本土家电加紧赶超日韩 4K显示风头正劲

    158亿！家电企业欲借央视广告重获信心

    在中央电视台2013年黄金资源广告招标会中再次演绎了一把疯狂的吸金大赛，经过13小时的角逐，央视广告成功揽金158.81亿元。其中不少行业龙头表现依旧强势，王者范十足。而家电行业也不甘落后，猛砸巨资。中标企业中排名前三大的产业分别是食品饮料行业、家电行业和金融业，其中家电企业以109273万元的行业中标额位居第二，行业占比8.2%。

    央视广告一直以来都被业界称为“中国市场风向标”，此次央视招标增幅高于我国GDP增幅，逆势上扬表现参与企业看好2013年国内市场。以家电行业为例，此次招标中不仅家电行业巨头企业悉数亮相，而且国美、苏宁等家电连锁业也积极参与竞标，使得家电行业在2013年度的广告招标中超越金融行业再次回到排名第二的位置。

    相关业内人士表示，受中国经济大形势影响，今年家电行业是全面受阻。但是家电企业并没有受今年形势影响而选择平淡，反而更是选择品牌逆势而行，继续加大投入选择央视这样的高端平台媒体全面大打品牌攻略，这反映出多数家电企业对明年的市场的看好。

    点评；为什么央视的黄金时段广告招标那么受关注，其实这是中国经济的一件大事，也决定了中国所有的主流品牌未来一年的营销思路。所以在这样一种情况下，我们觉得央视广告招标今天透露出来的信息是中国的企业家对2013年的中国市场充满了期待，特别是在竞争相当激烈的彩电市场中，通过央视广告，可能提升某些企业的知名度，扩大企业在业界的影响力，对这种经济的复苏和反弹给出了一个比较直接的回答。