机遇与挑战，彩电业向OLED加速转型

    OLED彩电的兴起，不仅会考验我国显示产业的上游，同时也会给下游终端品牌厂商到来实实在在的市场压力。

    今年五月份，LG OLED电视即将在包括国内市场在内的全球市场正式登陆，同时三星OLED电视也会在伦敦奥运会前正式上市。传闻中，索尼、苹果公司也在计划推出OLED电视。国内彩电企业也渴望在年底或者明年获得部分韩国或者台湾地区OLED面板的供应，进而推出OLED彩电产品。

    按时间进度，2012年必然是OLED电视市场元年。OLED电视的到来，则会形成一种彩电升级热潮：效果更好售价更高的OLED电视更适合高端消费家庭的差异化选择，也能为电视厂商带来更多的利润。

    但是，对于多数企业而言，初期的OLED市场还是一个“面子问题”。作为一线彩电企业，即便不能再第一时间推出OLED电视，也必须在“第二”时间上市类似产品。这与企业的品牌形象、科技形象、技术形象等息息相关，是企业软实力的重要组成部分。然而，在OLED电视的初期市场上，面板资源必然会稀缺：国内菜单企业或者拿不到足够数量的产品，或者不得不以高价从LG、三星等竞争对手除获得——这将显著影响国内彩电企业OLED产品的竞争力。分析认为，LG、三星，甚至部分日系企业渴望通过OLED技术上的领先，在国内一二线城市市场和高端消费群体中再次提升市场份额、企业形象和盈利能力。

    虽然，随着OLED面板产能的扩展，国内彩电业的OLED面板采购能力会得到加强，OLED彩电也不会长期成为少数先进品牌的独有产品，但是，这不意味着国内彩电企业面临的OLED彩电转型冲击的结束。

    OLED面板与LCD面板的重要差异在于没有“背光源”，也就是没有所谓的“后段模组工艺”。而投资后段模组工艺是国内彩电企业，在LCD时代增强盈利的重要举措之一：几乎所有品牌企业均有涉足。在后段模组上的投入，占据有国内彩电产业平板终端生产性投资的三分之一。但是，OLED电视采用自身发光技术，该技术的普及必然会使得“后段模组”这部分产能被淘汰。这将会在OLED电视的普及中后期，对国内彩电企业资产减值形成很大的压力。

    韩系OLED彩电产品的出现，与国内彩电产业在该领域积累不足不然会给国内彩电企业造成一些市场压力。但是，这种压力将是阶段性和暂时的。只要国内彩电企业科学处理不同市场层面的关系：不同技术、不同消费能力、不同消费需求，本土彩电企业必然能够顺利的迎接新型的OLED显示时代的到来。

    尤其是在，国内行业同仁正在加强OLED产业布局，各地政府和中央政府也已经意识到了这一产业的重要性，提出了众多支持意见和措施，并准备在财税资金上进一步支持本土面板产业的趋势下，OLED产品的出现将是一个本土显示产业的巨大机遇：LCD液晶面板产业韩国等地领先的产能优势已经形成，本土企业、后起之秀的竞争压力很大；但是OLED是新兴产业，各国都没有成功的先例，即便日韩起步较早，相对液晶LCD而言我国本土企业与其主要对手的差距也更小。因此，OLED产业也该看作是本土显示产业追赶国际先进水平的一个机遇窗口。

    目前，国内显示产业在终端产品和LCD面板上都已经又有成熟的经验，这些经验必然能指导国内显示产业在OLED时代不断胜利前进。面对未来四五年内，OLED产业的快速兴起和井喷期的到来，国内显示产业不仅要做好迎接调整的准备，更要做好把我机遇的准备：迎难而上者，方能笑到最后！