2011年中国机顶盒市场与技术白皮书

    点评 市场将考验厂商综合创新能力

    2012年有线机顶盒市场在出货量上会与2011年大致持平，地面机顶盒市场出货量仍然较少，卫星机顶盒如能进入商业运营将会呈现爆发式增长，IPTV机顶盒在三网融合政策的促进下，也会呈现上升态势。

    将数字电视一体机作为机顶盒的替代品在欧美一些国家已经有了这样的走向，但在中国的现阶段，数字电视一体机对于机顶盒的影响仍然是有限的。尽管数字电视为一体机产业带来了巨大的机遇，但是数字电视一体机市场在中国国内的发展仍然面临巨大的障碍，从总体上看，国内数字电视一体机市场才刚刚起步，中国城市居民目前绝大多数以接收有线电视为主，过于零乱复杂的终端产品技术要求，制约产品的大规模产业化。在很长的一段时间里，机顶盒与数字电视将同时存在。

    在机顶盒市场上，随着有线数字化的不断深入，机顶盒产业逐渐进入成熟期，各机顶盒企业为保持自身市场占有率促使行业竞争加剧。下一阶段机顶盒市场竞争将主要考验机顶盒厂商的技术创新能力、资金实力、制造能力、营销能力及售后服务能力。

    第一，企业的技术积累和技术进步，以及对市场的响应速度成为下一阶段市场竞争的重点。一方面，三网融合要求机顶盒厂商满足运营商的需求，推出适应市场需要的产品；另一方面，机顶盒产品市场价格逐渐降低，基本型机顶盒的价格低至百余元，高清机顶盒的价格最低至400元以下，致使主流机顶盒厂商需要降低采购成本，并且出现新产品以重建产品生命周期，例如转向发展高端、利润率高的产品，获取更大利润。

    第二，市场竞争更加激烈。有线网络整合后，机顶盒将逐步走向集中采购，买方市场将对机顶盒企业的制造能力提出考验，终端用户将对机顶盒产品的质量和稳定性提出考验，市场竞争势必更加激烈，市场将最终有利于质量好、价格优、服务完善的机顶盒厂商。

    第三，下一阶段的竞争要求机顶盒厂商具有较强的资金实力。大部分有线运营商在招标机顶盒时的付款方式多为垫付或分期付款方式，导致机顶盒产品资金周转期变长，这就要求机顶盒企业拥有较强的资金实力。

    从竞争趋势上看，市场将最终有利于更适合三网融合需要、质量稳定、价格具有竞争力、服务完善的机顶盒厂商。