中国彩电业陷“围城”怪局 细数跨界企业

    商报分析

    彩电业围城为哪般？

    DisplaySearch预测数据显示，平板电视市场逐渐趋向于饱和，液晶电视面板需求将趋缓，2011年上涨幅度仅有8.3%。而2010年面板需求量涨幅高达41%。液晶电视需求的大幅缩减就意味着彩电企业会在有限的空间里进行厮杀。去年5月外资彩电品牌就率先发起价格战，这使得国内企业不得不跟风降价，彩电利润被越拉越薄。与此同时，索尼、夏普等企业不断提高销售目标以提振士气，供过于求的局面也意味着利润将大幅缩减。

    在此状况之下，夏普、创维、康佳等企业跨界就在情理之中。帕勒咨询机构首席顾问罗清启向记者表示，传统彩电企业的跨界主要是看到了利润，即高毛利在哪里，触角便伸向哪里。小家电行业、白电行业、地产行业都比彩电行业利润率要高，这也是企业选择投资其他领域的主要原因。

    那么到底是什么魅力吸引了各路人马纷纷挤入彩电市场呢？东芝方面一位负责人的表态解释了这一现象。该人士称，东芝的彩电业务在整体营收中微乎其微，然而东芝始终不愿放弃彩电、笔记本等终端领域，因为有终端品牌就可以扩大品牌的影响力，这样例如东芝的彩电业务等都可以随着终端的知名度被市场认可。

    另外，在三网融合的大背景下，彩电将成为一个关键的终端产品和连接枢纽，不管是手机、电脑都可以通过彩电来显示。不久前，长虹就推出了可以实现与电脑、手机互动的智能电视。罗清启指出，在三网融合的大趋势下，这三块屏的融合肯定是大势所趋，掌握终端也是避免受制于人的前瞻性战略。

    而对于目前彩电需求大幅缩减的现象，业内人士普遍认为，尽管目前市场呈饱和局面，然而随着三屏合一及智能功能的推广，未来彩电将借功能化再现消费盛景。而随着经济高速发展和人们生活水平的提高，公共场所将越来越多地需要配备液晶电视，而消费者也可能会在厨房、卫生间等场所安放电视，彩电的需求还有增长的空间。