数字出版势不可当 传统出版优势尚存

    中国新闻出版研究院发布的《2010-2011年中国数字出版年度报告》显示，2010年我国数字出版产业总体收入达到1051.79亿元，是2006年的5倍，年增速为49.73%。著名的出版与传媒机构，英国培生集团今年上半年数字产品收入占比达到33%，去年年底占比为29%。数字出版已经进入到了快速发展的阶段，势不可当。

    手机出版：三分天下有其一

    近日，工信部公布的数据表明，截至二季度末，全国电话用户总数达到12.1亿户，3G用户突破8000万户。在各类手机应用业务注册用户增长中，软件、游戏、阅读类应用增长尤为迅猛。手机阅读用户规模达到5700万，较去年年底增长229%。

    中国移动总裁李跃认为，手机的出版已经达到了三分天下有其一。作为出版业的价值链，数字出版是高效、低成本的产业链，符合面向“十二五”国家提出的节能减排、转变经济发展方式的目标。

    据介绍，中国移动手机阅读基地去年3月份推出的手机阅读业务在短短一年半时间已经拥有超过4500万用户每月固定使用手机阅读，手机基地图书量已经超过22万册。李跃表示，这在整个书的海洋中只占很小的比例，中国移动期待着它快速膨胀。除了手机阅读以外，中国移动还创造了手机动漫基地，目前已有超过6000万的客户在体验手机动漫，下载量超过1亿次。中国移动和新华社合作推出的新闻早晚报稳定使用用户超过2100万。

    大众数字出版全面提速

    谈到大众数字出版领域的发展，中国出版集团公司总裁谭跃认为，目前，全球大众数字出版的销售额节节攀升。在大众出版领域，国外主要以电子书的出版和销售为主要表现形式。据美国出版商协会的调查，美国2010年电子书销售额较前一年增长了1倍，占美国整体图书市场的15%-20%；英国发行商协会的调查显示，英国电子书销售比去年增长了20%，达到了1.8亿英镑，其中大众消费类数字销售同比增长4倍。同样，在中国，2010年数字出版产业总体收入规模达到了1051亿元，其中大众数字出版占较大份额的电子书销售达到了24.8亿元，比较2009年电子书收入的14亿元增长了77%。

    谭跃表示，当前，大众数字出版产业链日趋完善，大众数字读物的阅读模式正在不断形成并且完善，以阅读终端为代表的阅读习惯已经形成。高质量、低价格、功能强大的终端阅读设备纷纷涌现，超级服务平台和在线电子书店的增多，也为电子书的销售带来了便利。广大读者已经越来越认可这种阅读方式。目前，电子阅读器用户进行电子阅读的数量为纸本阅读数量的2倍。社会化新阅读模式崭露头角，以推特、脸谱、新浪微博为代表的社会化互动媒体正在兴起，大众化阅读正依靠这些互动社区，形成了以精准内容推送为服务的交流平台，为读者提供一种互动阅读的新方式。

    资本运作路径日渐明晰

    2009年，李嘉诚投资加拿大电子书网，布局数字阅读。今年互联网巨头脸谱收购了数字图书制作创业公司，谷歌收购了摩托罗拉移动业务，在国内，百度收购了方正旗下的番薯网40%的股份，中南出版集团与华为共同投资了天闻数媒公司等。今年，大众出版的三大巨头——阿歇特集团、西蒙舒斯特集团和企鹅集团共同出资，成立了图书资讯网站，旨在让读者更便捷地了解作品和作家的信息，同时也直接销售电子图书和纸质书。在国内，中国出版集团公司与中国教育出版集团、中国科学出版集团发起召开了全国出版行业数字出版高层联席会议，40余家出版企业和科研机构共同参与，揭开了国内数字出版行业竞合时代的帷幕。

    “这些情况都表明，越来越多的资本已经开始关注数字出版这个崭新的市场。”谭跃认为，资本运作竞合博弈路径表现在两个方面。一是数字出版资本运作日益频繁。不论是出版行业内的兼并重组，还是其他行业对数字出版的投资入股等行为纷纷涌现。二是出版集团之间的竞合共赢意识逐步形成。