彩电市场“三大阵营”各显特色

    日系彩电企业；王者没落骆驼也会瘦死

    对于一直希望以轻资产、降低成本等方式走出困境的日系品牌来说，日元兑换价格居高不下，一级日本大地震、泰国洪水等意外事件的不断发生，让日系品牌遭到了前所未有的运营亏损和压力。相关业内人士表示，昔日的王者面对来自各方的压力，在未来3年内如果没能扭转局势，那么，即使昔日如“骆驼”般强壮，也会有“瘦死”的一天。

    索尼前任CEO斯金格曾经说过，日系品牌遇到的困难是自身难以克服的。但即便如此，面对依然拥有近两位数增长的中国市场，无论是索尼，还是夏普都不愿意放弃。在今年4月，索尼、夏普和松下这三大日系家电巨头纷纷换帅，这些企业均以包括中国在内的新兴市场作为其重新崛起的基石。

    今年七月，由于钓鱼岛事件的升级，再次重创了本来希望在中国市场有所为的日系品牌。今年黄金周期间对日系品牌来说过的分外凄凉。据专业调研机构奥维数据显示，黄金周期间，日系品牌整体下滑度超过40% ，其中日系品牌销量最大的夏普同比下滑幅度更是超过了50%，索尼也有40%以上的下滑。

    日系家电企业在数次剥离核心业务未获得迅速成效后，日资企业开始打起了不动产的注意，并将其视为迅速获得“资金”的方式。以松下为例，松下计划将于2013年出售部分房地产以及投资业务，通过这样的交易不仅能够筹得巨额资金用于偿还外债，余下的资金还可以用来加强研发投入。这样盘活资金的方式也被索尼和夏普采用。

    不到万不得已，谁也不愿意变卖家当。日前，全球主要信用评级机构已经把松下、索尼和夏普集团的信用评级下调至垃圾级。被信用机构拉入垃圾股后，日资家当企业也就只有此招可以用上。这些家当巨头曾经他们并不愿意出售不动产，而是大规模的进行资产重组。他们都普遍认为这样的资产重组好处有二，其一是能在不伤筋动骨的前提下，快速获利；其二是能剥离非核心业务，聚焦盈利板块。他们将这样的改革方案称为“复兴”方案，对未来的愿景表示很乐观，今年以来，日系三大电子企业索尼、松下、夏普都在不断进行改革。

    惠誉分析师阿尔文·利姆分析表示，从他们的信用评级考虑，出售资产是好事。因为这样可以降低固定成本，减少资本支出需求。最终，这会改进运营利润率，更重要的是改进现金流状况。

    相关业内人士表示，对于将中国市场作为最重要的海外市场运营的日系家电品牌来说，中国市场的陷落显然会成为压倒其在全球彩电行业布局的最后一根稻草。不过中韩家电企业想要吸收日企市场份额，还有很长的路要走。