数字标牌行业，2013年度热词简评

关键词一：智能

    随着应用范围的不断拓宽，数字标牌已经成为了日常生活中常见的信息发布工具。虽然定位依然是专业产品，但是数字标牌却越来越接地气儿。人多的地方就有潮流，那么，过去的2013年，数字标牌行业有哪些热词被人们频频提及，本文将为您一一盘点。

    在科技飞速发展的现代社会，智能化并不什么新鲜词，智能手机、智能家电已经进入千家万户。在数字标牌领域，智能化虽然没有如消费电子领域般形成潮流，却也成为了行业巨头们证明自身技术实力的重要表现， 在2013年，向智能数字标牌发力俨然成为了一股潮流，英特尔、三星、LG均已经开始发力。

    2013年，三星分别在华东大区和华南大区举行了智能数字标牌渠道启动会，推出了三星SOC智能数字标牌解决方案；作为三星的老对手，LG也积极发力，在2013年推出了智能广告发布系统LN549E，号称是全球首款将商用电视与数字标牌技术结合的商用显示器电视产品。

    如果说作为显示巨头的三星、LG发力智能数字标牌是顺应市场发展潮流，那么作为芯片厂商，英特尔对于智能数字标牌显然是有备而来。早在2010年，英特尔就提出了开放式可插接规范(OPS)，今年，其对这一规范进行了升级，提出智能插接系统规范（IPSS），全力推动智能数字标牌的规范化发展。

    对于普通大众而言，虽然数字标牌的智能化没有手机、家电行业的来势汹汹，未来市场前景却同样光明。据第三方机构预测，到2015年，全球数字标牌行业将有2200万块智能屏被使用。智能化已经成为了应用市场的硬性需求。

    技术的成熟使得数字标牌的功能越来越丰富，应用也不再局限于单纯的信息发布，它已经成为了一个数据采集终端。在实际应用中，用户需要通过数字标牌应用，了解有多少人路过，有多少接受了广告信息，有多少人进行了深度互动等数据来判断应用效果，而要进行上述数据分析，智能化、网络化自然成为了必备的前提。

    就目前而言，智能数字标牌仍然处于初步发展阶段，由于技术、成本等限制，离普及应用仍有不短的距离。有业内人士表示，由于入场门槛低，数字标牌行业一直被视为一块人人得以享用的大蛋糕，这直接导致了数字标牌市场的鱼龙混杂，不过，随着技术含金量较高的智能数字标牌迅速流行，这一局面将被打破，市场洗牌不可避免。在一定程度上来说，数字标牌的智能化可以称得上是数字标牌行业变革的重要推动力。

关键词二：互动

    有业内人士曾这样感叹：在2013年的数字标牌市场，如果不提互动，都不好意思在圈里混！虽然有调侃，却并不夸张。严格来说，互动并不算是数字标牌行业的新趋势，早在2012年，互动数字标牌就已经成为了当之无愧的潮流先锋。不过，与去年不同的是，在2013年的数字标牌行业，互动数字标牌少了几分“高贵”，趋于大众化。

    不过，这并不代表着互动已经到了成熟阶段。目前，互动主要是简单的触摸应用，虽然体感互动在2013被厂商频频提及，但是由于本身技术的不成熟性，使得其远远没有到达实用阶段。如，信颐销售总监徐国庆先生在接受投影时代采访时就曾明确表示，体感技术的应用效果在现阶段并没有达到预期，硬件方面虽然趋于完善，但是软件方面远未达到实用要求，还有很长的路要走。

    应用技术上的单一化，使得当前的互动应用流于表面，单纯的停留在了触摸层面。然而，所谓互动，核心诉求就是人机互动，强调的是双方的主动性，目前这种被动式的互动显然无法满足用户日益提升的应用需求。这也就意味着，互动还有更多的领域等待开发。

    值得一提的是，互动应用虽然在数字标牌领域十分火爆，但是触控厂商却并未能如大屏显示厂商般直接分食数字标牌行业的蛋糕，他们更倾向于触控解决方案的提供，与屏体厂商合作，并不直接面对终端用户。即便如此，在数字标牌领域，触控厂商的日益高调，仍然是行业洗牌的催化剂。

    相关机构预测，到2017年，互动数字标牌市场占比将上升至53%，规模将达到70亿美金，其销售数量将达到700万套。巨大的市场潜力无疑会吸引更多的厂商加入战局，市场竞争日益白热化。

    不怕神一样的对手，就怕猪一样的队友。为了能够在激烈的市场竞争中更具主动性，触控无疑更青睐实力雄厚的屏体厂商或传统厂商，在这种情况下，一些实力较弱的厂商就失去了互动应用市场的先机，不能充分迎合市场发展需求，被淘汰只是时间问题。

关键词三：裸眼3D

    一部《阿凡达》将3D显示带入 了大众视线，不过，在数字标牌领域，3D显示的大火则是得益于裸眼3D技术的迅速崛起。在2013年的数字标牌行业，裸眼3D已经原来的先锋式潮流晋级到大众化潮流，显示屏幕也开始由小尺寸向大尺寸进军。

    在第五届上海数字标牌展上，裸眼3D产品成为了诸多厂商的主打牌，包括MARVEL、天禄光电、卓美华视、普什3D等，其中，卓美华视和MARVEL更展出了82寸的超大裸眼3D显示屏。

    虽然在厂商数量和显示尺寸上有了不小的进步，但由于技术本身不够成熟，在实际应用中，显示效果并不能尽如人意。卓美华视的总经理李春在接受投影时代采访时就曾坦言，现在的裸眼3D显示技术，看的时间长就容易让人眼产生疲劳，舒适度还有待改进，这是需要攻克的最大的技术难点，否则市场就难以大面积接受这种新技术产品。

    即便技术上仍有待完善，在数字标牌领域，裸眼3D技术的应用前景依然被广泛看好。作为公共信息显示平台，数字标牌要达到预期的应用效果，就必须抓住观众的眼球，震撼的视觉效果是必然前提。融入裸眼3D技术的数字标牌产品，不仅能够带给观众“身临其境”的体验，而且能够展示一些无法用实物展示的情景，以满足特定场所的应用需求，如博物馆、城市规划等。

    有业内人士指出，裸眼3D显示是数字标牌发展的一个重要方向，只要关键性的技术问题得到解决，数字标牌行业应用就必然成为重要领域。

关键词四：云化

    在2013年的数字标牌领域，“涉云”是一个不容忽视的存在。在今年9月召开的第五届上海数字标牌展上，就有多家企业展出了云数字标牌产品，如，迈普、萤端、中国信息技术、迪烁、星际网络等。诸多数字标牌厂商的加入，使得数字标牌云化不再是一句口号。

    单从厂商角度来看，从2011年的“小众化”到2013年的“大众化”，技术层面来说，短短的两年时间里，云数字标牌可谓实现了质的飞越。技术上的日益成熟使得厂商对云数字标牌的信心倍增，推广已经从原来的笼统概念细化到了行业解决方案，实用性日益增强。

    然而，虽说数字标牌“涉云”已经从趋势走到了现实，但到成熟应用却还有很长的路要走。用户使用习惯的缺失就是一个巨大的障碍。一项新兴的技术能否市场化，不仅需要厂商的力挺，还有用户的认可，在现阶段，与厂商的热情高涨相比，终端用户则淡定了许多。

    星际网络总裁陈成强在接受投影时代采访时就曾坦言，跟诸多用户接触后发现，因为大多数用户没有体验过，因此，并不了解云数字标牌所具有的价值，也没有强烈的使用意愿。

    除了市场认知的阻碍，云数字标牌在技术上也没有那么成熟，如，对于用户最为关注的信息安全问题，厂商还无法给出百分之百的保证，这也是不少用户对云数字标牌心存抵触的重要原因。

    数字标牌云化是网络化的必然，其最大的魅力的就是能够将厂商、集成商、终端用户、消费者整合到一个生态系统中，形成一种高境界的互动，这很好的迎合了网络时代的共享理念，因此，云数字标牌的普及应用会是行业发展的必然，但是需要时间不会短，毕竟集厂商认知、用户认知、技术成熟之大成，非一朝一夕能够实现。

关键词五：户外

    由于受众群体基数大，近两年，户外广告在广告宣传中的地位不断提升，而作为广告主的宠儿，数字标牌自然不会在户外缺席。得益于高亮、互动等显示技术的日益成熟，在2013年的数字标牌市场，户外应用规模实现了长足发展。

    不过，由于户外环境复杂多变，户外数字标牌的技术门槛较高，这就直接导致了构建成本的上升，这无疑将诸多资金有限的中小企业挡在了圈外。在2013年的数字标牌市场，户外数字标牌应用的市场虽然在迅速扩张，但是用户群体基数并不大，称得上是“土豪”级应用。

    就目前而言，较高的技术门槛不仅划定了用户圈，也注定了户外应用市场这个大蛋糕不是每个厂商都能吃到。为了适应复杂的户外环境，户外数字标牌要具有防潮、防水、防高温、高亮等功能，数字标牌显示器要经过一定的技术处理才能满足，技术欠缺的厂商显然只有旁观的份儿。

    相关数据统计显示，到2015年底，户外数字广告的交易额从18亿美元增长至34亿美元。这将会成为数字标牌户外应用市场的巨大推动力。毫无疑问，对户外标牌市场主动权的丧失将会严重影响圈内厂商的市场地位。

    据不完全统计，在中国数字标牌软硬件大大小小的厂商的数量超过千家，然而，经过了多年的发展，数字标牌行业的爆发式增长已经谢幕，行业洗牌不可避免。有业内支持，户外应用市场技术门槛的提升会是行业洗牌的重要催化剂。

关键词六：大屏化

    在当前的显示领域，大屏幕已经成为了必备的硬件要素，无论是厂商还是用户，“没有最大，只有更大”已经成为了对显示终端的一种追求。作为公共信息显示平台的代表，数字标牌领域自然也不例外。这一趋势的直接结果，就是让数字标牌行业与大屏显示行业不再那么泾渭分明。

    以大屏幕显示终端为契机，越来越多的大屏显示厂商开始涌入数字标牌市场，并借助显示层面的先天优势，拥有了越来越多的话语权。这种市场格局从2011年开始显现，经过了2012年磨合，在2013年的数字标牌市场，体现得淋漓尽致。2013年9月召开的上海数字标牌展上，传统意义上的数字标牌厂商只有为数不多的几家，而大屏显示厂商则成为了当之无愧的主角。

    不过，就市场规模而言，数字标牌市场显然无法与整个显示市场相比，因此，大屏显示厂商与传统数字标牌厂商对自身市场的定位必然不同。对于大屏显示厂商，数字标牌市场的开拓被视为是行业应用的开拓，迎合大屏显示市场行业应用细化的潮流，属于锦上添花，而对于传统的数字标牌厂商而言，市场开拓则事关生死。

    正是因为如此，并不是每个大屏显示厂商都有精力深入数字标牌领域，虽然不少显示厂商都号称已经进军数字标牌领域，但有不少企业仍仅仅停留在显示器的提供上。数字标牌是从前端到后端的一整套产品，包含了产品设计、市场的开发、应用领域、解决方案等多个层面，因此，就目前而言，大屏显示厂商在数字标牌行业的声势虽然浩大，却远没达到称霸。

    在社会信息化大潮的推动下，数字标牌的应用范围不断拓宽，市场规模也在迅速扩张，这就直接导致了大屏显示厂商对这一领域投入力量的不断加大。有业内人士分析认为，时下大屏显示领域的技术发展已经趋于成熟，硬件上的技术比拼意义越来越有限，积极开拓细化应用市场才是王道，而数字标牌行业作为一个极具潜力且与显示行业是天然近亲的领域，自然会是大屏显示厂商的首选。可以预见的是，在未来，大屏显示厂商对数字标牌行业的控制力会不断加强。

关键词七：集成化

    一直以来，精准广告的推送就是数字标牌吸引用户的招牌，虽然魅力不小，但是，对于相当一部分企业而言，数字标牌却缺乏存在的必要性，在一定程度上束缚了应用市场的进一步开拓。为了进一步调动用户的构建积极性，不少厂商开始注重数字标牌附加应用价值的提升，2013年的数字标牌市场出现了不少集成化的产品。

    如，LG全新推出的智能广告发布系统LN549E，就是一款商用电视和数字标牌技术结合的产品，实现信息发布与电视娱乐的二合一，而且，更为重要的一点是，它专门搭载了独有的防盗系统，通过Kensington锁、Credenza、锁定板的辅助，形成对显示系统24小时的连续监控，有效防止盗窃行为的发生。

    无独有偶。建碁与安讯士联手推出了融合了数字标牌和网络监控的综合化的解决方案DS2，允许一台播放器最多可连接6台监控摄像机，以便覆盖所有处所，即借助一个单一的设备就可以同时满足本地化数字标牌网络和网络视频监控的需求，从而大幅降低安装成本。

    对于企业经营而言，数字标牌的作用自然不容小觑，但是，它需要讲究的是长期的影响，并一定能够产生立竿见影的效果。对于企业而言，数字标牌网络的构建是硬件设备的优化，是在经济条件允许的情况下才会考虑的非必要性投入。时下整体经济环境比不景气，不少企业会选择放弃或放缓数字标牌构建这样的大型投入，因此，数字标牌厂商要想进一步拓展市场，唯一的选择就是让数字标牌的角色从“优化”升级为“必需”，功能集成化无疑是一条捷径。

    有业内人士指出，数字标牌网络的集成化发展是行业发展到一定的阶段的必然，更能体现“服务为王”的行业发展理念。不过，功能越丰富技术要求会越高，对厂商的实力要求也会相应提高，会让强者恒强，加速行业巨头的出现。

关键词八：服务

    从2011年开始，服务就成为了数字标牌行业频频提及的一个热词，在2013年数字标牌市场，这个词的热度不仅没有降低，反而更上了一个台阶，由趋势成为了事实——一站式的服务成为了厂商差异化的发力点。

    随着技术的成熟和入场厂商的不断增加，同质化在数字标牌行业愈演愈烈，不仅技术同质化、产品同质化甚至解决方案也开始趋同，这也就意味着，单纯的从硬件层面入手，同质化的怪圈已经很难打破，千差万别的服务体系才是彰显个性化的利器。在很大程度上来说，服务能力的强弱直接决定企业品牌的影响力，这是行业应用大众化的必然。

    除了对品牌影响力的提升，加码将帮助厂商跳出当前数字标牌行业价格战的怪圈。与产品层面的明码标价不同，服务体现的是体现的软实力，仁者见仁智者见智，在核心技术在短时间内无法实现重大的情势下，服务体系上的创新无疑是提升品牌溢价的捷径。

    有业内人士指出，面对竞争日益激烈的数字标牌市场，厂商如果想要生存下去，规模或专业化二者必居其一，否则只能被划入淘汰阵营。事实上，面对大屏显示厂商、IT厂商的强势入侵，在规模上明显不占优势的传统数字标牌厂商早就开始寄情专业化的服务，凭借自身专业化的优势转型行业用户的发展顾问。这从专业展会上传统厂商越来越低调就可见一斑。

    相关机构预测，数字标牌领域的整合大潮将减少60%到70%的销售商，清出大量不具有执行能力的公司。数字标牌行业洗牌不可避免，对于厂商而言，是机遇更是挑战，而服务能力将是决定成败的关键一环。