智能彩电市场：新手的谋略！

    整机或者盒子，新手们殊途同归

    联想作为国内市场绝对第一的PC大佬，财大气粗，在智能电视产业上摆出了“一步到位”的进攻态势。5月份首批四款产品全部高价、高配，虽然市场销量平平，但是也赚足了眼球。同时，高配的硬件性能更是帮助联想摆脱掉“彩电外行人”的帽子，为其进一步拓展市场赢得了不错的口碑积累。

    相比联想的实力，小米、乐视等则必须谨慎。小米机顶盒已经箭在弦上不得不发。但是，其销售数量是多少、定价体系如何都还暂不清晰。这与联想一上来就强调高配的思路略有区别。也符合小米营销上善于玩“悬念”的“苹果范”。不过，业界猜测，小米智能机顶盒将可能是最便宜的智能设备之一，这不仅符合小米一贯的高品质低价位的产品风格，更符合小米机顶盒“试水”角色的定位。

    小米进入智能电视市场的第一步，面临的决策难题是：如何让尽量控制成本的小打小闹，闹出不输于联想，直追苹果TV，有实力“惊艳”一下传统彩电企业的声音来。这第一步的战略，更多的是考略“营销上”的需要，而不是产品利润或者市场规模（上文已经分析过，智能盒子本身难以成为真正的“海量产品”）。甚至在营销上，选择了“小米手机最发烧的配件”（雷军语），这样的切入点——而不是直接切入平板智能电视市场。

    相比之下，创维i.kan智能电视主机则显得“策略上运筹帷幄”的空间更大。本身作为国内主要的彩电企业之一的创维，推出弥补消费者已经持有的彩电产品功能不足性的“盒子”，非常合适。同时，创维也是国内最主要的机顶盒厂商之一，在数字机顶盒市场份额不容小窥：以此为背景拓展一下产品线，将数字盒和智能盒都纳入进来也未尝不可。

    在创维的盒子战略中，有一个特别的名词，叫做“云电视主机”。这个来自PC产业的主机概念，让人们对创维盒子浮想甚多。在PC市场，台式机的主机和显示器是分离的：虽然一体机也在成为一类新兴产品，但是主流市场依然追逐主机和显示器的分离配置。那么在智能电视市场是否也拥有一个这类型的产品市场空间呢？消费者对于主机和显示器分离的电视机会有什么反应呢？虽然这些还是未知数，但是创维的“名称”创新，至少说明，未来市场拥有这样的可能性。

    在智能电视新手阵营的另一端，还有一批特色的品牌：他们按道理也不能算新手啦！例如牡丹、乐华等。这些品牌本身就是电视品牌，只奈曾经经营不利，离开了这个市场。但是，新近又纷纷重返电视行业。老品牌的复出固然是看到了彩电产业巨大的商机，更与彩电市场这两年具体的格局转换有关系。

    老品牌复出的机遇，第一点在于，面板产业进入买方市场，全球面板产能相对过剩，这有利于新手企业获得面板资源，并以较低的代价进入平板彩电市场。老品牌复出的机遇，第二点则是智能彩电的兴起。智能电视的颠覆性，使得市场更为混乱。混乱的市场必然增加新手们成功的机遇。同时，智能电视的配置复杂性、技术来源的通用化，外围化，使得市场中的优势彩电企业和新手在技术性竞争和产业链性竞争上处于相似的地位，提供了更多老品牌复出的空间和机遇。

    综上所述，彩电市场现在的品牌格局可谓“风起云涌”。新手不断涌现，老手也愿意主动推陈出新。而这些不安定因素的背后，都指向同一个目标：智能电视。无论这些新手的产品形态如何、定位如何，甚至技术水平如何，如果没有智能电视的兴起，恐怕彩电市场就不会有这么多的热闹可以看。