3D电视脱颖而出 成本年度市场最大亮点

    2011年开始，中国彩电市场增速逐步放缓，进入平稳发展阶段，市场竞争越发激烈。为维持市场份额，国内外彩电厂商频繁推出新概念来吸引消费者。在众多的新概念中，3D技术脱颖而出，成为2011年中国彩电市场的最大亮点之一。

    整体市场进入减速增长通道

    根据捷孚凯（GfK中国）全国零售推算数据显示，2011年前三季度中国液晶电视零售销量达到2483万台，同比上涨6%；销售额为1026亿元，同比上涨2%。其中，第3季度销量为850万台，销售额为341亿元。相较于2010年之前的高速增长，2011年的液晶电视市场有了明显回落，如图一所示。

    图一

    根据捷孚凯（GfK中国）100城市零售监测数据显示，2011年前三季度液晶电视市场零售销量为888万台，同比下跌1%；由于价格下降过快，2011年前三季度液晶电视累计销售额为391亿元，同比下跌5%。自液晶电视面市，累计同期比首次下降，如图二所示。

    图二

    从2003年进入中国市场以来，液晶电视经历了几年的高速发展后，增速逐步放缓，现已进入减速增长通道。特别是一、二级市场，液晶电视已初步完成了对传统CRT电视的替代，市场需求渐趋饱和。虽然在国家“家电下乡”、“以旧换新”等政策的大力推动下，三、四级市场需求得到有力释放，但连续两年多的政策刺激已提前支取了三、四级市场和农村市场的居民消费能力。随着“家电下乡”等政策接近尾声，三、四级市场对整个液晶电视市场的拉动力不再乐观。