家电销售温和增长 3D电视要立体突围

    由国家广播电影电视总局牵头、中央电视台等6家电视播出机构联合投资开办的国内首个3D电视试验频道已于今年元旦试播，并将于春节期间正式开播。在日前召开的2011年中国3D产业经济年会上，相关专家指出，节目源的丰富将促使3D电视普及速度加快，但3D电视产业发展还需要在技术、内容、标准等诸多方面进行立体突围。

    频道开播促3D电视销量上扬

    “听说3D频道很快就会开播，所以我家10月份买彩电的时候就选了台3D的。”北京消费者李女士告诉记者，其实2012年12月31日3D频道就开始播放节目了，这段时间有不少邻居都到她家“参观”过。

    据国家广电总局科技司科技处处长盛志凡介绍，我国是全球第26个开通3D电视频道的国家。在已经开通的日本、欧洲等国家和地区，播放内容还主要以体育、娱乐等专业节目为主，均为付费频道，且播放规模比较小，但我国的3D电视频道是综合性试验频道，每天共播出13.5小时。频道内容主要包括动漫、体育、专题片、影视剧、综艺等类型的3D电视节目以及重大活动的现场转播，如春晚、伦敦奥运会等。同时，3D信号将采用有线接收的形式，与其他十几个已经开播的高清频道一样落地，前期推广试运行期间收看3D节目暂不收费。因此，我国的3D频道是存在先发优势的。

    广电总局计划到2015年底之前具备制播100个高清频道和10个3D频道的能力，这让彩电整机企业看到了突围之路。四川长虹媒体营销公司总经理程勇表示，在该公司平时的市场销售中，3D产品占比在30%左右，但是2011年12月31日到2012年1月3日，这一比例达到了40%，有些地区甚至超过了50%，由此可见，3D频道的开播对市场的拉动作用是非常明显的。康佳多媒体事业部市场部副总经理廖黎明告诉记者，前不久他们刚刚召开了内部工作会议，讨论的主题就是3D频道开播以后如何进行全国性的促销活动。另外，2012年第二届CCTV网络春晚组委会日前宣布本次春晚将首次采用3D技术拍摄，TCL凭借在3D技术和云电视领域的深厚积淀及技术领先优势，成为了首台春晚的3D云电视独家合作伙伴，并将为其提供全程3D技术支持。TCL多媒体相关负责人表示，TCL目前有8大系列3D产品和5大系列超级智能云电视，并创新性地推出了全高清不闪式3D电视。该负责人表示：“在微生活时代，央视与TCL跨界合作，希望借助3D电视和3D春晚将年轻人拉回电视机前，把家人重新聚合在一起。”

    奥维咨询平板研究中心副总经理彭健锋认为，2011年，相对于家电整体零售规模的温和增长，彩电业的产品结构调整却来势迅猛，大屏幕、高清晰、3D和智能化的发展特征愈发显著。该公司统计数据显示，2011年，40英寸以上的产品占比同比上升了1.3%，达到39.88%，而3D和智能电视更是突飞猛进地发展，2011年11月，平板市场中3D电视的渗透率从1月份的2%上升到了21%。而记者通过调查也发现，不少消费者在选购3D电视时都将目光都投在了大尺寸产品上。今年元旦期间，以42英寸和46英寸为主的大尺寸电视同比更是增长了近一倍。

    中国电子视像行业协会副会长林元芳认为，3D频道的开播对于行业的促进作用可以概括为3个有利于——有利于加快节目生产制作和生产企业的改进创新；有利于满足人民群众影像文化生活的新需要、新期望；有利于扩大内需，解决3D内容的不足。