机遇与挑战，彩电业向OLED加速转型

    2012年，Oled显示技术在平板电视上的应用已经不是遥不可及的事情。随着三星和LG8.5代线量产计划的逐步推进，OLED电视机将很快出现在人们的视野中。对比LCD液晶电视的普及速度，这种被称做“终结者”的梦幻显示技术，OLED彩电的普及效率将达到LCD产品的两到三倍。

    与LCD对CRT技术的替代效应一样，OLED彩电产品的出现、普及必将给整个彩电业注入崭新的活力，更会带来巨大的挑战。

    LCD液晶电视对CRT的替代作用，在国内彩电市场集中表现为一系列中小品牌的消失，市场集中度的增强。例如，厦华，三洋这样的的昔日CRT产业的一线巨头，现在已经逐步淡出市场，更多的二线品牌早已消失。此外，LCD产品的普及还促进了国内彩电市场销售额规模的增长，并促使IT代工产业进入彩电制造业。

    不一而足。LCD对CRT产品替代过程中引起的产业巨变，会不会在OLED产品普及的过程中再次重演，民族彩电产业在OLED转型的过程中究竟拥有怎样的挑战呢？

    多家厂商已推出OLED彩电

    美国阿拉斯加消费电子展（CES）历来都被看做是全球消费电子产品技术革新的风向标。2012年，阿拉斯加消费电子展上，三星、LG两家公司分别展示了55英寸OLED电视新品，并作出将在今年上市的承诺（此后的消息表明，二者有意于奥运伦敦奥运之前上市相关产品）。

    虽然这不是OLED电视首次在国际上露面，更不是OLED技术第一次出现在消费电子展上，但是确实第一次大尺寸实用性产品的展示。尤其是三星和LG的特殊身份：分别是全球位列第一、第二位的彩电厂商，三星还是全球最大的手机用Amoled屏幕供应商；二者还是全球最大的液晶面板提供商、等离子电视面板提供商——这种彩电产业上下游角色上的特殊性和实力，使得三星、LG展出55寸OLED电视显得更具“里程碑”意义。

    除了三星和LG外，苹果、索尼、松下等国际知名企业也有推出OLED电视的计划。

    据传，苹果公司将在今年或者明年推出首款智能电视产品。其中，三星OLED技术很可能成为其主要的产品方向之一（在苹果的其他产品上，苹果与三星有着紧密的合作关系，每年苹果向三星的采购额达到100亿美元以上）。不过也另有消息说，苹果可能采用夏普4K液晶屏推出首款电视产品。

    除了苹果，索尼也将是三星OLED屏幕的主要买家。英文报纸《The Korea Times》引述三星主管报导，索尼想让明年初就会上市的新Bravia 系列电视产品，采用三星的OLED 屏幕。在更早的时候，索尼曾经是三星液晶面板的重要投资者和采购者，虽然这种合作关系已经在2011年，随着索尼的巨额亏损而结束，但是目前索尼还保持在面板和半导体器件上每年对三星50亿美元的采购数额——三星索尼的商务伙伴关系依然未系。同时，巨亏之中的索尼，必然没有实力自主投资OLED面板大尺寸项目。

    另一家日本企业，松下则计划自产OLED面板：日本媒体日刊工业新闻称，松下Panasonic计划投下200-300亿日元用于2年内利用生产液晶面板的姬路工厂建立OLED面板的生产技术。预计，松下将采用6代线技术，而不是8.5代线技术量产OLED屏幕。这种技术可以满足大尺寸和中小尺寸对显示面板的需求，市场更灵活，同时产能也更小——这对于松下意味着更小的投资风险、更小的技术风险。不过即便如此，也有消息说，松下渴望引入投资伙伴共同开拓OLED项目。不过，松下目前的计划是2015年量产——在时间节点上，这似乎有些偏晚。

    此前，东芝和日立已经在OLED小尺寸面板方面展开了合作关系。联想到东芝、日立、松下曾经在液晶面板上结成的战术同盟，不禁令人对三者未来可能再次走在一起长生期望——事实上，日本政府方面的意愿是，日本的显示器能够联合起来共同度过目前的亏损难关，并未与韩国和台湾地区的面板企业竞争奠定好的开端。

    作为全面面板业的另一支重要力量，台湾地区的友达和奇美又有投资OLED面板的计划——虽然目前消息不多，但是其投产应不会晚于韩国企业18-24个月。日本多家媒体于4月18日报导指出，Sony已与台湾面板大厂友达进行协商，计划携手合作生产OLED电视，且双方并考虑设立面板合资厂。大陆的液晶面板企业京东方也在酝酿一条5.5代oled生产线项目。

    在国内彩电市场，主要本土品牌也有自己的OLED计划。康佳集团表示，OLED画质好、更薄，还有柔性，所以肯定是发展方向，但成本太高，是液晶电视的几倍。TCL集团则认为，OLED最有可能在中小显示领域成为原来TN、LCD的替代品。但它要在彩电领域替代LCD，至少还要五至八年，液晶还有十年产业周期。但是，TCL主导的华星光电已经计划上马一条4.5代OLED中试线。创维集团则估计，本土厂家最快四季度也会推出OLED产品：但是，明、后年还是推广期，真正收获期要两年以后。据透露，创维已与华南理工大学在广州合作制造小尺寸OLED屏，在中试阶段，已小批量生产。

    及由此来看，虽然一两年内能够提供OLED面板的企业只有三星和LG两家，但是全球主要彩电企业已经都在谋划OLED时代的战略：中日韩三系品牌彩电企业占据全球彩电市场8成以上的销量，中日韩（包含台湾地区）是全球平板面板供应地，且主要企业都在计划OLED项目。即便只计算三星、LG的产能，两条8.5代线OLED面板如果顺利量产，其最终产能也渴望达到全球彩电市场面板总需求量的15%左右——一个崭新的OLED彩电时代已经呼之欲出。