彩电市场“三大阵营”各显特色

中国彩电企业；王者般崛起

    从目前家电市场的发展情况来看，现在国内市场销售的家电呈现日资、韩资、国产“三足鼎立”的局面。有专家曾分析，目前创维、长虹、TCL、海信、康佳、海尔等国产品牌的市场份额总和已经占去国内市场的半数以上，外资份额中三星、LG等韩资品牌牢牢占据优势地位。日系家电品牌的地位在巨亏之下逐渐被消费者淡化。

    从全球彩电市场的格局来看，三星等韩国品牌用了四年的时间全面掌握了液晶产业的控制权，在这四年里，我国国产品牌在本土发展得当，在新兴市场中逐渐占领了主导地位，也在全球市场上崭露头角。同时，在这四年里日系品牌逐步陷落，中韩家电企业的崛起也让日系家电企业倍感压力。

中国彩电企业；王者般崛起

    今年，在大的环境下，日本经济都遭遇了较大的冲击，在微观层面，也对企业造成了一定的压力。在中国市场，中国的产业结构调整和升级，也给日系家电企业增加了很大的压力。业内人士分析表示，日系家电在中国没落早已开始，而钓鱼岛之争则加速了这一进程。回头看近十几年中国家电市场的变化，一个显著的特征就是曾经备受追捧的日系品牌正在被越来越多消费者放弃，那种拥有日系品牌的尊荣感正在逝去。

    2011年，很多外资家电企业在中国市场的战略都进行了调整，日立放弃电视业务，将电视制造业务委托给中国大陆和台湾地区等海外工厂生产；飞利浦退出了在华电视业务；松下也计划将放弃电视业务；索尼和夏普虽然还在坚持电视业务研发，但是其亏损情况一直没有得到好转。整体看来，日系品牌在中国市场日益没落，国产品牌日渐崛起。

    对彩电行业而言，智能时代改写了此前以面板等关键部件为基础的产业竞争规则，操作软件、核心芯片等软性因素正成为决定企业产业地位的关键要素。产业发展规则的转变使重塑全球彩电产业格局成为可能，这对中国彩电业倒是一个巨大的机遇。

    目前的中国电视机市场，占据市场份额半数以上的是长虹、康佳、TCL、海信和创维等国产品牌，国产品牌在制造、分销的成本上都较外资品牌更有优势，而且国产电视机在3D、“云技术”方面的反应速度也更为快捷。目前，我国一、二线城市的电视需求渐趋饱和，而三、四线市场则是未来的新兴增长点，这部分市场也被国产品牌牢牢掌握。

    根据DisP1aySearch最新资料，国内市场，TCL、康佳、海信、创维、长虹、市场占有率超出60%。这一系列数据昭示着在这个全球彩电格局发生巨变的前夜，中国企业正在快速发展。

    目前电视逐渐IT化，企业竞争战线已经延伸到平台、内容、服务上。今年我国刚开通了首个3D频道，面对3D电视产业链上最核心的资源，TCL先拔头筹，成为“3D频道CCTV独家合作伙伴”，率先打通产业链上下游，并提前布局如广州欢网、奥鹏教育等多个应用。此外，长虹、康佳、海信和创维等厂商也抓紧完善产业链。在智能云电视成为发展主流的市场格局下，只有进行差异化营销和拓展共赢共生的营销模式中国家电企业才能更好的走下去。

    相关业内人士表示，现在中国企业面前只有三条路：向上走，转型升级。掌握核心技术与资源，才有主导权；向下走，渠道整合，这样才能深化市场竞争力；向外走，海外拓展，才能有更广阔的发展空间。在全球彩电格局发生巨变的前夜，中国彩电业只有整合转型，才能真正实现崛起。

韩系彩电企业；冰火两重天

    与抢先登陆中国的日资跨国企业相比，目前的情况用“后来居上”形容韩国企业一点也不过分。不过，韩系家电厂商在华扩展彩电市场的时候，过于急躁，除了在决策上出现失误外，其产品质量不过硬，出现了很多问题；一方面，韩国家电企业为了在华获得更大的利润，从高端到低端，不断的推出众多电视产品；另一方面，面对消费者质疑的问题产品，韩系家电方面不仅没有给出合理的解释和赔偿，还敷衍了事，类似种种情况，让打着“永远是中国人民的好朋友”口号的韩系家电企业失信于民，陷入冰火两重天的境况。

    韩系白电全线衰退

    在中国家电市场中，韩国的LG和三星这两家企业一直都在极力加强和突出其品牌形象，并在数字时代里成为有着良好形象和鲜明个性的世界性品牌。

    不过，由于韩系品牌其自身在品牌定位、营销策略上屡遭障碍，还由于市场的不断变化、国产品牌的崛起。在这样的市场情况下，韩系品牌在华的发展空间日趋狭窄。今年三星和LG这两家巨头都被曝出空调退市、销售不佳，显示出韩资企业在华已经开始全线衰退。

    据相关数据显示，自2012年以来，三星电视已被索尼、夏普超越，被挤至行业第八。三星空调销售已经可以忽略不计，面临退市尴尬。冰箱仅为第九，洗衣机份额仅为1.84%。

    相关业内人士表示，对于韩系白电产品来说，它们的产品一直以来就存在产品质量和口碑不佳的状况，而且，这些韩系企业走的是高端战略，价格偏高质量却不佳，在中国亏损已有几年，导致现在的战略收缩。三星白电在华的衰退主要还是营销定位上以及外资品牌都有的原因，而LG还存在产品质量上的原因。

    口碑不佳黑电危险

    韩系品牌双双沦陷，相关分析人士认为，主要还是这些企业越来越难以适应不断变化的中国市场情况。除了白电外，韩系家电企业在华的黑电市场也正在走下坡路。除了自身企业在品牌定位、营销策略上在中国市场上难以适应，中国家电市场的变化，尤其是国产品牌的崛起更是给这些韩资企业带来了巨大的压力。

    三星换帅恐难转危机

    三星方面，其电视业务在全球市场高达20%的市场占有率，但中国市场的情况确实有些尴尬。据GFK统计，去年三星电视在中国的市占率仅7%。为改变现状，三星火速做出决策任命朴载淳为大中华区总裁。这位新任总裁曾今在印度创造了许多奇迹，此次由他出任中国区总裁，意味着三星更重视中国的业务，而发力点很可能是在中国表现相对较弱的电视机业务。

    据第三方数据显示，三星电子自2006年三季度首次成为液晶电视全球占有率第一之后，已经连续5年保持全球市场份额第一。 但是，三星电视在国际市场上的强势地位，并没有延续到中国。

    相关业内人士表示，除了在中国三四级市场有劣势之外，本土厂商的低价竞争同样令三星头疼，而且随着三星电视频频爆出“质量门”事件也让很多消费者离三星渐行渐远。

    就拿近期最热的三星“黑屏门”事件来说。有媒体曾刊登报道，称济南、南京、天津、重庆等地诸多消费者纷纷反映自家的三星电视存在黑屏现象，且同样遭遇了三星漫天要价的售后服务。投诉基本均为三星LA40R81B、LA46M8等LA系列型号”，这些曾今被三星打着高端产品的旗号，当年的售价在1万元左右的产品，现在还不过几年的时间，就出现了这样的情况，很多消费者对其产品质量都产生了怀疑。

    不过针对此次质疑，三星方面则答复称“黑屏问题纯属偶然情况、无法退货，或是保修期内只修不换”。对于如此多的“偶然”黑屏情况，三星在处理善后工作时做的如此敷衍，让很多消费者对韩系品牌产生了不好的印象。

    LG在华电视业务暴跌

    曾经在华风靡一时的LG电子，近期过的也不尽如人意。继手机业务持续亏损、空调业务被迫撤出中国后，LG电子在华电视业务，如今也遭遇困境，据独立监测机构中怡康数据显示：今年前七个月，LG电视在华零售量和零售额同比出现68.66%、61.99%的暴跌。其改革后的营销战略不但没有获得利润回报，反而丢失原有的市场份额和竞争优势。

    面对今年以来LG电子在中国市场出现的种种颓势，相关专业人士表示，就目前LG电视的市场销售情况来看，主要是没有把握住智能化升级转型的浪潮，手握3D显示面板的资源优势又未能实现3D电视的规模化普及。 资深市场观察人士于清教指出，在2012年至2013年国内彩电市场整体需求低迷、增长停滞的背景下，LG电视还存在进一步下跌的危险，不排除也会像空调业务那样悄悄隐退。

    从目前来看，国内彩电巨头在液晶面板领域还有35%的份额来自韩国品牌，但是随着国内液晶面板产业的完善，这一比例将逐步下降，而完成了液晶产业链布局的本土品牌的成本优势将更加明显，而上游的瓶颈也将得到彻底的解决。

    相关业内人士表示；目前，电视厂商都面临从传统电视向智能电视转型的变局，虽然韩系手机产品在华销量不错，不过，韩系家电企业想要在中国市场达到与全球份额相匹配的地位并不简单。面对越来越细化的彩电市场环境，韩系家电企业如果不采取相应的改善措施，其境况不仅不会被改善，还有可能会越陷越僵。

日系彩电企业；王者没落骆驼也会瘦死

    对于一直希望以轻资产、降低成本等方式走出困境的日系品牌来说，日元兑换价格居高不下，一级日本大地震、泰国洪水等意外事件的不断发生，让日系品牌遭到了前所未有的运营亏损和压力。相关业内人士表示，昔日的王者面对来自各方的压力，在未来3年内如果没能扭转局势，那么，即使昔日如“骆驼”般强壮，也会有“瘦死”的一天。

    索尼前任CEO斯金格曾经说过，日系品牌遇到的困难是自身难以克服的。但即便如此，面对依然拥有近两位数增长的中国市场，无论是索尼，还是夏普都不愿意放弃。在今年4月，索尼、夏普和松下这三大日系家电巨头纷纷换帅，这些企业均以包括中国在内的新兴市场作为其重新崛起的基石。

    今年七月，由于钓鱼岛事件的升级，再次重创了本来希望在中国市场有所为的日系品牌。今年黄金周期间对日系品牌来说过的分外凄凉。据专业调研机构奥维数据显示，黄金周期间，日系品牌整体下滑度超过40% ，其中日系品牌销量最大的夏普同比下滑幅度更是超过了50%，索尼也有40%以上的下滑。

    日系家电企业在数次剥离核心业务未获得迅速成效后，日资企业开始打起了不动产的注意，并将其视为迅速获得“资金”的方式。以松下为例，松下计划将于2013年出售部分房地产以及投资业务，通过这样的交易不仅能够筹得巨额资金用于偿还外债，余下的资金还可以用来加强研发投入。这样盘活资金的方式也被索尼和夏普采用。

    不到万不得已，谁也不愿意变卖家当。日前，全球主要信用评级机构已经把松下、索尼和夏普集团的信用评级下调至垃圾级。被信用机构拉入垃圾股后，日资家当企业也就只有此招可以用上。这些家当巨头曾经他们并不愿意出售不动产，而是大规模的进行资产重组。他们都普遍认为这样的资产重组好处有二，其一是能在不伤筋动骨的前提下，快速获利；其二是能剥离非核心业务，聚焦盈利板块。他们将这样的改革方案称为“复兴”方案，对未来的愿景表示很乐观，今年以来，日系三大电子企业索尼、松下、夏普都在不断进行改革。

    惠誉分析师阿尔文·利姆分析表示，从他们的信用评级考虑，出售资产是好事。因为这样可以降低固定成本，减少资本支出需求。最终，这会改进运营利润率，更重要的是改进现金流状况。

    相关业内人士表示，对于将中国市场作为最重要的海外市场运营的日系家电品牌来说，中国市场的陷落显然会成为压倒其在全球彩电行业布局的最后一根稻草。不过中韩家电企业想要吸收日企市场份额，还有很长的路要走。