市场不给力，2012彩电业或进入洗牌期

    导致国内彩电市场变化的因素来自多个方面，其中市场饱和度的持续提升，尤其是液晶等平板产品市场需求的减弱，是关键因素。

    2011年国内彩电市场销量已经达到4160万台的关口，预计2012年增长将首次低于10%，下降到个位数(预计为5%-7%)，在4200-4300万台之间。而目前国内彩电产业的产能都还在持续增长，这本身就会形成一个企业的销售压力。

    同时，由于内销市场规模大致趋于稳定，而平板电视自身还处于技术逐渐成熟、成本逐渐下控的阶段，整体市场销售额略有下降也在所难免。虽然这一过程中彩电企业采用提升产品指标（例如年初，三星提出的普及LED、淘汰传统液晶）、提升综合性能（3D功能逐渐走向普及）、提升主流销售尺寸大小、提高附加功能比例（大力推动智能电视发展）等方法控制、甚至提高单价，但是依然不能阻止“同类产品价格日趋下降的趋势”。

    另一方面，2012年国内整体宏观经济下行压力增大。央行多次采用下调存款准备金、存贷款利率等货币杠杆，持续宽松社会货币和信贷供给政策。这一背景下，对国内城市市场消费能力和消费意愿将造成负面影响。

    此外，2011年下半年开始，一些刺激政策逐步退出，一方面会直接降低消费者的购买意愿；另一方面也会使得这些刺激政策（节能补贴、以旧换新等等）的“市场透支”效应加速显现。两大作用复合出现，对农村、城市市场都会产生负面影响。

    虽然2012年6月，国家紧急推出了新的“节能补贴”手段，但是整体力度依然小于08年金融危机之后的刺激政策。同时，在国内彩电市场饱和度已经较高、整体经济低迷、此前刺激政策市场透支作用逐渐显现的背景下，新的节能补贴政策呈现出见效缓慢和成效较浅的作用。研究也认为，国家现有的这一政策对于彩电企业保产能、保就业的意义要大于给消费者带来的实惠。

    在这些不利性因素作用下，2012年京东方和华星光电的8.5代液晶面板线产能持续提升，会进一步加剧国内彩电市场的销售压力。扩大市场销售数量的压力，甚至高于保持正常利润水平。因此在今年3月份，开始TCL等国内彩电品牌再次开始价格调整，演变成新一轮的降价趋势。尤其是对于增量市场的主要来源，出口市场的影响极为巨大。