数字标牌行业，2013年度热词简评

    关键词五：户外

    由于受众群体基数大，近两年，户外广告在广告宣传中的地位不断提升，而作为广告主的宠儿，数字标牌自然不会在户外缺席。得益于高亮、互动等显示技术的日益成熟，在2013年的数字标牌市场，户外应用规模实现了长足发展。

    不过，由于户外环境复杂多变，户外数字标牌的技术门槛较高，这就直接导致了构建成本的上升，这无疑将诸多资金有限的中小企业挡在了圈外。在2013年的数字标牌市场，户外数字标牌应用的市场虽然在迅速扩张，但是用户群体基数并不大，称得上是“土豪”级应用。

    就目前而言，较高的技术门槛不仅划定了用户圈，也注定了户外应用市场这个大蛋糕不是每个厂商都能吃到。为了适应复杂的户外环境，户外数字标牌要具有防潮、防水、防高温、高亮等功能，数字标牌显示器要经过一定的技术处理才能满足，技术欠缺的厂商显然只有旁观的份儿。

    相关数据统计显示，到2015年底，户外数字广告的交易额从18亿美元增长至34亿美元。这将会成为数字标牌户外应用市场的巨大推动力。毫无疑问，对户外标牌市场主动权的丧失将会严重影响圈内厂商的市场地位。

    据不完全统计，在中国数字标牌软硬件大大小小的厂商的数量超过千家，然而，经过了多年的发展，数字标牌行业的爆发式增长已经谢幕，行业洗牌不可避免。有业内支持，户外应用市场技术门槛的提升会是行业洗牌的重要催化剂。