本土家电加紧赶超日韩 4K显示风头正劲

    今年的家电行业总体显示出一种比较压抑的状态，但是从上周央视广告招标公布的数据来看，家电企业似乎对明年的市场信心满满，在央视大笔投入广告费用，不仅可以很好的宣传产品，还能提升企业的品牌知名度。时至岁末，那么这些家电企业又在准备什么呢？又准备做促销活动?还是淡定处理，先过完“寒冬”再说？，上周在家电行业中有用什么新看点呢，让我们先来回顾一下吧！

    上周，最为醒目的消息可能就属“索尼预借4K电视重拾高端话语权”和“央视158亿广告费”了。面对亏损形式，索尼采取的对策是，与其削砍成本裁员减亏，不如制造出消费者喜爱的产品。在连续亏损的电视业务方面，索尼则采用的对策是，将更多的投资放在对显示技术的革新上。

    尽管索尼前CEO斯金格曾经在公司削减成本上花费了不少功夫，推进生产基地的出售和整合，减少电视机工厂，仿效欧美企业逐渐摆脱简单的家电装配加工制造业，但始终没能将索尼电视机业务拉出亏损的泥潭。

    今年4月1日，新上任的索尼CEO平井一夫开始了一系列的重组计划，不仅把中小型液晶显示部门剥离给日本显示公司，并将转向更大尺寸的电视机生产。在他看来，索尼电视业务应重点转向画质更好、能耗更低的OLED和4K电视（分辨率是全高清的4倍、高清的8倍），可以维护索尼的高端形象，远离价格竞争的泥塘，获得更高的利润。

    为了让电视机产品获得最完美的体验，索尼将原有的音频部门与电视机部门整合在一起。“音频和视频的技术相结合，真正让用户实现临场感的体验。”索尼推出的4K电视开始恢复用户对索尼的信心。

    而与索尼一样，开始受到苹果、Google TV威胁的传统电视机企业，逐渐意识到真正能够与之抗衡的是其多年积累的硬件技术。随着电视机趋向更大屏幕，索尼、松下、夏普、东芝以及LG、三星等电视机企业开始角逐4K电视，试图让用户对电视机产生浓厚的兴趣，重拾其在电视机上的话语权。

    点评；近几年来，索尼一直都没有放弃其电视业务，不仅是因为其在电视领域中掌握了独特的显示技术，更重要的是，索尼看中平板电视在客厅中的主导位置。借助电视机，可以延伸发展能与电视机互动的播放器、手机、家庭影院等设备，在电视机周边产品的研发上，索尼也颇有心得，不过与这些“装饰品”相比，电视机这块“大蛋糕”如果丢弃的话，将会是一大损失。现在4K超高清显示风头正劲，故即使亏损连连，索尼也咬紧牙关，也坚决不放弃电视业务。