2012年彩电领域十大关键词解析

    电视支付牌照发放

    当支付遇到互联网，一场革命自然不可避免。今天，传统的现金支付已经“退居二线”，各种在线支付方式成为人们日常消费的主要支付方式。银行推出的网银以及民营企业推出的各种各样的第三方支付平台大大方便了人们的生活，互联网支付终端也从桌面电脑扩展到移动终端和电视等多种形式的终端上，支付变得无处不在。

    今年六月底，中国人民银行对外公布第四批第三支付牌照，其中首次出现了数字电视支付业务。据了解，通过该业务，用户可以用"电视+遥控器"的方式进行银行卡支付。比如缴纳水电煤等公用事业费用或者对电视购物进行支付，甚至可以进行影视点播业务。

    截止目前，已有多家企业的电视产品开通电视支付功能，其中康佳与中国银联、东方传媒是最早进行此项目合作的企业之一。电视支付是指智能电视通过遥控器选择需要支付的项目，进行支付操作。电视支付是由广电系网络公司主导的行业应用，同样依托数字电视网络优势，但主要是正对行业内的业务交易来服务。相关业内人士表示，随着智能电视应用功能的人性化设计，电视支付将成为新的金融自助支付渠道。

    对于支付安全问题，相关专家表示，电视支付解决方案是依据中国银联的电视支付规范自主研发的，具有金融安全级别的端到端的技术解决方案，支持数字电视机顶盒、IPTV、互联网电视一体机、OTT机顶盒等终端载体。就像去银行办卡一样，就这点而言，安全性应该在互联网支付和手机支付之上。

    随着获得“数字电视支付”业务牌照的企业和电视机生产厂商合作的加深，电视支付功能将全面铺开智能电视。目前已经有部分彩电企业开始关注这一方面，也在其智能电视终端里直接嵌入银视通的产品和服务，而且，这些带有电视支付功能的电视机也已经陆续上市开卖。

    目前，在国内基于交互电视的支付系统有以下两种模式：网银模式和网关模式。相对来说，“支付网关方式”在系统安全性、高效性和普适性方面都更具优势。采取“支付网关模式”，刷卡遥控器就像POS机刷卡一样，可以使用所有通过银联认证的银行卡，24小时在线、无额度限制、无需开通即可使用，且安全性高，易于促成用户的冲动型消费。从根本上来说，一个良好而健壮的互联网电视支付系统，应能够严格按照金融标准，面向家庭提供电子支付的整体解决方案。不过想要实现这一理想，从根本上来说需要将消费者的目光拉回电视机上，只有满足了这一基础，才能在电视机中实践各种创新。

    相关业内人士表示，现在电视支付功能还处于起步阶段，但对于电视机企业来说，是一个产业链的延伸，对业务线的丰富是有利的。电视支付要发展，关键在于用户习惯的培养。虽然拿到了牌照，有了正规的资质，但由于现在是电视支付业务的早期，想要和电脑支付一样达到盈利还需要一段缓冲时间。并且，已经拿到牌照的企业其业务范围大多局限于企业当地，要形成全国性的业务还存在一定困难。