2012年彩电领域十大关键词解析

    联想智能电视

    联想，这个传统PC市场上的全球IT巨头，近些年一直在谋求转型之路，继推出智能手机与平板电脑之后，和苹果、谷歌等IT厂商一样，联想又将目光瞄准了刚刚兴起的“朝阳”产业---智能电视。

    2012年5月8日，联想集团在北京举行发布会，面向中国市场正式推出首批K系列智能电视。继个人电脑、智能手机和平板电脑之后，智能电视的正式上市，标志着联想“PC+”战略四屏产品布局的完成。联想智能电视的上市也标志着IT企业正是进入智能电视领域。

    对于像联想这类的IT厂商来说，他们本来应该精于计算机硬件业、通信设备业、软件、计算机及通信服务业等方面的研究。但现如今传统IT厂商似乎都准备通吃了，开始着手布局彩电领域。相关业内人士曾表示，联想等IT企业跨界彩电领域和传统彩电行业竞争是一件烧钱的活，尤其是彩电企业已经建立了完善的销售渠道，特别是在中低端市场，联想几乎没有渠道资源可以争取。

    此前，国内外IT企业在彩电业“淘金”尚无成功先例。例如，惠普、戴尔、清华同方、神舟等IT企业都推出过自有品牌液晶电视，这种做法在很多人看来是一种不务正业的表现。半年过去了，根据家电卖场统计数据，联想智能电视在上市头四个月里的销量一直停留在两位数，经过9、10月份的旺季之后，总体销量也只有1200多台，这样的数据与传统彩电厂商的销量来比简直是不值一提。从目前来看，联想电视赚足了噱头，但销量惨淡。

    在家电类市场中，渠道拓展掌控着任何产品销售的发展命脉，从当前联想现有市场渠道看来，仅仅依赖着网络以及传统PC卖场发展并不可行。以长远的发展来看，三、四级市场将会是未来彩电厂商争夺的重点，其产品定位、市场需求、渠道拓展等等问题无一不困扰着联想家电前进的脚步，得不到市场的仍可，也间接地限制了联想电视的销量。

    智能电视不仅是一个彩电品类，而是一整条产业链、生态链。随着智能显示产业的发展，产业合作的逐步深入及扩展，硬件、软件、内容、服务之间的界限进一步被打破，智能显示产业出现了向应用、视频、传输及终端等服务商多向渗透整合的模式。

    未来，这一产业的发展，将不再是某项技术的突破，而是跨领域资源的优化配置及整合，是整体产业链、生态圈的构筑、完善及均衡发展。

    相关业内人士表示，由于彩电市场的门槛很低，均是组装企业，联想在芯片、显示器、软件等方面拥有较大的优势，自然会想到跨界发展。不过由于联想在电视上的先天不足，缺乏产业链整合能力，导致其电视产品无论是外观还是画质均有较大的改善空间。联想电视的前况也给苹果、谷歌、乐视和小米等IT厂商上了一堂免费的“教育课”，指导他们在未来进入智能电视领域时少走点弯路。而IT企业跨界彩电领域之后，势必会刺激这个领域，激发传统彩电厂商对智能电视进行智能应用和用户体验的创新升级，有竞争才会有进步，进而推进产业的升级。