业的趋势，在两到三年的时间里，垂直类电商将出现类似寡头的竞争局面，即特定领域的两到三家企业成为市场的主导者，而收购方将主要是综合类电商。

    去年京东收购网银在线布局第三方支付、申请快递业牌照、扩建客户服务中心，阿里集团架构重组，本质上就是在构建以销售为中心的电商生态产业链，为消费者提供除了产品以外的附加产品并打造未来的竞争优势；2013年，库巴消失，更多电商企业将围绕电商生态产业链这一主题继续拓展版图，涵盖支付体系、物流体系、客户服务体系、供应商管理体系(开放平台的植入，建立供需双方的信息共享等)。

    上市的话题从未远离电商，2012年凡客、京东上市风波曾引起业界的广泛关注，刘强东强调2013年实现单季度盈利更加增强了对京东上市的预期，但就国内电商行业的发展程度来看，要实现真正意义上的盈利在2013年是不可实现的即使是单季度，因为综合类电商还处于成长期的投入阶段，与电商配套的基础建设还远没有完成，毛利水平、内部管理机制都达不到盈利的标准，所以盈利只是为了上市的“昙花一现”。

    相关业内人士表示，电商等于生意。且电商这个生意的背后，因为物流和广告投入的费用高，对于电商所售商品的附加值要求也会越来越高。在电商大战中，阿里巴巴推出阿里TV操作系统，意味着阿里无线战略的进一步扩张，以及在多个终端屏幕的野心。而一味追求低价策略的品牌，日后会被平台、用户、物流、广告玩死。随着智能手机、智能电视等智慧产品的普及，支付、物流环节越来越方便，那时，才真正的电子商务的开始。