中国彩电业陷“围城”怪局 细数跨界企业

    进城者3  上游面板企业

    代表企业：京东方

    与长虹、TCL、康佳等整机企业向上游拓展相反，国内面板龙头企业京东方选择了自上而下进入整机市场。2009年，京东方斥资3.86亿元成立北京京东方视讯科技有限公司，此工厂业务涉及整机研发、生产、销售。专注于上游面板的京东方希望借此完成产业链的向下延伸，进入整机市场。不过业内人士对其这一举动并不看好。

    京东方的愿景很美好。按照公告，对于电视类产品，前期先通过OEM代工进入彩电领域，而后通过自行研发支持BOE品牌销售。随着研发实力不断增强，推出外销机种，并切入Bestbuy等国际渠道厂商供应行列。

    据公告，2011年项目达产后，预计年产销彩电共362万台，销售收入32.5亿元人民币，销售毛利率5%，税后利润5800万元。京东方相关负责人告诉记者，京东方拥有面板六代线和八代线资源，全产业链能够大幅节约成本。

    中国电子商会副秘书长陆刃波表示，京东方尽管在面板上有资源，然而做自有品牌的彩电条件并不成熟。彩电格局是很稳固的，京东方在终端消费者中的品牌力也不是很强，被市场认可还很困难。