3D电视脱颖而出 成本年度市场最大亮点

    细分市场动态：3D电视市场份额稳步提升

    进入2011年，液晶电视整体市场虽然呈现疲软态势，但3D电视却以其高速增长成为市场的最大亮点。

    根据捷孚凯（GfK中国）全国零售推算数据显示，2011年第3季度3D液晶电视零售销量为107万台，环比增长121%；销售额为79亿元，环比增长81%；市场占有率从第1季度的2%快速上升到12%。2010年是3D电视元年，在3D电影《阿凡达》上映和南非世界杯3D转播后，消费者对3D概念的整体认知度快速提升。在彩电厂商的大力宣传推广下，消费者对3D电视表现出高度关注，各大厂商火速推出3D新品，引发了3D电视的推广高潮，3D以快于先前任何一种新技术应用的速度推广开来。

    根据捷孚凯（GfK中国）100城市零售监测数据显示，2011年第3季度3D液晶电视零售销量为46万台，环比增长93%；销售额为36亿元，环比增长55%。由于城市市场聚集了更多的具有前瞻消费意识及较高购买能力的消费群体，使得3D电视在100城市市场的占有率已经达到了15%，如图三所示。

    图三

    2010年3D电视刚推出时，型号只有十几款，产品也普遍集中在46英寸至55英寸之间，合资品牌独占市场，价格居高不下，3D电视陷入了“有价无市”的尴尬境界。而自2010年下半年开始，3D电视的格局开始变动，几乎所有的国产电视厂商先后进入3D领域，3D电视的屏幕尺寸也日趋丰富。到目前为止，已有十几个品牌，超过200款型号推出，屏幕尺寸也发展到从32寸至72寸，几乎涵盖了所有尺寸段。

    3D电视进入中国市场仅有一年多，其发展速度令人不可小觑，全国整体市场份额已经达到12%。虽然还存在标准、技术之争，内容稀缺等问题，但这丝毫不能阻挡3D电视快速前进的步伐。相信在未来几年内，随着3D技术的日趋成熟，它必将快速成为电视机的标配功能。

    市场特点：价格不断走低；3D-CCFL昙花一现；3D品牌格局改变；3D技术两大阵营对垒

    3D电视价格不断走低，市场占有率不断提高

    3D电视上市之初，其2万元以上的高昂价格曾让许多消费者望之却步。随着上游面板价格的不断走低，3D技术的逐渐完善，零配件相关产业链的日趋成熟，更多的国产品牌争相涌入3D市场，3D电视的价格渐趋合理，最为中国消费者所熟悉的“价格战”也愈发激烈。

    除了最初的大尺寸产品，几大国产品牌纷纷推出了小尺寸的3D产品，拉低了3D电视的平均价格，也降低了3D电视的门槛，扩大了消费群体。进入第3季度，3D电视城市市场的平均价格较一年前已经下降了59%，如图四所示。

    图四

    在中国的家电零售业，价格是最影响消费者选择结果的因素之一。随着3D电视价格的不断走低，其占液晶电视的市场份额正在快速提升。

    3D-CCFL电视或成昙花一现

    在3D产业刚刚起步的时候，大部分电视厂商都将3D技术应用于LED电视上，3D-LED电视几乎占据了全部的3D市场份额。3D-CCFL电视虽然价格较低，但只有两个品牌几个型号在售，选择少，很难吸引消费者的注意力。进入2011年，几大国产厂商纷纷进入3D-CCFL市场，推出多款应用CCFL背光源的3D电视，价格也大幅降低，3D-CCFL电视的城市市场份额在第3季度已经达到22%。

    根据捷孚凯（GfK中国）100城市零售监测数据显示，2010年第2季度，3D-LED电视与3D-CCFL电视的平均价格相差3826元。而在2011年初，3D-CCFL价格突然大幅下降，两者平均价差达到9967元，如图五所示。其主要原因是上游面板厂商为抢占市场份额，对低端3D-CCFL面板进行补贴，导致3D-CCFL电视成本下降，各大国内厂商趁机推出低价3D机型，使3D-CCFL电视均价大幅跳水,市场份额迅速增加。

    但是，由于3D-CCFL面板价格一路走低，造成上游面板厂商亏损严重，3D-CCFL面板会在下半年大幅减产，清理库存，部分厂商的采购目标将回归主流3D-LED面板。根据捷孚凯（GfK中国）100城市零售监测数据显示，2011年9月，3D-CCFL电视市场份额从8月的30%下跌至16%。3D-CCFL电视有可能成为3D电视普及之路的昙花一现。

    图五