机遇与挑战，彩电业向OLED加速转型

    2012年，大尺寸OLED彩电将正是登陆消费市场。业界预期认为5年内，OLED电视就会进入普及阶段——这一速度将是LCD的两倍以上。（大尺寸液晶显示技术从应用于笔记本和PC电脑到全面在彩电市场普及，至少尽力了15年的时间。）OLED普及速度之迅速，必然对业界厂商提出更为苛刻的考验。

    首先，从面板产业看，oled的普及速度更快！

    由于OLED面板将主要来自于LCD面板线的改造型建设，因此投资周期、建设周期都会大幅缩短。例如，在三星的最早的规划中，全球第一条5.5代线OLED面板厂会在2012年投产，而实际投产期提前了两年。在5.5代线之后，三星第一条8代OLED线则会在2012进入投产期。

    从5.5代到8或者8.5代，LCD液晶产业用了4-5年的时间，但是OLED却只用了2年的时间。同时，OLED产业直接跳过了6代、7代，直接上升到了8代线——这是液晶产业大规模建设的最大的尺寸线（更高的十代线只有夏普一条，而且2011年开工率仅有五成）。

    预计2013年，三星和LG的8.5代oled面板线都会投产，并达到较理想的产能。能够为全球提供至少2000万片的OLED面板产能，或者更高。2015年，则至少会有四分之一的彩电产品采用OLED面板制造。

    第二，从终端产业看，OLED的价格下降速度也会更快。

    按照目前的线性评估理论，OLED彩电的发展预期将比较缓慢：全球著名调研机构DisplaySearch预估，2012年全球OLEDTV出货量将达10.8万台，2013年不到100万台，2014年接近300万台，届时占整体电视市场渗透率仅1%，2019年OLEDTV渗透率才能跨过20%的门槛。同时，对于产品价格，DisplaySearch副总裁谢勤益认为，根据技术和成本结构模拟分析，2012年底量产OLEDTV，整机价格可能落在7,000到8,000美元，以55寸机种来说，大约是同尺寸液晶电视价格的4倍。预料可能还需要3到4年的时间，OLEDTV的价格才能降到同尺寸液晶电视价格的2倍。

    但是，笔者并不认可DisplaySearch的观点。同时，众多业界专家也不认可DisplaySearch的观点。其中，任何一条8代线的量产，所能提供的产能都将是是数百万计的，而不会向“线性”预期那样是十万台的规模。而一旦多条高世代线投产，则产能将以千万条计：2012年底，友达六代、lg8.5代、三星8.5代，都会进入投产，或者试投产状态，将为业界提供千万台以上级别的产能。面板产业的大投资、大产能规律，使得任何建立在“线性”概念上的预测结论都变得毫无意义。“在产品更新速度加快的前提下，如果还认为一个技术的更替需要很长的周期，就要落后了”，国内著名家电专家罗清启如此表示。

    比较激进的预期是LG做出的，其认为采用白光技术的OLED产品会在2016-2018年低于LCD产品的成本。友达移动产品事业群总经理吴大刚则预期，AMOLED在两年后（2015年）成本竞争力不输LCD面板，未来两年是AMOLED成长关键期。在国内著名彩电专家刘步尘看来，“在3—5年之内，OLED电视就会取代现在的LCD电视”。

    如果仅以目前55寸OLED彩电的上市价格8000美元预估，（折合50000元人民币），也较60寸LCD电视首次上市的18万元售价低很多。——因此，有充足的理由相信，OLED电视的普及速度必然超过现有的保守估计：两年大量出现，三年站稳脚跟、四五年形成普及趋势，这样的速度是可以指望的。