数字出版势不可当 传统出版优势尚存

    数字出版是不是就是一个成长在蜜罐里的孩子，无忧无虑了呢？实际上，数字出版要走的路还很长，需要学习和改进的地方还很多，对于出版业来说，数字出版不仅要“铺好路”,还要“扶上马，送一程”。

    解决好版权问题是关键

    “目前应该关注的首要问题是版权，对于大众数字出版来说，解决好版权问题是关键。”中国出版集团总裁谭跃表示，我国信息网络传播权是在2001年《著作权法》修改以后才在法律层面得以确认，还处于一种认知和探索的阶段。今后要进一步从立法角度出台相关政策和法规，保障出版企业的合法权益，出版企业自身也要高度重视此项权利的签署。在维权方面，从“谷歌门”、“百度事件”，到现在的苹果商店维权，凸显出传统出版企业在数字出版方面的弱势和维权的艰难。如果不从根本上阻断数字侵权，数字出版将步履艰辛，这就要求我们形成一个有机的组织或机制，比如形成行业联盟，共同应对这一问题。

    中国移动通信集团公司总裁李跃也谈到要保护出版企业的利益，保护作者的权益。李跃提出，在版权保护方面，要做合法的版权承诺，没有版权的书籍坚决不上平台，没有版权文件的出版商坚决不合作，有了版权承诺以后，还要做版权双重审查，考虑有些出版社的版权是有时间的，中国移动会进行系统和人工的提醒。最后还要做数字防盗版技术，比如通用的防盗版技术有数字水印、DRM等等，通过这些技术防止被下载文件的非法拷贝。

    建立规范的电子书定价机制

    谈到中国移动助力数字出版的初衷，李跃认为，去年年底就有3.18亿移动互联网用户，相信这个用户数量两年以后还会有成倍增长。另外智能手机这几年发展得也非常快，在欧美国家已经达到50%，尽管目前中国的普及率还比较低，但未来几年会有很快地增长，随着智能手机的使用越来越广泛，移动互联网的使用也会越来越普遍。而移动阅读和传统的数字阅读比起来，唯一的一个区别是移动阅读适合于个人的零散的碎片时间的阅读，因此，中国移动把每个人的工作之余、生活之余的时间汇集起来，分析这些客户的行为，针对性地推出一些产品和服务。

    中国科学出版集团董事长王津表示，当前以数字技术、互联网出版为代表的新兴业态的发展，已成为我国科学出版业发展的战略选择。数字出版产业在“十一五”时期平均增长速度达到50%。2010年，我国数字出版产业总产值已超过1000亿元，占新闻出版业总产出的近10%，成为重要的经济增长点。但传统出版企业的数字出版产出占比偏低。2010年，数字期刊收入7.49亿元、电子书24.8亿元、加上数字报也只有38.3亿元，仅占3.46%。目前，尚未见到传统出版单位独立运作的成熟的数字出版商业模式。

    对此，谭跃认为，应进一步规范网络出版行为，加快数字出版标准化建设，建立规范合理的电子图书定价机制。“一个规范的数字出版市场，电子图书的定价也应该是规范合理的，这不但有助于维护作者和出版商的利益，也有利于避免市场的恶意竞争，有利于推动市场的发育和成长。”谭跃说。

    合作和创新是永恒的主题

    随着终端阅读设备的发展带动，整个产业链各个环节都全面发力，产业链得到了进一步的完善。当前，以内容生产为核心的出版企业已经越来越意识到加强合作的重要性，越来越多的大众出版企业和设备制造商、通讯商、平台商、技术商等建立了密切的合作关系，共同开展大众数字出版业务。对此，谭跃认为，应加大集团化建设和运营的力度，避免小规模的数字出版行为，广开渠道，加强行业间的联合和行业外的合作，共同培育、发展数字出版。

    在王津看来，只有实现内容提供商、技术服务商、信息发布运营商三方融合，建立各方共赢的商业模式，才能最终实现传统出版与数字出版的协同发展。“没有合作就没有手机阅读，就没有我们以后的发展。”李跃认为，合作和创新是永恒的主题，作为通讯公司，中国移动没有任何内容资源，只有合作才能获取成功。