本土家电加紧赶超日韩 4K显示风头正劲

    本土彩电企业赶超日韩效果显著

    在早期的平板电视领域中，由于日本、韩国彩电企业掌握上游核心技术，本土彩电企业一直处于落后追赶的尴尬局面，这也在很长一段时间里，外资彩电企业无论是品牌美誉度，还是产品表现方面，都要领先于本土彩电企业。不过，这种局面正在渐渐改变，我国本土企业开始凭借自身的优势全面发力电视领域。

    据相关统计数据显示，今年1-9月，外资彩电如，索尼彩电在中国市场的份额已经由5.9%下跌至4.4%，松下、东芝、三洋等都跌至1%以下。而同时段内，中怡康数据显示，国产彩电品牌在国内市场占有率已超过七成，而且成长惊人，其中TCL前9个月液晶电视销量为1104.58万台，同比增长高达51.23%，并连续8周保持国内市场零售量占比第一；创维9月份也首次实现在国内市场液晶电视月度出货量超百万台。

    与此同时，几大本土彩电企业还在渠道建设上拥有巨大优势，特别是在三四级市场的渠道布局上，是日韩企业所远不能及的。另外，中国企业在品牌推广、工业设计等方面也更加符合国内市场的实际需求，提升了产品认可度，最终在与外资的对垒中获得了决定性胜利。

    其中，如TCL主打的云教育功能，实现了家庭亲子教育方式的新革命；创维的云健康与康佳的云安全，则带来了全新的智能云体验；长虹的智能语音电视使得电视在操作上更简单、更加人性化；海信的智能电视更注重消费者的娱乐体验，和运行速度。这些功能都是目前大多数外资彩电企业产品无法比拟的。

    我国本土彩电企业日益完善的产业结构也使得本土彩电企业竞争力十足，如华星光电、京东方的8.5代液晶面板线相继达产，摆脱了长久以来国产品牌“缺芯少屏”的桎梏。同时，掌握产业链也使得国产品牌规模效应显著，实现更强的价格竞争优势。

    本土彩电企业目前呈现快速崛起的趋势是有目共睹的。不过本土彩电企业也面临着技术上的难题，譬如在彩电核心技术上，国产企业还处于追赶阶段，特别在OLED等下一代显示技术上还急需与国际接轨。