2012年彩电领域十大关键词解析

    全球电视制造业格局改变

    2012年，日系彩电企业全年的表现完全可以用“九死一生”来形容，包括索尼、松下、夏普和东芝在内的多家厂商在电视机业务领域均出现了巨额赤字。夏普亏损不断，面板计划减产五成；松下拟于2012年度末停止研发等离子面板；索尼亏损不止忙换帅，誓言决不放弃电视业务；东芝重组液晶电视事业，简化规模；日立则放弃了电视业务，从其他方面寻找突破。与日本逐渐退出全球经济强国前列的境况一样，巨亏的日系家电企业也逐渐退出了全球家电业霸主的行列。以中韩为代表的彩电企业正在不断的崛起，全球电视产业或将经历重新洗牌。

    在众多的亏损企业中，可能只有日立表现的比较从容。日立将电视机制造业务外包则让其躲过了崛起的中韩竞争对手所带来的冲击，产品竞争肯定会涉及售价，也会间接的影响产品的销量。由于这些原因，导致松下电器、索尼和夏普的亏损不断扩大。

    当日资彩电企业遭遇“内忧外患”之时，中韩家电企业抓紧赶超，其中韩系家电企业表现突出，以黑马之势快速超了越索尼、松下等日系家电巨头，成为市场主流。据专业显示器市调机构Display Search 11月18日发布的资料显示，三星电子第三季度在全球平板电视市场上以销售额为准，市场占有率达25.2%，连续27个季度稳居榜首。

    而我国彩电企业也不甘落后，纷纷借“智”突围。自2011年以来，以长虹、康佳、海信、TCL、创维、海尔为代表的六大国产彩电厂商纷纷加大在智能电视领域的投入力度，争相推出各自的智能电视新品，并积极投身于软件应用市场的开发和整合，希望能通过高质量的应用提升用户体验，开发属于自己的竞争“蓝海”。相比之下，合资品牌对这一波市场行情的反应则慢了一拍，投放市场的智能新品除了型号、数量少于国产品牌外，在用户体验方面也显得不够人性化。

    随着彩电市场更新换代步伐加速，各大彩电企业争相布局智能电视商机，智能电视也由此呈现出快速普及趋势。其中，国产品牌市场占比目前已遥遥领先于合资品牌，完成了液晶产业链布局的本土品牌的成本优势明显，而上游的瓶颈也将得到彻底的解决。中国本土品牌在以往由外资占优势的中高端产品领域也开始呈现出赶超韩日品牌的态势。

    相关业内人士表示，与日系企业纷纷陷入巨亏相比，韩系的三星、LG仍然活得不错，中国本土彩电企业也没有陷入亏损。以中国市场为例，日系品牌的逐步退出，让韩国品牌也看到了在中国市场，特别是高端市场找到突破口的机会，此时我国的彩电企业已经羽翼渐丰，未来中国彩电市场将出现中韩对决的全新局面。