本土家电加紧赶超日韩 4K显示风头正劲

索尼预借4K重拾话语权

    今年的家电行业总体显示出一种比较压抑的状态，但是从上周央视广告招标公布的数据来看，家电企业似乎对明年的市场信心满满，在央视大笔投入广告费用，不仅可以很好的宣传产品，还能提升企业的品牌知名度。时至岁末，那么这些家电企业又在准备什么呢？又准备做促销活动?还是淡定处理，先过完“寒冬”再说？，上周在家电行业中有用什么新看点呢，让我们先来回顾一下吧！

    上周，最为醒目的消息可能就属“索尼预借4K电视重拾高端话语权”和“央视158亿广告费”了。面对亏损形式，索尼采取的对策是，与其削砍成本裁员减亏，不如制造出消费者喜爱的产品。在连续亏损的电视业务方面，索尼则采用的对策是，将更多的投资放在对显示技术的革新上。

    尽管索尼前CEO斯金格曾经在公司削减成本上花费了不少功夫，推进生产基地的出售和整合，减少电视机工厂，仿效欧美企业逐渐摆脱简单的家电装配加工制造业，但始终没能将索尼电视机业务拉出亏损的泥潭。

    今年4月1日，新上任的索尼CEO平井一夫开始了一系列的重组计划，不仅把中小型液晶显示部门剥离给日本显示公司，并将转向更大尺寸的电视机生产。在他看来，索尼电视业务应重点转向画质更好、能耗更低的OLED和4K电视（分辨率是全高清的4倍、高清的8倍），可以维护索尼的高端形象，远离价格竞争的泥塘，获得更高的利润。

    为了让电视机产品获得最完美的体验，索尼将原有的音频部门与电视机部门整合在一起。“音频和视频的技术相结合，真正让用户实现临场感的体验。”索尼推出的4K电视开始恢复用户对索尼的信心。

    而与索尼一样，开始受到苹果、Google TV威胁的传统电视机企业，逐渐意识到真正能够与之抗衡的是其多年积累的硬件技术。随着电视机趋向更大屏幕，索尼、松下、夏普、东芝以及LG、三星等电视机企业开始角逐4K电视，试图让用户对电视机产生浓厚的兴趣，重拾其在电视机上的话语权。

    点评；近几年来，索尼一直都没有放弃其电视业务，不仅是因为其在电视领域中掌握了独特的显示技术，更重要的是，索尼看中平板电视在客厅中的主导位置。借助电视机，可以延伸发展能与电视机互动的播放器、手机、家庭影院等设备，在电视机周边产品的研发上，索尼也颇有心得，不过与这些“装饰品”相比，电视机这块“大蛋糕”如果丢弃的话，将会是一大损失。现在4K超高清显示风头正劲，故即使亏损连连，索尼也咬紧牙关，也坚决不放弃电视业务。

158亿！家电企业欲借央视广告重获信心

    158亿！家电企业欲借央视广告重获信心

    在中央电视台2013年黄金资源广告招标会中再次演绎了一把疯狂的吸金大赛，经过13小时的角逐，央视广告成功揽金158.81亿元。其中不少行业龙头表现依旧强势，王者范十足。而家电行业也不甘落后，猛砸巨资。中标企业中排名前三大的产业分别是食品饮料行业、家电行业和金融业，其中家电企业以109273万元的行业中标额位居第二，行业占比8.2%。

    央视广告一直以来都被业界称为“中国市场风向标”，此次央视招标增幅高于我国GDP增幅，逆势上扬表现参与企业看好2013年国内市场。以家电行业为例，此次招标中不仅家电行业巨头企业悉数亮相，而且国美、苏宁等家电连锁业也积极参与竞标，使得家电行业在2013年度的广告招标中超越金融行业再次回到排名第二的位置。

    相关业内人士表示，受中国经济大形势影响，今年家电行业是全面受阻。但是家电企业并没有受今年形势影响而选择平淡，反而更是选择品牌逆势而行，继续加大投入选择央视这样的高端平台媒体全面大打品牌攻略，这反映出多数家电企业对明年的市场的看好。

    点评；为什么央视的黄金时段广告招标那么受关注，其实这是中国经济的一件大事，也决定了中国所有的主流品牌未来一年的营销思路。所以在这样一种情况下，我们觉得央视广告招标今天透露出来的信息是中国的企业家对2013年的中国市场充满了期待，特别是在竞争相当激烈的彩电市场中，通过央视广告，可能提升某些企业的知名度，扩大企业在业界的影响力，对这种经济的复苏和反弹给出了一个比较直接的回答。

本土彩电企业赶超日韩效果显著

    在早期的平板电视领域中，由于日本、韩国彩电企业掌握上游核心技术，本土彩电企业一直处于落后追赶的尴尬局面，这也在很长一段时间里，外资彩电企业无论是品牌美誉度，还是产品表现方面，都要领先于本土彩电企业。不过，这种局面正在渐渐改变，我国本土企业开始凭借自身的优势全面发力电视领域。

    据相关统计数据显示，今年1-9月，外资彩电如，索尼彩电在中国市场的份额已经由5.9%下跌至4.4%，松下、东芝、三洋等都跌至1%以下。而同时段内，中怡康数据显示，国产彩电品牌在国内市场占有率已超过七成，而且成长惊人，其中TCL前9个月液晶电视销量为1104.58万台，同比增长高达51.23%，并连续8周保持国内市场零售量占比第一；创维9月份也首次实现在国内市场液晶电视月度出货量超百万台。

    与此同时，几大本土彩电企业还在渠道建设上拥有巨大优势，特别是在三四级市场的渠道布局上，是日韩企业所远不能及的。另外，中国企业在品牌推广、工业设计等方面也更加符合国内市场的实际需求，提升了产品认可度，最终在与外资的对垒中获得了决定性胜利。

    其中，如TCL主打的云教育功能，实现了家庭亲子教育方式的新革命；创维的云健康与康佳的云安全，则带来了全新的智能云体验；长虹的智能语音电视使得电视在操作上更简单、更加人性化；海信的智能电视更注重消费者的娱乐体验，和运行速度。这些功能都是目前大多数外资彩电企业产品无法比拟的。

    我国本土彩电企业日益完善的产业结构也使得本土彩电企业竞争力十足，如华星光电、京东方的8.5代液晶面板线相继达产，摆脱了长久以来国产品牌“缺芯少屏”的桎梏。同时，掌握产业链也使得国产品牌规模效应显著，实现更强的价格竞争优势。

    本土彩电企业目前呈现快速崛起的趋势是有目共睹的。不过本土彩电企业也面临着技术上的难题，譬如在彩电核心技术上，国产企业还处于追赶阶段，特别在OLED等下一代显示技术上还急需与国际接轨。

家电产品安全新规落地家电使用期限可循

    家电产品安全新规落地 家电使用期限可循

    就如食品全期限一样，家电产品也有一定的安全使用年限。目前，国家出台的《家用和类似用途电器的安全使用年限和再生利用通则》(以下简称《通则》)已正式实施。与此相关的《家用电器安全使用年限细则》也明确了家电安全使用参考年限，消费者可参考次《细则》以减少家电超龄服役所带来的损失。

    据国家标准化管理委员会审批出台的《通则》规定，要求家电和类似用途电器标识内容中要涵盖安全使用年限。且在安全使用年限内，电器的安全性能必须符合相关规定。家电的安全使用年限是指从消费者购买日期开始计算。

    笔者日前在走访了北京的部分大型家电卖场时却发现，几乎所有在售家电均未见安全期限。相关业内人士表示，《通则》的发布对行业能够起到规范作用，对整个行业是有利的，不过当前主要难题就在于如何怎样做才能很好的实施下去。

    笔者在卖场与部分消费者沟通后发现，不少市民均认为，家用电器用到不能再用了，才是它使用寿命的终结。而部分家电销售人员对《通则》所知甚少。值得注意的是，很多品牌的产品甚至连生产日期都标识在偏僻的位置。

    相关业内人士表示，家电销售的这种情况较为普遍，很多企业是怕生产日期太直观影响消费者的购买，从而影响产品销售。毕竟家电企业的库存率一直居高不下。

    据某调研数据显示，我国有高达45.3%的消费者不知道家电还存在使用年限，超三成消费者家中还存在“超龄”家电使用现象。对于这些超龄家电来说，其实是存在很大的潜在危害的，不仅对消费者的生命安全造成危险，同时也是家中的“电老虎”。

    相关专家表示，《通则》的出台将有利于市场规范，对消费者来说也将是购买家电时的一个参考依据，但是从目前来说，想要快速落地会很难，需要一段时间来完善和磨合。虽然《通则》已经出台，但是工商、质检部门往往没有按照其规定清查，而产品的安全期限也会影响产品的销量情况，一般情况下企业的自觉性可能不强，从而在一定程度上阻碍了《通则》的落地。

    解决“落地难”最好的办法有很多，最为迅速的可能就属从政府相关部门出发比较捷径。政府部门应该出台强制性措施，加大市场的监管力度，严惩违规行为。这样一来，将使得整个家电市场更加透明、规范。

    点评；《家用和类似用途电器的安全使用年限和再生利用通则》的出现可以帮助消费者了解家电产品的使用期限，减少因家电产品超时服役而发生的危险事件的产生。《通则》的出现不仅能帮消费者把脉自己家电产品的使用“寿命”，还能更好的规范市场，促进家电产业的绿色健康发展。

一周热门产品关注排行榜

    海信 TOP1

    近日，在北京召开的2012中国音视频产业论坛(AVF)上，海信电器海安”智能终端操作系统、XT880系列智能电视和E170BS I'TV个人智能电视获“2012中国音视频产业技术创新奖、产品创新奖、应用创新奖”。根据中怡康的统计数据，今年1-9月份，海信液晶电视的零售量和零售额占有率分别达到16.47%和15.74%，双双高居中国平板电视市场第一位。

    三星 TOP2

    据专业显示器市调机构Display Search 发布的资料显示，三星电子第三季度在全球平板电视市场上以销售额为准，市场占有率达25.2%，连续27个季度稳居榜首。

    在全球平板电视市场今年首次出现负增长的情况下，三星电子仍然取得了前三季度累计市场占有率26.4%的佳绩，同比上升4个百分点。截止至今，三星有望轻松实现连续7年世界电视市场占有率第一的目标。

    康佳 TOP3

    科技的创想总是天马行空，让人憧憬、让人期待，但将“未来科技”变成“现实体验”才能真正的为消费者带来生活的改变。康佳就是这样一家企业，在不断创新发展的道路上做到产品接地气、功能实用化，为消费者营造全新的智能家庭生活体验，为社会创造更和谐的价值。在本届高交会上，康佳双通道电视吸引了不少参观者围观，成为高交会中最热闹的展台之一。

    TCL TOP4

    近日，华星光电相关负责人在日前举行的第八届中国国际显示大会透露，公司8.5代液晶显示线目前盈利能力大增，预估第四季度获利金额将使2012年扣除补贴后实现全年盈利，全年营收达70亿元。

    三季度以来，国内面板行业出现回暖趋势。行业龙头京东方在连续亏损6个季度后，今年第三季度首度实现盈利。数据显示，京东方第三季度实现净利润1.5亿元，同比增长116.34%。经营业绩较去年同期大幅改善，主要得益于8.5代线和6代线的满销满产。

    索尼 TOP5

    除了东芝外，索尼也非常看好4K显示业务。与其削砍成本裁员减亏，不如制造出消费者喜爱的产品。正经历业绩寒冬的索尼面临着前所未有的危机，面对连续亏损的电视业务，他们采取的策略是：将更多的投资放在对显示技术的革新上。

    在平井一夫看来，索尼电视业务应重点转向画质更好、能耗更低的OLED和4K电视(分辨率是全高清的4倍、高清的8倍)，可以维护索尼的高端形象，远离价格竞争的泥塘，获得更高的利润。此外，他也想通过4K业务重拾业内话语权。