智能彩电市场：新手的谋略！

    智能TV：速度定成败

    小米手机从上市到销售突破500万台，也就一年多的光景。这已经是国内手机市场一个难以超越的神话。而随着小米决定进入智能电视市场，抛出智能盒子，是否小米速度会再次带给业界一个惊喜呢？至少，从小米盒子的前期准别时间看，小米盒子已经超越了小米手机一半的速度。

    对于小米，研发一款盒子要比研发彩电整机更为简单快捷，同时风险也更小。但是，盒子作为战略的第一步，却不能代替“整机”的魅力。至少，眼下彩电消费市场的习惯还是“整机选购”，而且对于这种趋势，没有明确的即将改变的诱因存在。对于观察界，最关注的问题也在于，“谁会在联想之后，成为在国内市场第二个推出智能电视整机的非家电企业”！

    与智能手机现在的市场渗透率比较，后期之后智能电视的发展速度不止快上两倍。导致智能电视快速普及的原因很多，但最主要的有两点：第一是彩电企业的强力推动。彩电市场是一个品牌集中度和高的市场，海信、创维、TCL、长虹、康佳、索尼、三星、夏普8带品牌占据了整体市场9成以上的份额。这些企业一致推动智能电视普及，市场主要型号产品、尤其是中高端产品全部标配智能功能，使得消费者想不买智能电视都难。第二，彩电市场是一个超前消费市场。彩电产品应用寿命长，消费者喜欢超前功能的产品。作为客厅门面，消费者有喜欢购买高档一些的产品。以上两个因素相互左右，成为智能电视市场，在内容匮乏的不利条件下，跨越式成长的关键。

    但是，智能电视市场如此迅速的发展，并不利于新手们“有条不紊”的布局。消息称，联想在今年五月推出形象性的高端智能电视以后，已经考虑在今年晚些时候推出经济性的产品。联想智能电视这一策略如果实现，其从高端到普及型产品的发展速度，将超过联想智能手机从高端到普及产品发展速度的3倍以上。

    实际上，智能电视在今年年底完全可以达到4成的销售占比。更为重要的是，这些智能电视的销售量大多数集中在东部发达地区和城市市场——相对的农村市场则销售比不高。这种局面将使得智能电视的主要需求市场：城市市场的智能电视的销售占比要远高于4成，甚至达到6成以上。

    这些数据和事实说明，留给小米之类企图从盒子到整机“缓慢跳跃”的竞争者的时间一件不多。虽然，即便在智能电视全面成熟的市场阶段，新手也未必没有进入的空间——但是那必然是一种成本比较高的进入新市场的方式。

    正因如此，小米推出智能盒子的消息让人感觉有些突然。因为小米需要靠速度赢得时间，并靠赢得的时间降低进入智能电视产业的风险。

    2012年10月的彩电旺销季中，双核智能电视已经成为新的热点。智能电视实现双核化的速度远超过此前的智能手机。而不久的将来，或者就是明年春季，四核智能电视也将进入普及时期——实际上，分析界认为四核技术在电视上要比手机上普及的更快，因为电视机没有电池待机时长这类“移动性”的考量需求。

    在智能电视技术日益前进，智能电视普及率火速提升的背景下，也就不难理解借助盒子或者其他形态进入智能市场的企业为何“最近两月扎堆”而来。小米、乐视、联想，还有可能的苹果、创维的云主机，这些玩家谁能最终把握住智能电视跨越式的革命速度，谁就将笑到最后。