智能电视谁主沉浮 多角度点评智能电视

• 智能电视，谁主沉浮？

    客厅里的视听博弈

    技术派要占领世界了吗？今年年初，在美国拉斯维加斯召开的国际消费电子展（CES）上，技术派迎来了他们的狂欢节，在各种令人尖叫的酷炫电子产品面前，人们逐渐失去了抵抗力，具有想象力的未来生活一一呈现。技术改变世界，正在一步一步成为现实，但改变世界的不仅仅是苹果，还包括三星、索尼在内的消费电子公司。许多人以为智能手机和平板电脑会是美国拉斯维加斯国际消费电子展的主角，可事实上在苹果缺席的此次国际消费电子展会上，Smart TV（智能电视）才是最受关注的焦点。在争夺客厅的战争中，相对于苹果，三星有着足够的自信。

    有些场景你可能似曾相识，各种炫目的APP在电视屏幕上滑动，遥控器被键盘取代，你可以一边观看精彩的电视剧，一边发Twitter观后感、实时分享朋友的旅行照片。这不就是大尺寸的Smart pad吗？事实上，无论是Smart phone、Smart pad还是Smart TV，本质上无非是各种尺寸PC、互联网和各种APP应用的集合体。虽然搜索、视频播放、网页浏览、发Twitter、网络游戏等应用已经非常成熟，但将这些互联网最平常不过的应用集合到电视里，就会引发一场行业革命。

    过去，彩电厂商只要埋头做好制造即可，然而现在，它们必须整合各式各样的资源，而且要将APP开发者笼络到平台下。Smart TV就像一个神奇的魔盒，它里面装着无穷无尽的好玩应用，但与其他介质有所不同的是，它更追求完美的影音体验。乔布斯曾在Apple TV发布会上说：“我们曾经把它设计成了iTunes和电脑的附属品，那不会是人们想要的东西。我们现在知道的是，人们想要的只有电影、电影、电影。”真的是如此吗？至少，微软CEO鲍尔默不这样认为。尽管微软在电视领域是一个落潮者，但不可忽视微软遥感技术的强大驱动力—它开发的最酷游戏机Kinect已热卖近千万台，更酷的是用户可以通过动作来播放Netflix、Hulu上的视频。如果这一技术应用在电视上，用户极有可能彻底抛弃按键复杂的遥控器。

    这或许让你迷惑：Smart TV到底应该是什么？每个人心中都有自己的智能电视印象，但无论以何种面目出现，都会有两个特点：一是账号化，也就是说无论你登录哪台智能电视，只需一个账号就能启动应用。二是无限扩展的APP，这意味着个性化以及无穷尽的应用，平台的开放性会让更多的软件开发者参与其中。在某种程度上，电视不再是一个单一的载体，而是一部家庭娱乐终端。APP改变了手机的市场格局，它在未来也必将改写电视荧屏的格局。这是否意味着Smart TV沦为Smart Pad的大尺寸客厅版？这并不重要，重要的是它让荧屏更丰富、精彩，充满无限可能。真正的智能电视不会让你在各种复杂的遥控按钮中失去耐性，也不会以牺牲视听效果为代价，更不会干扰你早已习惯的体验模式。

    Smart TV这个新的战场会发生什么？这是一个IT、电信、互联网、彩电制造商四股势力相互博弈又相互合作的角力场，一直以来彩电业都显得非常传统和封闭，但现在这一产业边界在被迅速打破。苹果、英特尔、谷歌甚至微软都加入到这个战团中，它们以各种方式抱团、对抗，组合成各种不同的组合。无论哪一个排列组合，它们都将是传统彩电厂商可怕的对手，更重要的是它们开始主导游戏规则。传统彩电厂商如何应对这场突如其来的大变局？在让用户变得更懒、更挑剔的高科技较量中，谁将是趋势的领先者？

    谁主沉浮

    智能电视将会迎来井喷吗？虽然互联网电视的风潮日渐退去，但几乎所有的市场分析机构都在唱红智能电视。拓璞产业研究机构认为，Smart TV将成为2011年所有LCD TV产品中最闪亮的明星产品。在它看来，虽然2010年Smart TV出货量仅有701万台，但随着众多厂商的进入，2011年出货量有可能达到2562万台，占整体TV的比重达10.3%。DisplaySearch则预测，到2014年全球带有网络应用功能的智能电视机销量将达到1.14亿台。

    这是一场全新的战役。在Smart phone和Smart pad上，苹果以酷而简单的设计、无限的应用打败了所有竞争对手，电视产业会出现这样戏剧性的场面吗？有着深深忧患意识的电视厂商不会将智能电视这一未来的产业机会拱手让人。这么多年来，苹果从未在电视产业里占过便宜，虽然它在2006年发布了Apple iTV（iTV是苹果在2006年Macworld上发布的一款机顶盒产品），但那只不过是它的“业余爱好”而已。直到去年，情势变得复杂起来，苹果将电视列为“另一项业务”，英特尔、微软、谷歌、亚马逊等IT巨头也来凑热闹，并郑重其事地推出了电视产品。虽说这些IT巨头推出的电视产品并没有在大众消费者中引起大的反响，可是它们传递的信号却让所有电视制造商如芒在背。

    IT、电信和广电技术的融合让电视变成一个装有通用芯片+操作系统+第三方应用的平台，在技术融合趋势的推动下，电视产业的边界逐渐变得模糊。在这一场以技术为主导的产业变局里，一群陌生的竞争者纷纷涌现，比如芯片企业英特尔、联发科，操作系统企业谷歌、微软，PC企业联想，OLED企业莱宝、维信诺，全息技术企业思科、ViZoo等。传统电视制造商要赢得客厅的战争，就必须告诉世人智能电视有多么奇妙的功能。过去电视厂商专注做好制造就可以了，但现在它们必须快速整合资源，将各种酷炫的应用和内容集合在电视上。在摩尔定律日渐掌控彩电业的今天，唯新者、唯快者赢。