TCL与夏普，质量与数量的纠结

    TCL逆势高歌

    日前，据研究数据显示，国内彩电巨鳄TCL今年第一季度实现销售LCD电视329万台，同比增长70%，在中国市场稳居第一；前5个月销售液晶电视563.65万台，同比增长72.1%。——今年前五个月彩电产品销量，已经超过去年全面的半数。料想下半年在国内节能补贴政策、全球奥运会和年底旺销季的带动下，TCL彩电全球销量排名有望于索尼夏普竞争市场第三的位次。

    DisplaySearch最新出版的季度全球电视出货与预测报告指出，2012年第一季度全球电视出货量较去年同期下降近8%，为2009年第二季以来最大降幅。国际主要调研机构对2012年全球彩电市场的预测数据虽然不同，但却都有一个共同点“下滑”。尤其是北美和日本市场将成为销量下降的重灾区。例如，根据日本零售调查公司GfK Japan汇整日本全国约4,000家家电量贩店的销售数据显示，今（2012）年4月份日本国内薄型电视（液晶电视+等离子电视）销售量较去年同月骤减46%，已连续第9个月呈现下滑，预计这种趋势至少会延续到7月份。

    研究认为，导致平板彩电销量下滑的原因主要有三个：第一是平板对传统彩电的替代过程在部分发达国家市场接近完成；第二，全球金融危机导致的消费能力下降和主要发达经济体消费预期低迷；第三，中国、日本等市场国家政策性补贴，例如国内的依旧换新、日本的节能补贴的到期。这些原因将使得彩电销售进入下滑通道。同时，进入今年第二季度以来，液晶等彩电产品上有核心部件面板的价格看涨也不利于全球彩电产业的销量增长。

    在国内市场，今年一季度的彩电销售状况也并不乐观。受制于国内今年疲软的经济状况，以及去年年底节能补贴、以旧换新等利好政策的到期（业内普遍认为这些政策拥有透支市场的效应），国内彩电一季度部分销售企业出现量价起降的局面——这些也是年中国家迅速出台新的节能补贴刺激政策的主要原因。

    在内外环境交困下，也有特例。这就是TCL。进入2012年以来，TCL业绩一路气势如虹，前5月皆呈快速递增态势，使得集团调高年度销售目标，从年初的1380万台上调至1520万台，远高于去年的千万台销量。

    藉此，全球彩电市场排位再次发生变幻，DisplaySearch调查数据显示，2012年一季度，TCL在全球LCD电视机销量上升至全球第五位，全球市场占有率从2011年的4.9%上升至5.6%，这是中国彩电企业首次进入全球前五（去年TCL全球第七）。升值全球第五这也是TCL今年彩电销售的一个目标之一：去年全球市场的第五名是夏普，排在一到四位的则是三星、LG、索尼、松下，第六位是东芝。