TV还是PC？智能电视在“囧途”

    无论联想、苹果、三星，还是其他的传统彩电企业，在智能电视时代能够决定其能否生存和生存质量的关键就在于行业内所谓的智能应用“生态圈”的建立。

    传统智能手机从业者，传统OS定制开发者，大多数已经积累了一定的“生态”实力，而彩电企业则才刚刚接触这一领域。还处于不断的探索和碰壁之中。尤其是面对IT圈的先进巨头的竞争，颇具有“人在囧途”的味道。即便是已经在“生态”二字上有所积累的传统智能产品企业，也面临着TV产品上完全不同的应用消费习惯的挑战。

    就2012智能电视产业的发展而言，“生态圈”必然会处于建立的初始阶段。这一阶段的竞争颇具有“口号”大于“行动”，“行动”超前“实际”的意味。

    三星公司已经号称75%以上的智能电视型号比例。三星拥有这样的魄力，一是源于其横贯智能手机、平板电脑、TV等智能设备的完整产业链；二更是因为其产品主要在欧美等发达国家销售，在国内市场更是集中在一二线城市等高端市场（全球范围内农村市场似乎与三星关系不大）的缘故。

    联想虽然已经在预售自己的智能电视，并宣布5月8日正式上市的消息，但是这已经较原有各方消息称的4月1日正式上市的消息有所推迟。苹果彩电方面，从年中上市到年底上市，甚至2013年上市的消息都有。谷歌TV虽然也放出消息不少，但至今还没有看到有正式上市的消息——谷歌目前还集中在免费的安卓系统供应商的角色之上。

    即便是真真的推出了众多智能电视新品的国内本土彩电企业，多数也不得不承认，2012年智能电视产品依然处于市场普及初期——全年达到超过3成的普及率已经是比较好的“预期目标”。就目前的态势而言，彩电企业还不敢宣称“智能彩电”的普及“时间表”。

    但是，恰恰是这种“智能电视机什么时候普及”还不好说的境况，给与了更多企业想象的空间和基于。较长的普及期有利于彩电企业补课其在“软件生态”上的短板，也有利于IT企业补课其在“品牌”认知上的短板。正因如此，无论传统彩电还是新兴进入或者想进入的IT企业，都在大力宣传自己的智能电视产品。

    实际上，在智能电视还没有真正走向普及的今日，市场上已经形成了不同阵营的企业争夺产品、产业话语权的竞争。联想为首的IT企业，宣称智能电视就是PC；传统彩电企业则以三星为代表宣称自己在渠道、品牌、尤其是影像效果上的优势；三星、索尼等横跨3C的企业重点宣传多种屏幕的融合；苹果等企业则表示在应用程序、OS等软件和内容领域占据优势。甚至，在APP市场，安全卫士、金山毒霸等安全企业，不同的网络支付企业，视频内容提供商，也早已经展开了市场争夺的口号战。

    不同背景的企业宣传智能彩电的切入点大不相同：如果消费者认为智能彩电就是PC，那么联想自然会成为选购对象；但是如果消费者认为智能电视还是传统的TV的延续和发展，那么联想自然就不会占什么便宜；而消费者看重多屏幕、不同家电的智能融合，三星这样的综合性厂商肯定会更受欢迎；但是如果消费者认为智能电视和白电扯不上什么关系，那么三星比较索尼就不会有太大优势；消费者假如最看重的还是影响效果，OLED技术就会比智能概念更瘦欢迎；此外，如果消费者很爱聊天，不排除自己刷ROM，将智能电视的操作系统改成QQ版（如果QQ真的开发了安卓的智能电视定制系统）……

    因此，一场占据“舆论”话语权最高点的较量，才是现在智能电视市场的真正竞争。所以，海信在自己的电视广告中宣城市第一个推出智能电视的品牌；而TCL则避免第一之争，大力鼓捣他的“云”概念。这样的市场话语环境，未免让智能电视自己都有点丈二和尚摸不着头脑：我到底是TV还是PC，或者能不能腾云驾雾呢？

    不明白自己的身份到底是什么，应该是目前智能电视最大的“窘迫”之处。但是，这并不有害于更多的企业想在智能电视时代捞上一笔“利益”。现在是联想、苹果，此后必然还会有腾讯、淘宝或者央视等外来和尚来念经。——这种混战和混乱是智能电视囧途中的偶然，也是必然。