家电销售温和增长 3D电视要立体突围

    他预计2012年我国3D电视市场规模有望从2011年的570万台上升到2012年的1796万台，渗透率由14.4%上升到40%。

    诸多因素制约行业发展

    “鉴于当前智能和3D、LED等技术概念重复迭加，消费者在付出足够多的费用后，因受到内容和产业环境的限制，享受到的内容与服务与普通产品差别不大，于是对频繁升级的技术概念开始麻木和迟钝，但3D频道的开播以及广电总局有关智能机顶盒政策的放开，给整个行业打了一针兴奋剂。”彭剑锋认为，2012年在彩电业的竞争中，谁能首先摆脱传统的单向消费概念灌输，在终端营造一种轻松和有趣的综合娱乐体验环境，并以此作为提升终端竞争力的突破点，谁就能赢得市场先机。

    但工业与信息化部视听处副处长周海燕指出，尽管国内已经有多家企业积极投入到3D技术和产品研发中，在3D电视的各个环节也取得了一定的成果。但3D电视产业目前尚处于发展初期，产业链仍不完善，3D电视的芯片、面板还多依赖进口，标准体系也没有建立，产学研有效协作的模式尚未形成，加之市场推广不足等因素，都制约着3D电视的成长。

    林元芳把制约因素概括为8个方面，分别是技术、健康、价格、观看模式、内容、标准、产业链、应用。并介绍，针对这些问题，近两年我国3D产业联盟在8个方面已经做了不少工作，比如制定“十二五”规划并被列为相关部委产业发展规划项目之一、制定标准、推动健康3D行动的开展、继续加强产业链建设等等。

    3D功能将成彩电标配

    “目前我们网站热销的是具有3D功能的LED平板电视，3D+LED平板电视市场占用率2011年1月还不到3%，今年元旦就已经达到了40%，抢占了平板电视的半壁江山。”新七天电器网品牌总监田原认为，3D+LED平板电视的热销证明3D产品已由试探性阶段逐渐过渡到为广大消费者接受的成熟阶段，3D功能将逐渐成为平板电视的标配。同时，由于3D功能彩电对显示技术的要求较高，LED背光将在液晶3D彩电中普及，而普通液晶3D彩电由于拥有一定的成本优势，将会渠道下移直至逐渐淘汰，超大尺寸等离子3D电视将会得到进一步发展。3D电视品牌将更加集中，拥有后台内容优势的品牌将会拥有更多的市场份额，同时，3D内容的第三方服务将成为一个新兴产业，包括3D视频、3D游戏等等。

    林元芳认为，3D技术引发的市场争议已经在行业内初步取得共识。从目前来看，裸眼3D电视将成为重要的发展方向，但眼镜式3D在短期内还会是技术主流，快门式和偏光式产品将共同发展。

    周海燕表示，在2012年，工信部将继续引导和支持3D电视关键技术的研发和产业化，开展3D电视的前沿技术的研究，充分运用产业发展基金，技术改造等手段，攻克3D视频编解码等关键技术，增强自主创新的能力，促进研发成果转化，形成产学研用相互协作的良好结局。与此同时，以3D显示终端的需求为导向，加快发展3D投影机、3D播放器等配套产业，促进产业链上下游协调发展，提升产业的整体竞争力，搭建沟通平台，支持推动3D的推广活动，引导消费者正确认识和使用3D产品，为产业发展营造良好的生态环境。

    中国3D产业研究院副院长郭畅介绍说，在3D产业“十二五”发展规划中，制定了3D未来产业链发展的七大重点方向，宗旨则是以技术为主导，以应用为方向，以产业为出路，其中最关键的是消费者的认知和体验。